随着冷空气频繁活动，全国多地气温持续走低，冰雪旅游市场迅速升温。记者从多家旅游平台获悉，冰雪旅游热度正快速提升，预计将在11月22日小雪节气前后迎来首波出游高峰，而寒假及春节假期将成为冰雪游的最高峰。

▍南方游客北上热情高涨，东北“冷资源”变身“热经济”

根据途牛报告，上海、南京、沈阳、北京、深圳、成都、杭州、天津、武汉、宁波等城市成为冰雪旅游主要客源地。南方游客对冰雪旅游表现出强烈兴趣，在冰雪旅游产品预订中占比超过70%，其中江苏、广东、浙江、上海、湖北等地需求尤为旺盛。

同程旅行数据进一步印证了这一趋势。2026年元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价，均较11月份上涨超50%。11月份以来，上海、广州等主要城市飞往哈尔滨等热门冰雪游目的地的航班预订热度快速上升。预计从今年11月中旬至2026年元旦前后，热门冰雪航线的机票价格将稳定上行。

▍东北目的地持续领跑，新疆、内蒙古热度攀升

途牛数据显示，东三省在冰雪旅游目的地中占据主导地位，预订人次占比超过50%。此外，新疆、内蒙古、河北、北京等目的地也是途牛用户冰雪旅游的热门选择。其中，哈尔滨、沈阳、牡丹江、长春、大连、白山、阿勒泰、漠河、延边、伊犁等目的地截至目前的预订热度排名靠前。

同程旅行报告显示，与往季相比，2025-2026雪季的热门目的地更加多元化。哈尔滨等传统目的地热度继续领跑，同时，乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地冰雪游热度显著上升，内蒙古、甘肃、宁夏、山西等地的滑雪度假区及冬季文旅项目的人气也快速上升。此外，以成都、丽江、六盘水等为代表的南方冰雪目的地热度也有明显增长，南方的高原雪景与北方的冰雪各有千秋。

各项优惠券也吸引了广大游客的关注。新雪季，吉林省文化和旅游厅将面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券。具体的发放使用时间拟定于2025年11月下旬吉林省新雪季开板大会启动开始，到明年3月底发完为止。消费券使用范围涵盖吉林省内的所有有运营资质的滑雪场、度假区、A级景区和温泉等冰雪产品，以及重点冰雪消费场景，第9届雪博会粉雪音乐会门票，雪博会现场各类商品。 

▍年轻人成冰雪运动主力，家庭客群偏好多元体验

途牛报告指出，“00后”成为滑雪场主力军，对“冰雪+运动”表现出浓厚兴趣。同时，10后“小孩哥”“小孩姐”也积极加入滑雪行列，带动儿童一对一私教、陪滑等服务需求显著增长。热门滑雪场方面，长白山万达国际滑雪场、亚布力滑雪场、崇礼万龙滑雪场、国家高山滑雪中心、赛里木湖国际滑雪场、可可托海国际滑雪场、崇礼富龙滑雪场、万科松花湖滑雪场、北大湖滑雪场、北京渔阳国际滑雪场等截至目前的预订热度排名靠前。

家庭客群更青睐自驾游和自由行，在冰雪体验中兼顾亲子娱乐和长辈观光需求。东北地区的特色美食、冰钓、冬捕、民族服饰旅拍等活动备受青睐。年长者则偏好节奏舒缓的跟团游，新疆和东北方向的冰雪观光团产品预订持续升温。

同程旅行数据补充显示，在年轻客群中，观赏古建和历史遗迹的雪景也是冰雪文旅的一大消费热点，例如，银装素裹之下的云冈石窟，雾凇里的老君山玉皇顶，故宫雪景等等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通货”。此外，以查干湖冬捕、内蒙古冰雪那达慕等为代表的传统民俗活动，为冰雪季增添了新乐趣。

▍室内冰雪乐园蓬勃发展，出境冰雪游性价比受青睐

除传统冰雪目的地外，室内冰雪主题乐园也成为游客新宠。途牛数据指出，深圳前海·华发冰雪世界、广州热雪奇迹、上海临港耀雪冰雪世界、郑州银基冰雪世界、太仓阿尔卑斯雪世界、无锡热雪奇迹、西安热雪奇迹、北京启迪乔波冰雪世界、成都热雪奇迹、重庆热雪奇迹等预订热度增长显著，成为游客实现全年滑雪、玩雪自由的热门选择，主要客源来自本地及周边城市。

在出境游方面，同程旅行数据显示，俄罗斯莫斯科、瑞士因特拉肯、奥地利因斯布鲁克、加拿大惠斯勒等国际知名冰雪度假地热度较高。特别值得注意的是，自哈萨克斯坦对中国游客免签以来，阿拉木图成为出境冰雪游的“黑马”目的地，其高性价比的滑雪度假体验受到游客欢迎。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊
广州日报新花城编辑：麦晓颖