商圈是城市活力与魅力的“晴雨表”。近年来，东莞市中堂镇将引领消费作为赋能经济的重要抓手，持续优化商业布局，既打造高品质生活区，也升级老商圈，通过增加高品质供给、促进供给创新、塑造消费新场景，推动商业消费蓬勃发展。

当下的中堂镇高品质生活区正在绘就一幅活力四射的集生活、文旅、消费等于一体的生动图景。业态丰富的万众广场、融合文旅与中堂龙舟文脉的“觉华龙堂”、充满生活气息的万和广场、美食云集的中麻路……各大商圈商家汇聚，食肆林立。无论工作日还是周末，消费者络绎不绝，上演着“热气腾腾”的消费场景。

“首发经济”激发区域消费潜力

近日，中堂核心商圈又增添一家品牌首店——蛙来哒进驻中堂万众商业广场，助力消费能级提升。“蛙来哒”中堂品牌店采用时尚炫酷的装修风格，还有随处可见的蛙蛙元素，超有温馨感和辨识度。除了视觉上的升级，更有空间上的升级，门口采用了新LOGO和新IP形象，冲击感十足。据“蛙来哒”品牌店负责人文正亮介绍，这是以最新金麒麟版的装修风格，打造出一个充满趣味和互动性的用餐空间。

在餐饮消费日益“年轻化”的当下，门店极具设计感与视觉冲击力的风格，“场景体验”的持续迭代不仅成为年轻人就餐的首选，更直接变身“网红打卡地标”，成为“好玩、好拍、值得分享”的社交事件，从而激发年轻群体的消费新活力。

“以前和朋友想吃‘蛙来哒’要跑市区，一来一回耽误不少时间。现在好了，家附近就有，开车过来都不要10分钟，特别方便。”住在中堂东泊社区的陈小姐说。

在中堂万众商业广场商圈，麦当劳中堂万众餐厅的热闹景象格外吸引人。作为中堂镇首家Ray风格直营旗舰餐厅，以简约工业风，演绎现代时尚，多元的体验场景和家庭友好空间可满足不同群体需求，更将餐厅打造为社区的“第三空间”，供人们休息、工作或社交，成为年轻人的“赛博老家”。

中堂万众商业广场作为中堂成熟商圈，聚焦“首店经济”培育壮大，通过“政府引导+企业主体+多方联动”的工作机制，推动首店品牌从“落地生根”到“蓬勃生长”。中堂万众商业广场运营经理朱森透露，依托商圈高频流量优势，加上良好的营商环境，商家落地意愿明显增强。我们还通过协调场地资源、提供宣传推广支持，帮助首店快速打开本地市场，如今首店经济已成为商圈带动人气和营收的核心引擎。

在品牌首店的助力下，首店经济的“乘数效应”在中堂持续显现：重点商圈客流量、消费额同比稳步攀升，首店带来的新鲜消费场景、个性化体验，不仅吸引本地市民“就近消费”，更成为城市消费升级的“风向标”，持续释放消费潜力，为区域经济高质量发展注入源源不断的新活力。

“稻虾共生”拓展农文旅消费

当下，在中堂百香岛广东富舟农业养殖基地，稻穗飘香，虾猛鱼肥，“稻虾共生”双丰收。在稻田下游的水沟里，工作人员正在收虾笼，笼子里的澳大利亚淡水龙虾只只青背红脚、生猛肥美，连一旁的狗也看得馋涎欲滴。“这批虾大概亩产500多斤，现在每斤价格可以达到56元左右。”基地负责人古伟杰说。

据了解，“稻虾共生”的生态种养模式作为一种绿色、高效的综合种养模式，不仅提高了稻米和澳大利亚淡水龙虾的品质，还增加了田地的经济效益，促进农业提质增效高质量发展。广东富舟农业养殖基地自从2023年开展实验成功以来，取得了显著成效。据介绍，目前每亩农田可以额外收获澳大利亚淡水龙虾60斤，按年均价50元一斤计，每亩农田可增收3000元。300多亩稻虾养殖可增加产值90万元以上。

澳大利亚淡水龙虾养殖具有高附加值、市场需求旺盛等特点。古伟杰说，目前，基地的虾苗孵化技术也十分成熟，不但提高了抗病性，还提高了成活率，养够45天的虾苗可以卖到1.2元-1.6元一尾，加上还养了忘不了鱼，也成为增收的重要部分。现在基地探索恒温养殖和立体式养殖，进一步扩大成虾和鱼的养殖规模。

据了解，今年该基地还计划在收割完的稻田上种植油菜花和紫云英，发展休闲观光农业，目前还引进了马匹参观展示、喂养及乘骑体验项目，进一步丰富乡村农文旅业态，延伸产业链，助力乡村振兴。

文/广州日报新花城记者：蒋幸端  通讯员：邱发平
图/通讯员：陈梓聪、邱发平
广州日报新花城编辑：霍泽凯