湾区办好运、发展有好运、人人行好运。第十五届全国运动会2025年11月在广东、香港、澳门举行。粤港澳三地首次联合承办大型体育赛事，是习近平总书记和党中央交给粤港澳三地的重大政治任务。在“全运年”这一非凡年份，讲好粤港澳大湾区这一重大国家战略的建设成效，向全国甚至全球传递粤港澳三地加速融合发展、共绘“同心圆”的美好前景，具有重要的政治意义。

为此，广州日报贯穿2025年全年策划推出《湾区好运》全媒体传播工程，通过创新内容、形式、技术、手段，持续推出系列主题报道、融媒产品、爆款视频、线上线下传播活动，充分展现粤港澳大湾区建设发展的新面貌、中国式现代化的新成就，取得全网阅读量过1亿的突出传播效果。

点击下方海报，一起接好运↓↓↓

全年度谋划、全过程铺排，打通全运节点和湾区发展节点

广州日报将“十五运会”的“运”与大湾区发展的“运”以及普通人的“运”双关生发，紧扣《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布六周年、总书记视察广东、宣布盛会开幕以及全运开幕倒计时的一系列节点，从会前、会中、会后一体策划推出融媒报道、节点视频、线上线下活动。整个传播活动持续时间虽长却重点突出、高潮迭起，形成了“一条主线、多点开花”的传播声势，全方位展现“湾区好运”既是办好十五运会之“运”，也是湾区蒸蒸日上之“运”，更是人人共享湾区红利之“运”。

全视频表达，全节点引爆，打造视听爆款穿透力

《湾区好运》以“移动传播、视频传播、社交传播”为抓手，瞄准全运年开启、开幕倒计时100天、30天、10天和开幕当天等重点节点，综合运用多点跟踪拍摄、AI、VR、裸眼3D等先进技术，聚焦“湾”“城”“国”“人”等维度次第推出《湾区好运》《爱吃才会赢》《中国好运》《我在湾区画个圆》《我们好运》系列视频，既注重气势磅礴的宏大叙事，也贯穿多元多彩的微观视角，为大众带来一场文化与体育交融、科技与情感共鸣的沉浸式视听盛宴。

一是融合“内容+创意”，让“硬核”主题“轻巧”触达。如《爱吃才会赢》以享誉盛名的粤菜为创意，以寓意美好的好运大餐为线索，通过菜肴和体育的创意融合，在开幕倒计时100天之际发出“来广州共赴全运盛宴”的真诚邀请；《我在湾区画个圆》则以大湾区融合发展的“圆”为创意，聚焦“圆是运动弧线、圆是融合发展、圆是同舟共济”内涵，创新展现大湾区在运动中的活力、在发展上的共融、在联结间的同心。二是融合“技术+艺术”，让视听作品更加沉浸、更添意境。如《中国好运》以中华上下5000年灿烂文明和发展生机为视角，融合秦俑瑰宝、唐诗宋画、岭南文韵等艺术形式，运用多元融媒技术，展现中国发展生生不息的好运，引发全网传播。

这条以精品视频爆款贯穿十五运会重点节点的视听作品线，拓展了《湾区好运》整体传播的覆盖面和穿透力。其中2部视频获全网主流媒体转载转发，1部入选中宣部“三好作品”，2部入选中国记协“我的代表作”，7次被人民日报和人民网平台转载，累计播放量超5000万。

全景化视野、全社会共情，以人为主角激发亲和力

《湾区好运》除在宏观视野上接好天线，还锐意与凡人共情结合，推动以百姓视角、基层案例、亲和表达“接地气”“聚人气”。其中《湾区好运星》手绘系列报道和微纪录片聚焦在湾区标志性事件中饮上“头啖汤”的“001号人物”，跟访他们的生活日常，运用精美手绘呈现生动故事。14个人物的手绘版面各成体系，整体铺排开来又以“湾区好运号”列车的整体形态串联贯通，有力诠释“每个人都是湾区好运星”的主题。在系列手绘基础上，全运会开幕当天推出的《湾区好运》八连版通过2幅1.5米长卷，运用“彩铅+水彩”的作画手法串联起100多处地标、场馆、运动、生活场景，呈现出一幅美轮美奂的湾区版“千里江山图”，获得中宣部领导肯定。

全场域传播，全资源联动，线上线下内宣外宣同频共振

突出的传播项目，不止于纸端、屏端的呈现，还着意直达各圈层人群的参与和互动。《湾区好运》打通多种媒体形态、打通线上线下、打通内外宣传播，努力提高受众的活跃度、参与度。

AI应用融合创新引发创作热。“湾区好运”全民AI音乐唱作大赛依托广报妙音AI音乐大模型，让网友输入关键词便可一键生成自己的十五运会“主题曲”，成为以科技之锐凸显表达之潮的生动缩影；《一键生成运动大片》互动H5利用AI人脸融合技术，让市民可以一键生成自己专属的运动大片。

线下活动融合创新吸引打卡热。十五运会期间，广州日报上线“湾区好运”主题地铁列车，并在广州塔地铁站设置“湾区好运”主题互动区，累计吸引了超千万游客现场互动。

内外宣融合传播带来分享热。为融合展现大湾区联通面貌，全国两会期间，广州日报联动粤港澳三地8家媒体推出《我们一起跨海吧！》大型直播，行车直播8小时穿行深中通道、港珠澳大桥、黄茅海跨海通道等跨江跨海通道，探访大湾区城市近30处高质量发展一线，全网传播量超百万。在内外宣联动方面，推出双语微纪录片等多元化产品，多篇报道被海内外媒体转载。

广州日报新花城编辑：李琳