最近，爱马仕悄悄在官网上架了两款“专为狗狗设计的餐碗”。小号18300 元、大号20600元的定价，再次将奢侈品宠物用品的话题推向公众视野。

乍眼一看这个价格，该不会是金子做的碗吧？实际上，这两款碗的材质是100%不锈钢，并且坚持法国制造，血统纯正。

图片来源：爱马仕小程序

而更让人惊讶的是，据客服透露，目前库存也已告急，只剩下少量余货。消息一出，网友们瞬间不淡定了。有人调侃：“是我家狗子不配了”，也有人感慨：“这下真的活的不如一只狗……”

这个2万的狗碗当然不代表主流，但它照见的是一条已经长到3000亿元规模的赛道，和1.24亿只犬猫共同参与的“新日常”——你以为大家在买宠物用品，其实是在为一种人宠共居的生活方式买单。

宠物从“养在家里”，变成“住在家里”

宠物消费这几年最明显的变化，不在“涨价”，而在定位。

《2025年中国宠物行业白皮书》给出一组非常直观的数据：2024年城镇犬猫消费市场规模达到3002亿元；城镇犬猫数量约1.24亿只。

其中90后仍是养宠主力（41.2%），而00后占比已经提高到25.6%。新人群进场，结构也在变：2024年宠物猫7153万只、宠物狗5258万只——猫的数量明显超过狗。

资料图（图/广州日报新花城记者：陈忧子）

猫为什么可以赢过狗呢？原因就藏在城市生活的日常：合租、小户型、通勤、加班……当时间、精力、空间变成门槛，猫更安静、更省心、更容易适应“有限空间里的陪伴”；而狗需要更充足的活动、训练与稳定作息，养狗的成本被一线生活节奏放大。

所以你会发现，宠物消费升级的起点，不是“买更贵”，而是“住得更顺”——买猫砂买到200元以上，很多时候并不为炫耀，只为家里少一点味道、地上少一点粉尘、清理少一点崩溃。换句话说：你消费的不是猫砂，而是一个“我和它都能舒服待着”的家。

宠物恩格尔系数下降

把宠物消费当作一门“家庭经济学”，最有意思的指标之一，是宠物恩格尔系数的下降：在天猫平台数据里，宠物食品支出占总宠物消费的比重下降了2.93%。

注意，这并不意味着大家不买粮了。相反，食品成交额依然在涨。真正发生的变化是——食品之外的门类长得更快，宠物消费从“单一刚需”变成了“全套配置”。

双11就是一个放大镜。天猫双11开卖首小时，18个宠物品牌成交额迅速破千万。你以为大家在囤粮？很多人其实是“补全型消费”：不一定一次囤三四袋主粮，但会顺手把排毛粉、洁齿棒、牙膏、衣服一起加进购物车。主粮是底盘，细节才是“把生活过好”的部分。

刚需品类的升级，走的是“更专业”的路线。

主粮不再只是“能吃就行”。从膨化粮到烘焙粮、风干粮，再到需要冷链的冷鲜粮，工艺门槛在持续抬高。背后不是一句“贵=好”，而是科学喂养的逻辑在普及：配料表、营养配比、品牌可信度，越来越像一份“家庭健康计划书”。

社交媒体上的宠物精致配餐。来源：小红书

非刚需品类的变化，则更像把人类生活要求照搬过来。

保健品从鱼油、化毛膏一路细分到益生菌、情绪安抚等，大促期间热销的宠物保健品SKU接近5万种，几乎像一座开到凌晨的“宠物药妆店”。

而越来越多宠物也拥有了自己的“老钱穿搭”，拿捏贵族气质；人手必备的时尚单品冲锋衣，现在宠物也有。

宠物正在体验一遍“人类服务业”

当宠物进入生活方式，产业链就不会只靠卖商品，而是自然长出一整套服务。

第一件被重做的，是“空间”。宠物友好型商店、咖啡馆、餐厅、公园越来越常见，城市出现“宠物友好新地图”：以上海为例，宠物友好地图点位已经有3023个。宠物不再只是在家里“拥有领地”，它开始进入公共生活半径。

来源：新华社

第二件被打开的，是“出行边界”。多家航司推出宠物客舱服务，价格在每只宠物每航段1399元—1799元不等。住宿端跟进更快：今年五一，“可带宠物”民宿预订量同比增长超八成，相关房源数量同比激增五倍；今年一季度，“宠物友好”“可带宠物”等关键词搜索量环比增长约60%。换个说法：宠物出行不再靠“求情”和“碰运气”，而正在成为可产品化、可运营、可规模化的一门生意。

来源：央视新闻

第三件正在加速的，是“长期管理”。

一方面，宠物老龄化开始显形：2024年老年犬占比达27.6%，老年猫占比升至10.1%。当宠物进入慢病、关节、口腔与体检阶段，健康预算就不再是一笔“偶发开销”，而更像家庭的固定支出。

另一方面，新基础设施在补位。2024年宠物险总保费规模同比增长达到129.5%，但“不知如何挑选”“公司少”“常见病不覆盖”等痛点也很集中。智能设备也在进场：智能项圈等健康监测设备的偏好度从2023年的9.4%升至2024年的12.5%。它们试图做的事情很明确：把风险前置，把焦虑变成可控数据——至少别让每一次咳嗽都变成“脑补大病”。

来源：新华社

而在“情绪价值”被反复讨论的时代，宠物的情绪也被认真对待。数据显示，超四成养宠人会主动关注、理解宠物情绪，超六成愿意为宠物情绪付费。正向训练的流行，把“训练”从奖惩服从带向“合作与理解”：看似在教狗，更多时候是在教人如何与另一个生命相处。

最后一环，是体面告别。宠物殡葬从基础火化发展出遗体净身、遗容整理、告别仪式、骨灰寄存；告别之后还有纪念品、纪念影像等服务。基础火化通常在数百至一千元之间，一旦叠加个性化内容，费用可上升至数千元。这让人不得不承认：宠物消费升级的终点，从来不是“买得更贵”，而是“关系更深”，所以才想把告别做得更体面。