近日，世界旅游联盟与万事达卡、携程集团合作发布《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称报告），依托2024年三季度至2025年二季度末万事达卡消费洞察、携程出入境产品预订数据，系统分析全球旅游以及中国出入境旅游的整体消费趋势、结构变化与需求特征。

报告显示，全球旅游业继续保持增长势头，体验型出游仍是拉动旅游发展的重要动能，体育赛事、娱乐演出对旅游的拉动效应尤为明显。出境游方面，内地游客出境旅游的总人次和消费总金额继续增长，国外短途目的地、小众目的地增长速度较快。Z世代、亲子家庭、银发族等不同出游人群也呈现出不同的出游偏好。体验、探索、小众、个性化成为出境游的新趋势。

入境游方面，受免签及签证便利化政策持续优化的带动，入境游客数量保持高速增长，享受免签政策入境旅游的人数增长明显，入境游客停留时间变长。购物、餐饮、健康类消费占比显著上升，入境旅游消费呈现多元化发展趋势。

报告分析，“赛事游”助推入境旅游火热。成都世界运动会、2025年哈尔滨亚洲冬季运动会等大型体育赛事对入境游带动作用明显。“文化体验类”旅游成为新热门，中华文明的独特魅力已成为入境游市场持续升温的关键驱动力。购物、餐饮消费占比显著上升，入境旅游消费呈现多元化趋势。体验型出游仍是拉动旅游发展的重要动能，体育赛事、文娱演出对旅游的拉动效应尤为明显。

报告建议，目的地要将“本地化生活”与“可持续发展”相结合，创新旅游产品与负责任消费，引导游客前往二三线城市和小城镇，鼓励乡村旅游与生态旅游，带动区域经济均衡发展。

文/广州日报新花城记者：罗磊
广州日报新花城编辑：麦晓颖