2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作，这座岛屿即刻成为全国瞩目的焦点。封关首周，以广东游客为首的“先头部队”已率先跨海而来，掀起一股“抢鲜”度假与购物的热潮。亲子房、海景套房等热门房型一房难求、免税城内人流如织、跨年活动日历排满——海南正以一系列火爆的活动，迎接来自四面八方的游客。尤其值得关注的是，购物体验已成为此轮热潮的焦点之一，游客们尤为关注封关后海南在免税商品品类、价格优惠力度及购物便利性等方面的独特优势。

购物消费成焦点，离岛优惠引发价格比较

“听说封关了，政策红利更多，想来就来了。”来自广州的游客王小姐在12月18日凌晨抵达海口，她的想法代表了许多抢鲜客的心声。全岛封关运作，如同向消费市场释放了一个强烈的信号，点燃了人们的出行热情。

市场数据直观地反映了这股热度。同程旅行数据显示，封关后的首个周末（12月20日至21日），三亚、海口等热门城市的度假酒店“一房难求”，亲子房与海景套房成为最早售罄的房型。这股热情已延续至元旦假期，截至12月中旬，三亚的元旦酒店搜索热度同比飙升超200%。同时，海南成为自驾游的顶流目的地，据去哪儿平台统计，2026年元旦期间国内租车预订量同比增长1.8倍，海口与三亚稳居最热门自驾目的地前两位。

如果说度假是奔赴海南的初衷，那么购物则成为此行“画龙点睛”的一笔。12月18日当天，位于海口的cdf海口国际免税城内人潮涌动，一场长达12小时的直播将购物氛围推向高潮。

实际上，调整海南离岛旅客免税购物政策已自11月1日起实施，海南各大免税店已对商品品类进行调整和扩充。据了解，在cdf海口国际免税城最新亮相的“好物市集”专区，消费者不仅能找到国际大牌，还能邂逅国产服装服饰、鞋帽、陶瓷制品等精品，以及宠物用品甚至乐器。王小姐的感受颇具代表性：“每次来都像探宝，这次要好好比价。”

“一些国际奢侈品牌的金饰及珠宝等，如果是非按克计价的，在免税店的会比内地便宜很多。”在海南从事免税业务多年的张先生表示，海南风光好，购物环境更惬意，去购物还可以顺便度个假，尤其是一家人。另据了解，某黄金品牌在中免旗下海南部分免税店推出了独家限定款商品。

为庆祝海南自贸港全岛封关，12月18日至月底，中免旗下的cdf三亚国际免税城、cdf海口国际免税城等全岛6家门店，推出了力度空前的“启航十二重礼”活动，总额为1.218亿元的代金券通过携程、支付宝渠道向游客发放。现场使用银联卡刷卡、手机PAY或云闪付二维码支付，消费满1000元减100元。另外，12月18日-22日，游客通过支付宝“碰一下”支付可享随机立减，最高减免1218元。即日至明年1月4日，游客购买香水化妆品、食品百货单笔消费达到一定额度，可以特惠价格换购商品。中免同步还发布秋冬底妆热销榜、时尚潮牌新品榜等。这些举措，让海南免税购物的“性价比”与“趣味性”双重凸显，成为区别于其他购物目的地的核心吸引力。

跨年活动密集推出，长效吸引力持续释放

海南的吸引力远不止于阳光沙滩。整个岁末年初，一场文体活动的“盛宴”正在全岛密集排期，将海南打造成一个强大的文化磁场。从TF家族新年音乐会到海南（三亚、海口）马拉松，从腾讯视频星光大赏的全明星集结，到湖南卫视芒果 TV 跨年晚会的五年之约，从王者荣耀挑战者杯决赛暨年度王者荣耀巅峰之夜，再到罗振宇的跨年演讲和张韶涵的演唱会——整个跨年季，海南化身为一个巨大的文化磁场。

与此同时，2025中国国际旅游交易会于12月19日至21日在海南省海口市举办。作为东道主的海南将借助这一国际平台，全方位展示“中国自贸港·世界度假岛”的独特魅力。海南省旅游和文化广电体育厅精心策划推出6条覆盖海南全岛、主题鲜明、特色差异化的精品旅游线路，包括北部的“城市休闲与航天研学之旅”到南部的“阳光海岸与奢享度假之旅”、东部的“活力运动与医疗康养之旅”，中部的“雨林探秘与民族风情之旅”、西北部的“历史人文与主题乐园之旅”、西部的“人类考古与山地探险之旅”，全景式展示自贸港丰富而独特的旅游资源。

文/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：李光曼