随着2026年寒假和春节假期临近，旅游市场已进入规划关键期。12月14日，岭南控股广之旅正式发布《2026年寒假春节国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》预测，游客出行将呈现“双高峰”特征，价格总体平稳，而消费者预订决策期较去年平均提前7-10天，显示出“早鸟预订”已蔚然成风。此外，主题小团、高端深度体验产品数量显著增长，市场正从价格竞争向“服务承诺+体验升级”加速转型。

市场趋势：双高峰出行，价格总体平稳

《报告》预测，游客出行将呈现两个高峰：第一波集中于1月31日至2月11日，以冰雪游及南方暖冬游为主；第二波高峰为2月17日至2月23日，由“史上最长春节黄金周”带动长线跨省游及民俗文化体验需求释放。

价格方面，2026年寒假春节国内游整体走势平稳，部分线路价格甚至略低于2025年。核心产品价格区间集中在3200-8500元/人。东北、华东、广西、贵州、云南、四川、北京、海南、湖北和福建位列十大热门目的地。

广之旅董事长、总裁邬琛表示，从当前数据来看，2026 年寒假春节国内游市场整体平稳有序，假期集中出游的旺季主旋律未变，同时新资源、新景点、新体验的集中涌现，确保供给侧 “不缺位”，可满足不同细分客群的多元需求。她同时指出，市民游客针对旺季出游“提前预订”已成为市场主流行为——2026 年消费者确定购买寒假春节旅游产品的决策时间，较 2025 年同期平均提前 7-10 天。头部旅行社市场促销策略正从“单纯降价”向“服务承诺+价格保障”转型。

产品升级：高端定制与家庭小团需求激增

与市场趋势同步，国内游的高端需求持续释放。广之旅旗下4-10人成团的“玩家营”精致小团系列产品，上架数量较去年同期增长约60%，主打稀缺资源与高配服务，满足游客对独特性、深度感和私密性的追求。

同时，“一家一团”独立成团产品规模同比增长约四成，已覆盖绝大多数国内主流目的地。此类产品价格虽较常规团上浮10%-25%，但仍受到越来越多家庭客群的青睐。

《报告》指出，2026年寒假春节供应的主流旅游产品中，基于广之旅已应用多年的“誉、颂、尚、典、乐”团队旅游全维度服务评价体系，处于第二至四档的“典、尚、颂”系列常规跟团游产品，承担了市场“基本盘”角色，占跟团游总供应量的近9成。该类产品线路成熟、价格稳定、排期密集，覆盖全国主要旅游目的地。

针对寒假春节的冬游线路，广之旅以美食、美景、礼遇等作为主题作进一步细分，并在提前掌控各类独家资源的情况下，凸显更多特色冬游体验项目。

重视博闻研学、科技体验、非遗传承等主题元素的专业亲子类旅游产品，仍为市场主流。旅行社在提升住宿、交通、餐饮品质的基础上，进一步优化 “分龄玩法”“大小同放假” 等核心要素，从产品研发端为亲子客群出游的实际需求与痛点提供解决方案。

文/广州日报新花城记者：罗磊 通讯员 官键

图/广州日报新花城记者：罗磊 通讯员 李志强

广州日报新花城编辑：李光曼