近日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布《2025年全球奢侈品市场研究》。研究报告指出，2025年全球奢侈品市场表现坚挺，消费额将稳定在1.44万亿欧元规模，与去年相比基本持平，市场呈现逐步改善态势，且这一向好趋势有望延续至2026年。在消费者基数扩大、长期稳定需求的推动下，未来十年的年增长率预计在4%-6%之间。

研究报告指出，今年奢侈品整体消费规模预计保持稳定和韧性的背后，市场正经历深远而重大的结构性转变，消费者越来越追求体验而非购买新的奢侈品。这体现出全球消费者的一个普遍而重要的趋势：他们逐渐减少“炫耀式消费”，愈发青睐“体验式享受”，以健康养生、社交互动和自我犒赏作为彰显身份的新风尚。奢侈品市场的结构性巨变，即消费者偏好从豪华汽车等传统奢侈品，转向豪华邮轮、高端餐饮等奢华体验，不仅推动了奢侈品市场的整体增长，也重塑了细分市场格局。

研究报告显示，未来，市场将步入有质量的增长新阶段，要求品牌在业绩提升、道德行为和创新能力方面持续发力。同时，品牌应当聚焦少数高影响力的市场进行扩张，向更注重品质和体验的模式转变。

从奢侈品细分市场来看，汽车市场各价位段销量均呈现下降趋势，唯有高端运动型车辆表现坚挺，而游艇和私人飞机需求则继续保持强劲增长。艺术品市场趋于停滞，设计师家具保持稳定，精品葡萄酒与烈酒表现欠佳，只有高端起泡酒和意大利红酒表现突出。在追求体验的年轻旅行者推动下，亚洲、中东及度假胜地的高端餐饮业蓬勃发展。同时，旅游、野生动物观赏和精英运动等新兴领域，正凭借即时独享性重新定义现代奢侈品的内涵。

此外，2025年全球奢侈品市场进入关键调整期，呈现区域增长不均衡与消费者行为变迁的特征。中国市场预计今年将收缩3%至5%（按固定汇率计算），消费转向本土入门级品牌及体验型品类，而日本市场在2024年强劲增长后，因旅游业降温而呈现放缓态势。

文/广州日报新花城记者：谢绮珊

广州日报新花城编辑：龙嘉丽