记者近日获悉，广州市番禺区南村镇社区卫生服务中心以“IP赋能、场景融入、全民参与”为核心思路，创新打造“医护卫康”健康家族IP，建设特色健康教育科普基地，构建可感、可及、可亲的健康科普新生态，让健康知识传播更具亲和力、感染力与实效性，健康科普知晓率提升35%。

锚定核心定位，构建IP赋能体系

创新推出“医护卫康”健康家族IP（南小医、南小护、南小卫、南小康），四大IP形象分别对应疾病诊疗、专业护理、公卫防护、中医康复核心职能，传递“医起守护，护佑生命，守卫健康，康泽万家”的理念，以人格化的方式让专业健康服务更具辨识度与感染力；明确IP赋能科普的核心目标，将IP价值与健康科普深度绑定，形成“形象标识-理念传递-知识输出”的完整体系，为科普基地建设奠定坚实基础。

创新场景融入，拓宽科普传播渠道

在室内场景打造上，将IP衍生创作的系列健康教育漫画全面融入中心窗帘、海报、导视系统等公共区域，让居民在就诊、候诊过程中潜移默化接受健康知识熏陶；在户外阵地建设上，打造医护卫康版健康“四大基石”宣传区，形成直观易懂的户外科普阵地。

同时，将IP形象与健康知识拓展至公交车、候车亭、小区宣传栏等公共空间，植入系列健康科普广告，进一步覆盖居民日常出行与生活场景，实现健康提示“全镇覆盖、随处可见”；在数字化传播上，成立“小南医声”工作室及视频号，创作通俗易懂、风趣幽默的科普视频，借助线上平台扩大传播半径，实现健康知识随时随地可学。

丰富传播载体，增强科普感染力

围绕IP形象开发健康钥匙扣、三减提示围裙、环保购物袋等系列文创产品，让健康理念融入居民日常生活；悬挂健康科普小彩旗300余面，举办健康讲座、科普游园等活动40余场，吸引超2万人次群众主动参与，增强科普趣味性与互动性；聚焦居民高频健康需求，制作图文、视频等科普素材1200余件，兼具专业性与趣味性，让不同年龄段、不同知识背景的居民都能轻松理解，有效解决健康认知难题。

聚焦实效提升，筑牢健康服务防线

构建“10分钟健康科普生态圈”，让居民从走进中心的路上，到就诊、等候的全过程，累计获取健康知识的时间不少于10分钟。

通过IP赋能的场景化、沉浸式科普，将健康知识从“被动接收”转变为“主动获取”，辖区居民健康科普知晓率较此前提升35%，健康知识主动获取率提升40%，进一步拉近医患距离，帮助居民建立起科学的健康观念，辖区居民健康素养水平较上年提升18个百分点，自我健康管理能力显著增强，为筑牢基层健康防线注入新活力。

文、图/广州日报新花城记者：肖桂来  通讯员：南村社卫、何真权、唐世玲
广州日报新花城编辑：时秀芙