当吉祥物喜洋洋、乐融融成为十五运会新顶流，超级IP的热度在赛后如何延续，爆款IP又该如何“反哺”城市？

近日，一场围绕吉祥物IP赛后可持续运营的专家座谈会在广州举行。来自文化创意、城市营销等领域的专家和业内人士齐聚一堂，共同探讨如何系统化、深层次地释放这一顶流IP的长期价值，将IP影响力转化为切实的城市品牌发展动能。

在十五运会田径比赛暖场环节，机器人与吉祥物赛跑。

融合多元场景策划轻量化的IP主题游园会

赵坤（广州珠江发展集团股份有限公司副总经理）

全运会IP主题公园项目周期长、投资重，可优先将IP转化为“文化符号”与“情感媒介”，嵌入城市多元生活场景，实现“无处不IP，处处有体验”的轻量化布局。例如，可在城市中选择代表性的地标或景点，包括体育场馆、儿童公园、机场等，分别结合不同场景打造特色IP主题公园：体育场馆做运动系列主题，儿童公园做亲子系列主题，机场可以打造商务、休闲、亲和力强的IP场景。

建议聚焦体育场馆三大高价值场景，开展深度融合。在演艺文娱场景，锁定年轻消费群体，打造“IP+潮流文化”体验，融合形式包括在演唱会、电音节等现场，设置IP主题互动打卡点、快闪装置，并可安排“鳌鱼”、吉祥物IP人偶巡游互动，结合特定艺人或演出主题，联合开发限量版IP衍生品等。在青少年体育培训场景，深耕家庭与成长记忆，构建“IP+运动激励”体系融合，例如结合课程体系与等级评定，推出IP系列激励衍生品，如考核通过徽章、进阶纪念册、运动毛巾、书包挂饰等，设计举办IP主题趣味校园运动会或挑战赛，将IP形象与运动项目结合，吸引学员及家庭参与。还可以通过城市交通与公共休闲节点场景，覆盖流动人群，实现“IP+城市印象”植入，例如在机场、高铁站等交通枢纽，设立IP主题艺术装置或数字互动屏，在儿童公园、城市绿道、滨水空间等公共区域，策划轻量化的IP主题游园会等。

为了保障运营，建议成立IP轻量化运营小组，负责跨场景的内容设计、授权协调与数据追踪，确保IP呈现的统一性，把控好品质，建立起“IP内容模块库”开发可灵活适配不同场景的产品模块，提升复制效率。

艺术体操“喜洋洋”和篮球“乐融融”与广州塔同框。

赋能千行百业IP与城市共生共荣

黄斌（广州文化集团党委副书记）

十五运会成功举办，是时代赋予广州的重大机遇。吉祥物IP“出圈”并非偶然，它根植于岭南传统文化，凝聚了各参与单位的心血，更离不开广大市民消费者的认同与支持。这一成果，是城市与时代相互赋能、多方力量共同托举的结晶。正因如此，对于这一宝贵IP的赛后利用，我们更应超越赛会本身的周期视野。它不应仅是赛时符号，而应成为诠释广州“老城市新活力”的长期载体与崭新起点。

要实现这一目标，当务之急是建立清晰的顶层架构。建议从市级层面，尽快明确IP运营管理的主管部门与核心规则。这是一项涉及多领域、跨部门的系统工程，需要权威主体统筹，并建立公开、规范且受监督的运作机制，为IP的长远发展奠定制度基础。

其运营的核心战略，在于实现“双向赋能”。一方面，IP需深度赋能千行百业，从文旅消费延伸至先进制造、时尚设计等产业领域，并融入日常生活的多元场景。另一方面，IP应具备独立、成长的生命力，以其丰厚的文化内涵反哺城市形象，为广州这座千年商都注入新的情感认同与文化活力，实现IP与城市的共生共荣。

文化集团正积极承担国企责任，开展多项基础工作：包括推进IP版权注册、设计开发系列文创产品、策划短视频及剧目等内容演绎、在各类活动中尝试IP场景化融合等。我们愿与各方携手，共同推进这一城市IP的茁壮成长。

延长生命周期让IP在城市文旅场景中落地

李洪涛（广州城投集团副总经理）

关于吉祥物IP授权，第一建议考虑采取相对开放的策略。若能协调相关主管部门，适当放开使用权限，鼓励更多社会主体参与开发，将更有利于激发整体市场的创造活力。

第二，为延长IP的生命周期，建议由相关部门和单位牵头，发挥专业优势，策划制作一部高质量的动画片或影视剧。通过长效的优质内容，为IP注入持久的文化吸引力。

第三，在产品开发上，应推动文创与日常生活的深度融合。在产权明晰的基础上，开发不止于公仔、冰箱贴的衍生品，探索IP与各类日用实物的创新结合，实现功能与情感的双重赋能。可积极开发数字产品，拓展IP在虚拟空间的呈现形式与价值。

第四，建议推动IP在城市文旅场景中落地。例如，在广州城投集团下属的景区、海洋馆等景点的巡游或表演等活动中，巧妙融入IP元素，打造沉浸式、场景化的体验，让IP更自然地走进市民与游客的生活。通过上述“开放授权、内容深耕、实物融合、数字拓展、场景植入”的组合策略，可系统地盘活IP价值，实现其社会效益与产业效益的最大化。

融入广州国际枢纽建设让IP“飞”向世界

邹颖萍（南航集团品牌管理部主任）

南航集团将吉祥物喷涂于两架飞机机身上，目前，这两架飞机在国内及国际航线上执飞，已成为独特的“空中名片”，将全运会IP形象传播到各个机场、城市，取得了良好的宣传效果。

从短期来看，建议抓住春节等重要时间节点，将IP宣传与航空出行及节庆营销深度融合，开展联动推广。若能在授权等方面获得支持，可利用南航的国内外渠道资源，协同宣传相关活动，并在兼具广州旅游推广中心职能的海外营业网点进行展示，以吸引国际旅客关注。同时，建议考虑为IP建立专属的社交媒体账号，通过拟人化、日常化的内容运营，与公众建立持续、亲切的线上互动关系，突破赛会时间和地域限制。

如果从长期发展的角度考量，IP的生命力有赖于其文化内涵的持续充实与人格化塑造。建议运营方主动策划，结合广州的城市精神与文旅特色，为IP赋予更鲜明的主题、故事与角色，使其承载的寓意更丰富、深刻。

南航是以广州为核心基地的航空公司，也希望将广州的城市级IP与推进“广州之路”航空枢纽建设战略进行有机融合，通过覆盖全球的航线网络，使IP成为向世界展示广州、吸引全球旅客到访及中转的鲜明文化符号，共同助力广州的国际形象传播与发展。

小朋友在白云机场T2航站楼与吉祥物合影。

积累好故事主题公园要提供情绪价值

熊晓杰（时代文旅集团董事长）

喜洋洋、乐融融火爆有充分的原因，它激发了本地人的共情、玩梗玩得很好，因此成就了一个意外爆款。当前，依托爆款IP打造城市品牌的机会窗口已经打开，其价值能量的集中释放阶段约半年。广州应迅速行动，高效承接这一流量，将IP热度转化为可持续的品牌资产。

提到IP与城市品牌打造，业界都会把“熊本熊”的成功模式视为城市IP运营的样板。该模式的精髓在于三点：一是高度的人格化设定，将IP直接任命为“熊本县推广部长”，赋予其真实的身份与办公场景，使之成为可互动、可拜访的鲜活符号；二是充分授权，向本地合规企业免费开放IP使用权，以极低成本发动群众的力量、发动社会力量共同创作与传播；三是IP运营时，要在不同的门类里面实施一定的限制，不能大家全去做喜洋洋、乐融融的亲子酒店、咖啡店，应充分调动民营企业与社会创造力。

关于主题公园建设，不仅需要提供服务设备，还要提供包括IP的人设、情绪价值等，其背后需要如迪士尼般深厚的故事积累，或如泡泡玛特般强大的产品化能力。建议采取“由小到大、渐进发展”的路径，比如先从主题咖啡馆、亲子酒店、特色街区、迷你娱乐空间等小型消费场景起步，待IP影响力足够强大、故事足够丰满后再进行下一步考虑。

塑造阳光形象“人格化”赋予IP灵魂

向熹（时间网络董事长兼总裁）

吉祥物要从一个全运会的IP变成大湾区的IP，这一点必须从认知上达到统一。如何才能把这个IP形象和IP本身，与十五运会有机联系？怎么才能让它走得更长久？面临的首要问题反而不是IP的应用，而是IP的灵魂。“人格化”赋予IP灵魂。

除了新一代年轻人喜欢手办、喜欢盲盒，喜欢这种公仔形象之外，最成功的是十五运会开幕式的文艺展演环节，营造出吉祥物的出圈形象，它背后是参加展演的所有工作人员的努力成果。

喜洋洋、乐融融的人格化，应该是大湾区人希望的共同凝聚，它是一个幽默、放松、面向世界的年轻、阳光、开放的形象。在十五运会后可将其形象定位为“湾区大学生”，长期融入粤港澳大湾区的各类文化、体育及公益活动中，使其从赛事符号成功转型为积极向上的青年文化使者，获得持久生命力。

喜洋洋、乐融融与经典西游IP结合，变身潮流盲盒。

巧用IP见证设置喜洋洋、乐融融证婚点

肖佳宁（省广集团创意总监）

从传播营销的角度来看，吉祥物现在相当火，接下来我们要用各种各样的办法让它留下，转化融合到广州这座城市中来，变成城市的一个IP，成为有利于广州这个城市的存在。

与喜洋洋、乐融融融合较好的场景是白云国际机场，这里是广州城市的门面，也是迎来送往的一个窗口。如果在广州建立一个IP乐园，建议可以先把白云机场变成吉祥物主题IP乐园的承载地。

广州是在校大学青年最多的城市之一，可以让IP和年轻人相互赋能。比如在一定时间内给年轻人IP授权，让他们去充分发挥和创造。广州是一座科技之城，我们也可以打造“温暖向”的机器人，联合广州的新质生产力推出吉祥物IP的机器人，这个陪伴机器人能提供情绪价值，可以治愈心灵，还可以让全世界看到广州科技的新呈现。

我们可以利用吉祥物IP，吸引全国青年来到广州结婚。在民政局或是公园里面的某些地方，设置喜洋洋、乐融融证婚点，这也是一个很好的传播表达。

广州拥有丰富的文旅资源，可以利用比较火的鳌鱼和吉祥物IP，去引导游客在广州城市里面逛起来。联合相关部门派发周边消费券以及推送优惠信息，当你打卡拍到它们之后，就把这些消费券、优惠信息推送给你，这也能吸引不同的人群来到广州、探索广州。

全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会田径项目比赛12月9日正式开赛。

借助城市合伙人力量打造IP新地标

徐风云（亚奥理事会官方资料馆馆长）

如今喜洋洋、乐融融热度很高，需要一个专门的机构来统筹协调管理这个IP。吉祥物的知识产权在赛后谁去协调、授权给谁？广州赛区想把这件事做好，应尽快派专班落实管理，同时制定出吉祥物广州知识产权实施路径和管理办法。

每个城市在举办赛事时，都花了很多时间、金钱，制作了一些展示用的IP产品，怎样能够在赛后把它用起来？比如现在的广州街头被各种可爱的吉祥物装点得格外热闹，这些雕塑将来可以送到博物馆等地方。搜集粤港澳三地不同造型的吉祥物，放到儿童公园展示。凭借此次大赛创新的广州城市合伙人力量，将吉祥物喜洋洋和乐融融的活力形象深度融入城市肌理，共筑广州IP新地标。

文字整理/广州日报新花城记者：陈薇薇、龙乐乐
图/广州日报新花城记者：陈忧子、李波、庄小龙、吴子良、高鹤涛、苏俊杰、杨泽彬、曹腾
广州日报新花城编辑：张宇