作为中国游客喜爱的境外旅游目的地之一，澳大利亚昆士兰以阳光、沙滩、自然、美食等多元体验，吸引了不少游客前往。为了让中国游客更直观地了解旅游目的地的特色，近日，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局在中国正式发布全新中文品牌，而此次官宣特别在广州举行，可见该目的地对广州这一主要客源地的重视。

全新中文品牌为“澳洲度假感，自在昆士兰”，深度诠释了昆士兰作为澳大利亚度假胜地的独特魅力。据悉，这一全新中文品牌并非对英文宣传语的简单直译，而是基于对中国消费者情感需求的深入洞察，立足本土化、坚持共创原则而精心打造的。昆士兰旅游及活动推广局特邀“昆士兰之友”和“中国旅游行业资深顾问团”成员集思广益，共征集到54个中文创意方案。经过多轮筛选，首先初选出10条优选宣传语，又经多轮打磨、筛选，最终推出该宣传语。

昆士兰旅游及活动推广局首席执行官戴睿德(Mr. Craig Davidson)表示：“在中国市场特别推出中文品牌充分体现了我们对中国市场的坚定承诺。无论是大堡礁的奇观、黄金海岸的活力、布里斯班的都市脉动、还是内陆的远古智慧——昆士兰的每一处都能让游客感受到自由、欢乐、共鸣与松弛。中国是昆士兰至关重要的客源市场，我们相信这一全新品牌的推出，将吸引更多中国游客来昆士兰卸下身心的疲惫，找回度假的初心，重新焕发活力。”昆士兰旅游及活动推广局商务与合作部执行总裁欧礼文表示，“全新中文品牌所蕴含的活力、温暖与热情，将贯穿于从我们从市场推广到客户服务的每一个客户触点。”他表示将持续与中国各大航司和旅业伙伴紧密合作，共同推动更多前往昆士兰的直飞航线，为中国游客提供更便捷的旅行选择。”

随着全新品牌的发布，昆士兰旅游及活动推广局将联合中国各大旅业伙伴，推出一系列有针对性的市场宣传活动，持续深化该中文品牌在中国消费者心中的品牌形象。数据显示，截至2025年6月的过去一年中，中国赴昆士兰访客达17.1万人次，同比增长20.3%；中国访客过夜总消费近9亿澳元，较上年增长6.8%。值得一提的是，中国度假访客人次大幅增长68.6%，达到至10.9万，消费额更是实现112%的显著增长，展现出巨大的市场潜力。

文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇

广州日报新花城编辑：李光曼