12月19日，广州驻京办在北京广州大厦举办“穗悦京彩・企聚赋能”——“横二条3号”主题沙龙活动。广州市驻京办相关负责人表示，此次沙龙是落实“扩内需・促消费・聚合力・谋发展”要求的具体举措，也是京穗两地资源联动的又一次生动实践。

▎助力广州企业在全球化浪潮中做强品牌

此次活动，由中国外文局中国对外书刊出版发行中心（CIPC）、广州市委外办、广州市工商联、广州日报社作为支持单位，广东广播电视台、广州市出海企业商会、海归精英协会、广发银行、广药集团、阿里巴巴、咏声动漫、大旗财税、臻善文化、中雍云纱、北纬纯净食品、一茗茶叶、款款解忧工作室等企事业单位代表参加活动。

作为“穗悦京彩・企聚赋能”广州在京企业和产品巡演活动的核心环节，本次沙龙延续了“穗悦京彩”驻京服务品牌的城市推广内核，紧扣“企业出海”与“文化传播”两大关键词，围绕“以企业出海带动文化传播，用文化赋能提升品牌价值”的核心命题展开深度研讨。

广州市驻京办相关负责人表示，未来，广州市驻京办将持续依托“穗悦京彩”品牌，搭建更多跨领域、常态化交流平台，推动政策、市场、文化资源深度融合，助力广州企业在全球化浪潮中做强品牌、拓展市场，同时让广府文化通过企业出海的“船”与“桥”，走向更广阔的国际舞台，为广州建设更富活力的国际消费中心城市注入持久动力。

沙龙与会嘉宾结合“十五五”发展规划建议与广州建设国际消费中心城市，重点探讨广州企业出海的实操路径，分享了新能源汽车、数字文创等领域“广州造”扬帆海外的成功经验，探讨了动漫IP、非遗元素、数字技术与文化传播的融合创新，为“广州故事”的全球讲述提供新思路，让广州品牌既具硬核竞争力又富文化感染力。与会代表分别从不同维度贡献智慧：中国外文局分享了如何搭建高端国际传播渠道，阿里巴巴探讨了AI技术如何赋能企业高效出海，大旗财税则聚焦跨境财税合规与风险应对。现场交流既有政策解读的高度，也有实践分享的温度，更有资源对接的实效，进一步拓展了“穗悦京彩”品牌服务城市发展的深度与广度。

▎市委外办：以卡为媒，助企扬帆出海

市委外办APEC商务旅行卡业务相关负责人讲述了以卡为媒，护航企业出海的高效服务。据介绍，市委外办坚持外事惠企理念，增强政策供给，提升服务效能，多点发力助企“出海”拼经济，持续释放APEC商务旅行卡政策红利。在市驻京办协同下，今年办卡量1400余人次，历年最高，民企办卡量较去年明显提升。一是优化流程，提升“便捷度”。审批做“减法”、服务做“加法”，从“降门槛”到“优体验”。发布《广州市企业申办APEC商务旅行卡指南（2025修订版）》，简化申办材料2份，企业人数限制由15人降至10人，自2023年底起减免办卡服务费1200元/人，使更多小微企业受益。实现企业自主线上缴费，新增取卡邮寄服务，企业从申请到领卡可“全程网办”“快递上门”；外事服务企业“白名单”扩容提质，一企一策、审批提速。推出国企人员办卡专项绿色通道，简化任务审批提前申领因公护照，解决办卡堵点。二是协同发力，唱好“多重奏”。为增加旅行卡受理服务网点，进一步便利企业办事，委托市贸促会、市工商联、中国企业“走出去”综合服务基地受理初核旅行卡，构建部门联动、多点发力的“1+N”受理服务新格局。通过专项培训，培养基层政策“宣讲员”和“审核员”，办卡流程优势“一看就懂、一问就清”，让旅行卡真正成为企业“出海神器”。三是精准推介，构建“宣传网”。在穗好办APP企业版、穗@i企平台、广州外事官网官微发布宣传图文和办事指南，让政策红利精准直达企业。充分发挥商协会快速触达企业的优势，形成全方位传播矩阵，进一步提高政策知晓率、兑现率；今年在“广汇商机、扬帆四海”等大型活动中开展线上线下宣介10场次，惠及企业协会近1500人。专程赴小鹏汽车等重点民企，开展送服务送政策上门，现场解答办卡问题。

据介绍，2024年及2025年我市APEC旅行卡办理数量均超过1400人次，是疫情前年平均办理数量的6倍，有力地支持我市企业出海拓展国际市场。

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APEC商务旅行卡（以下简称“旅行卡”）由APEC范围内各经济体的相关商务人员持有，可直接出入各APEC经济体的旅行证件，相当于5年多次有效签证。APEC共有21个经济体，中国籍持卡人持有效旅行卡最多可入境16个经济体，分别是：日本、韩国、马来西亚、印度尼西亚、文莱、菲律宾、新加坡、泰国、越南、澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚、智利、秘鲁、墨西哥、俄罗斯，停留时间60～180天。核心优势：免签范围广，签证时间长（五年多次签证），通关效率高，申办性价比高（720元/卡），提高企业跨境合作信任度。

▎市出海企业商会：助企出海，提升服务能级

广州市出海企业商会代表分享了搭建海外资源对接网络的实践经验。广州市出海企业商会执行秘书长王巍表示，商会在广州市工商联的指导下，前期工作主要是按照“链接全球、服务穗企”的宗旨，围绕“搭平台、聚资源、解难题、促协同”四大核心，在“会员架构、内部治理、网络布局、专业化赋能、政企协同和品牌传播”六大方面进行了一系列的探索及实践，并取得成效。我们通过平台架构，旨在系统性地链接资源、防控风险、提升认知、赋能品牌，最终助力企业成功出海。

下一步，广州市工商联将进一步指导商会紧密围绕“服务企业、链接全球、赋能发展”的核心使命，以“同心拼经济 奋进‘十五五’”为指引，以构建系统性、专业化、可持续的企业出海服务体系为目标，聚焦六大核心工作体系：深化品牌赋能服务；构建“出海综合服务枢纽平台”；拓展海外联络站的网络布局；实施“会员发展与价值提升”计划；开展“企业出海精准需求调研”；搭建“政企研”常态化对接机制。同时，夯实三大支撑性基础工程，全面提升商会专业化服务能级。

据了解，2026年广州市出海企业商会将通过加强自身建设，获得更多资源对接与支持，实现初步构建“覆盖广泛、响应敏捷、供给精准、协同有力”的出海企业综合服务支撑体系的预期成效。

▎咏声动漫：中国动画品牌力正被全球市场看见

咏声动漫负责人结合自身IP出海案例，探讨了岭南文化与国际市场的契合点。咏声动漫副总裁阎冰在线上参会时表示，“国产动漫出海”已经跨越了单纯的版权输出阶段，在咏声动漫的全球化实践中，发现国漫出海正面临两场革命：一场是技术驱动的生产力的重构，带来IP秩序构建的新可能，另一场是IP属性的跃迁。比如，以大家熟悉的“猪猪侠”为例，目前《猪猪侠》已在海外60多个国家和地区及100多个平台播出。“但我们的出海逻辑不是简单的‘翻译’，而是‘媒介适配’。”她说，比如，在东南亚市场，咏声动漫采取了“深度嵌入”策略，“猪猪侠”不仅是荧幕形象，更成为了当地春晚的吉祥物和花车巡游的主角。

“在海外市场，要针对不同媒介渠道进行差异化叙事。技术的不断迭代很好地支撑了IP快速的本地化转换，而本土化的运营和深耕则决定了IP如何触达更广泛的‘全龄段’受众。这不仅拉长了IP的生命周期，更实现了IP在海外市场的资产沉淀。”阎冰还表示，目前，技术与产业的变化正在深刻影响内容出海的逻辑。其中，有三点尤为重要：其一是生产流程将被重塑。“比如，我们的AIGC实践让生产效率提升了80%。这意味着我们能以更轻盈的成本，加快海外发行的步伐，在本土化营销方面的效率更高。”她说，另外，IP市场将迎来新秩序。过去动画电影动辄上亿元人民币，迪士尼上亿美元的大预算，让资本成为一个重要的门槛，今天，技术的迭代将重新定义资本，技术给了有内容创意能力的企业一个充分试错的机会。最后，新商业范式将成为常态。比如，“就在今天，我们的《落凡尘》电影在越南上映，《猪猪侠》电视剧集在电视台播出，潮玩在越南玩具展展出，在潮玩店销售，营销活动在越南的校园开展。”阎冰说，IP内容出海的新范式已经从播完即止的版权发行，到今天形成了“IP内容—IP衍生—IP本地化营销”的一体化模式，正在由文化消费产品端向IP资产和资本化衍生。她认为，国产动漫出海的未来非常值得期待，对于文化内容而言，每个新增市场都是绝对增量，而今天中国动画的IP品牌力正在被全球市场看见。

文、图/广州日报新花城记者：谢绮珊、赵琳琳
广州日报新花城编辑：麦晓颖