暖黄色的灯光、热闹的人声、悬挂摇曳的心愿卡……12月20日-21日，小红书买手年度线下活动“心愿之城”市集在上海举行。这不是一场普通的市集，而是小红书将平台上那些“非常好逛、非常好买”的直播间，连同买手与粉丝之间长达数年的陪伴与情感，一同搬到了线下。

“我们的初心特别朴素，就是把小红书买手搬到线下来，做一场年末的宠粉见面会。”小红书买手心愿之城项目负责人昆丁在谈及活动初衷时说道。他表示，过去三四年，买手们在直播间与用户建立了深度链接，但线上始终缺少“人与人之间的冲击力”。一位买手曾畅想：“一想到我逛商场时，有几万人正跟着我一起买东西，如果搬到线下，会非常具有感染力和冲击力。”

正是这份对线下真实相遇的期待，结合年末温馨相聚的节点，催生了这座“心愿之城”。活动邀请了胡兵、徐娇、薛佳凝、董洁、吴昕等近百位人气买手，联合打造了22个沉浸式主题空间，涵盖穿搭、美妆、家居、文玩、运动、二次元等多元圈层。

从“刷直播”到“一起玩”

走进市集，首先映入眼帘的是“心愿森林”，无数手写心愿卡随风轻晃，承载着参与者对2025年的期盼。这里是活动的官方主玩法起点，每位参与者可领取手册、地图和一枚“心愿币”，通过在不同打卡点完成互动任务集章，最终兑换年末宠粉礼包。

活动的核心亮点之一是5个明星买手专属展区。董洁、吴昕等7位“明星姐姐”将直播间最受欢迎的货品带到线下，供粉丝试穿触摸，并准备了500份礼物回馈下单用户。徐娇带着汉服品牌“不娇造”设立国风试衣间，展示汉服融入日常的新穿法；胡兵则化身调酒师与策展人，带来高能量的大秀与互动；薛佳凝则带来了与二十四节气相关的文玩手串，供爱好者品鉴。

除了明星空间，还有17个由60多位买手主导的生活方式体验空间，主题均源自他们的直播间。这里有瑜伽、滑雪、热红酒、全球风味咖啡、中式茶饮，也有洛丽塔服饰、卡牌交换等二次元小众圈层的深度互动。

在“破次元空间站”，DIY吧唧（徽章）的工作台前排起小队，亲手制作的小徽章让参与者成就感满满。“不基础穿搭bot”区域则成为时髦试验场，在达人指导下，不敢尝试的风格也能轻松驾驭。环保手作区里，废弃塑料瓶和旧首饰被巧手改造成独一无二的手链与挂饰。

美妆体验区前同样人气十足，女孩们试色、补妆，分享心得。“很多项目需要预约才能体验，这个化妆项目排队就行，所以我来凑个热闹。”一名女士告诉记者，“主要还是来凑热闹的，看看有什么羊毛可以薅。”

场馆内随处可见举着小红书手牌拍照打卡的身影，热气腾腾的氛围里，有人收获了心仪好物，有人交到了同好，也有人在一张张心愿卡上找到了共鸣。“我们希望通过线下这一面之缘，让用户对买手产生更深的链接，并将这份吸引力延续到线上的直播间和橱窗。”昆丁说道。

文、图/广州日报新花城记者：陈庆辉

视频/广州日报新花城记者：陈庆辉

广州日报新花城编辑：龙嘉丽