提前和同事换好班，把孩子交给婆婆，这个周末，宝妈汪小妞准备从下过第一场雪的北京飞来温暖的广州，不为度假，只为了看一场“五月天”的演唱会。为此，她几个月前就在家找准了网速最快的位置，在秒光的抢票大战中一举中的。
△2025年12月上旬，“五月天”演唱会在广州南沙大湾区文化体育中心举行。图 /南沙发布
与此同时，生活在广州的猴不住小姐已经和汪小妞约好了饭局。家住海珠区的她来说，对家门口开演唱会最远的接受距离是番禺区的亚运城，但她却可以为了购买一个官方的众筹手办等上大半年。
从“70后”“80后”的中年人到出生在2000年的年轻人，正在用他们的消费选择定义着这个时代最炙手可热的经济形态——消费情绪价值。
△广州塔广场人潮熙熙攘攘。图/穗文广旅宣
在广东广州，围绕着广州塔，伴随着广州塔广场开业和珠江慢行线的贯通，一座突破了地标意义而迈向城市会客厅的舒适、有温度、有活力的滨水开放空间正在吸引来自世界各地的游客。与此同时，安徽广德因美食“广德三件套”火爆出圈，从今年11月23日至12月4日，广德市游客已达125.1万人次，是当地常住人口的2.5倍。基于长三角的便利交通，很多游客来自上海、杭州和南京。
从一线城市的休闲街区到下沉市场的疗愈美食，正在经历一场名为情绪价值的消费洗礼。行业预测显示，到2025年，中国“情绪经济”的规模将突破2万亿元。
如今，情绪经济已不再是小众圈层的专属，而是形成了覆盖全年龄段的广阔蓝海。据上海市青少年研究中心和某社交平台联合发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，2025年愿为情绪价值买单的人群占比达56.3%，较2024年提升了超16%。中国信息通信研究院发布的报告显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%，占中国GDP的比重达14.1%。
那么，为了让自己开心，人们都买了些啥？
△十五运会衍生品销售持续火爆。图/广州日报新花城记者：孙嘉晖
潮玩“泡泡玛特”2025上半年收入约人民币138.76亿元，同比增长204.4%。截至2025年12月初，十五运会衍生品销售已突破8亿元，有望达到10亿元。2024年，“谷子经济”（GOODS）市场规模达1689亿元，预计2029年将超过3000亿元。
△2025广州超级草莓音乐节现场观众。图/南沙宣、刘伟
2025年东莞超级草莓音乐节3天吸引了8万乐迷参与，带动了约2.8亿元的文旅消费。
△高空瑜伽。图/新华社记者王腾
“空中瑜珈”关键词搜寻量在过去一年成长14倍，筋膜枪、美容仪、按摩等关键词搜寻量同样持续上升。
△广州的一次汉服推广活动。图/粤老体协
汉服、剧本杀等曾经的小众爱好已演变为现象级消费。
△人们在广州市南沙区一间心理健康专属空间玩沙盘减压游戏。图/广州日报新花城记者：莫伟浓
如“爱因斯坦的脑子”、“情感树洞”、虚拟陪伴服务等，单价几十元的线上服务因精准对接特定场景的情感需求而广受欢迎。
从经济理论角度看，情绪消费的兴起印证了经济学家马斯洛需求层次的理论，即当物质丰盈成为生活常态，情感归属、尊重与自我实现的需求便日益凸显。经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯的“动物理论”则认为，人类的经济行为深受本能、情绪和群体心理影响，这也为情绪消费提供了经济学的解释。未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中强调“体验感”的重要性，指出“体验制造商将成为经济的基本支柱之一”。
从社会学视角看，情绪消费体现了消费主体的变迁：当代社会，成年子女因求学、工作等原因，离开核心家庭单独生活而成为单人家庭，得以按照自己的兴趣和意愿进行消费。
△一对新人在广州一处婚姻登记处拍照留念。图/广州日报新花城记者：莫伟浓
情绪经济门槛低、具有普遍性，能够满足大多数人的心灵需求。一盆“禁止蕉绿”的绿植只要20元，每天上班看一眼，就能让人获得安慰。
不同于过去人们为了使用而购买，如今的情绪消费则更多的是为了在消费过程中的获得享受。比起为了参加聚会而在高大上的商场购买一个名牌包，不如和可爱的吉祥物喜洋洋、乐融融来一次亲密互动，更能让人身心愉悦。
△吉祥物和小朋友在一起。图/广州日报新花城记者：王维宣
网络越来越发达，生活越来越忙，人们认识彼此的途径从同学、同事变成了网友、同好，通过消费同一IP的产品（明星或者影视周边等），人们之间拉近了距离。情绪消费成为群体间的连接纽带，反过来又进一步促进兴趣消费。
过去媒体总是说要迎合年轻人，为了吸引年轻人要如何如何，但如今看来，中年人仍是市场消费的主力军，而且消费的领域也越来越广了。
从社会角色看，他们处在“上有老下有小”的人生阶段，是家庭与社会的支柱，也是压力传导的枢纽。他们见证了经济高速增长，更深感时代变迁带来的竞争与不确定性，更懂得珍惜当下的重要性。
人到中年，许多人面临着职场天花板与家庭角色转变的双重境遇。中年男性一面被年轻人叫作“老登”，一面背负着单位天大的责任，下班宁可待在停车场抽烟也不愿意回家面对老婆的唠叨。而女性，除了业务员、主管、老师、妈妈、女儿和老婆的身份之外，她们也可以成为游戏里执舰官的“妹妹”、背负使命周游列国的翩翩公子，或者“五月天”演唱会里一个小小的粉丝。情绪消费成为中年人重新确认自我价值的重要途径。
△钓鱼是很多中老年男性的爱好。图/广州日报新花城记者：王维宣
中年已现初老，每年的体检报告提醒着身体机能的下坡。这种“机能下坡路”的背后是更为敏感和需要被照顾的自尊心。他们通过积极的情绪消费来对抗对衰老的焦虑，证明自己依然年轻，依然可以享受生活。
如今的中年人更懂得尊重自己了，在家庭、事业和自己之间，并不一定非要牺牲一方才能成全对方。欣赏自己，满足自己，取悦自己，成为如今很多中年人的共识。
今年10月，音乐人刀郎的全国巡回演唱会在其成名地——新疆乌鲁木齐收官，连开4天，吸引了全国歌迷组团观演，撬动了400万人的规模，其中大部分都是中年人，几乎相当于乌鲁木齐的常住人口数。
△全国各地的中年观众涌入刀郎乌鲁木齐演唱会。图/乌鲁木齐零距离
中年人有更多的自由度掌握财力，消费也更理智。如何创造取悦中年人的消费产品和形式，可能就是接下来文化市场需要考虑的问题。
数据显示，2024年全国营业性演出观众达1.76亿人次，2025年中国大陆地区的电影票房收入截至12月中旬已超500亿元。这些数字背后是消费逻辑的深刻变迁：从追求商品使用价值的功能性消费，到追求身份象征的符号性消费（购买奢侈品等），再到今天追求情感满足的情绪性消费，人们花钱的方向变了。
但情绪经济的蓬勃发展，也伴随着需要警惕的问题。
情绪消费虽然能在一定程度上缓解压力，但并不能从根本上解决问题，过度依赖可能会导致心理依赖和经济负担加重。前些时候，一个自称剧迷的女孩因为沉迷某个演员而网贷8万追剧的投稿引发了广泛争议。
部分短视商家将情绪经济异化为“流量收割工具”，忽视产品质量，一味利用明星或IP做联名、打擦边，让消费者使劲撒钱；一些厂家生产的解压玩具粗制滥造、甲醛超标；一些情感咨询平台未经授权收集用户敏感信息，甚至泄露隐私以牟利……急功近利或许能在短时间积累巨大的财富，但利用人心的发财手段也会遭遇反噬，水可载舟亦可覆舟。商家必须摒弃“噱头炒作”的短视行为，深耕产品的文化内涵，以优质产品与服务传递正向的情绪价值。
在万亿规模的赛道上，谁能真正读懂人心，提供真诚的慰藉，谁才能最终赢得市场。
（文中人名皆为化名）
参考
[1]《广州韵味：从早到晚“有睇头”》广州日报
[2]《广德“三件套”带火跨省游，小城味道成出圈密码？》，工人日报
[3]《Soul App联合上海市青少年研究中心发布<2025 Z世代双十一消费行为报告>：超9成年轻人快乐买买买》，极目新闻
[9]《Labubu半年创收48亿，泡泡玛特2025上半年营收139亿利润47亿》，文创潮
打开广州日报新花城，享受流畅体验
