从“雪王”的华南首家高势能形象店，到各类国际顶流IP的华南首展，新消费领域的“头部玩家”，正不约而同地将旗舰业态和重磅资源押注在广州。

昨天，记者在“雪王”这家面积达600平方米的门店里看到，年轻消费者购买的远不止一杯茶饮，大家更热衷于各种“雪王”周边，这是一次沉浸式的体验消费，也正是当前广州新消费浪潮的缩影。数据显示，2025年1-10月，广州社零总额突破9096亿元，同比增长3.8%。与精神文化、娱乐体验紧密相关的“情绪消费”正成为关键增长引擎。

广州为何成为新消费势力的“必争之地”？核心在于其独特的“土壤”。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹

视频/广州日报新花城记者：陈馨、曾繁莹

广州日报新花城编辑：李光曼