11月11日，“燃动南海・乐享消费”2025悦购暖冬消费季正式启动，佛山市南海区通过八大促消费活动，以多领域补贴与特色场景打造全方位激发消费活力。其中，南海将投入1亿元发放消费补贴，覆盖汽车、家电、电子产品等品类。政策红利持续释放，企业又该如何借势实现数字化转型、精准触达消费者？在随后的“双十一”销售战略交流分享会上，南海区区长王勇提出五大发展要点，而家具企业代表则表达了“人心经营”的理念。

释放红利：八大活动促消费

当天下午，南海区区长王勇，九江镇党委书记房钰昕，九江镇党委副书记、镇长关艳娟，南海区贸促会副会长周子健，广东林氏家居股份有限公司总裁林佐义，佛山市西昊家具有限公司董事长罗慧平共同启动了“燃动南海·乐享消费”——南海区2025悦购暖冬消费季。

据南海区贸促会副会长周子健介绍，“燃动南海·乐享消费”将聚焦“佛山优品购”促消费活动、“食在佛山”餐饮消费券活动、“精彩全运・悦购南海”购车盛惠季、“焕新南海·乐享金秋”家电促消费、“金秋焕新消费节·时尚家具欢乐购”、带着赛事进商圈、全运“优惠进景区”、跟着美食游南海等八大重点活动，通过多领域补贴与特色场景打造，全方位激发消费活力。其中，“佛山优品购”促消费活动自11月7日持续至2026年2月底，全区投入1亿元发放消费补贴，覆盖汽车、家电、电子产品等品类，购新车最高补贴5000元，家电最高1000元，消费者可通过“云闪付”领券核销。

针对家具行业，活动特别推出“金秋焕新消费节·时尚家具欢乐购”，南海区家具家居龙头企业将联合发放500万元消费券，通过线上商城、名企开仓、视频挑战赛等形式，助力行业数字化转型。此外，“食在佛山”餐饮消费券、“精彩全运・悦购南海”购车盛惠季、“带着赛事进商圈”等活动同步启动，千万元餐饮消费券、车展配套服务、商圈赛事场景、景区门票减免等福利陆续落地，推动“美食+文旅”“体育+商业”深度融合。

事实上，此前两个月，九江镇已携手南海区家具行业协会开展线下开仓团购活动，进一步擦亮“有家就有佛山造，品质家具在九江”品牌。九江镇党委书记房钰昕指出，活动得到区委、区政府高度重视，凸显九江家具产业在全区传统产业转型升级中的重要地位。他呼吁企业打破传统思维，探索材料创新与跨界合作，重点关注香云纱等文化元素融合，力争3-5年内将其打造成消费者信赖的品质标杆。

多元探索：如何精准触达消费者？

政策红利持续释放，八大促消费活动为市场注入强心剂，但在消费需求升级、线上线下融合加速的当下，企业如何借势实现数字化转型、精准触达消费者？

当日中午，南海区区长王勇先后走访物只卤鹅集团、百超（深圳）激光科技有限公司及林氏家居。“近期各界高度重视年底拼经济、促消费工作，促消费需避免一厢情愿和强人所难，核心应回归消费者视角。”在当天下午的“双十一”销售战略交流分享会上，南海区区长王勇结合企业走访情况，提出五大消费发展要点：一是丰富市场，稳住常消费：要覆盖实体、线上等多元渠道，填补市场盲点，稳住日常刚需消费；二是加大推介，激发新消费：结合产业升级与科技创新，满足消费者从功能、体验到精神的多层次需求；三是提高品质，保障敢消费：强化品牌意识，以真实品质和信息对称消除消费顾虑，汲取假货冲击品牌的教训；四是开放场景，引导会消费：开放场景传递产品信息、指导选择方式，助力消费者选购高性价比产品；五是统筹发展，鼓励多消费：统筹发展创造就业场景，保障居民稳定收入，推动产销两旺。

企业代表随后纷纷分享实战经验，为行业发展提供新思路。“2026年专业度将成抖音核心流量密码，新媒体电商正从‘流量抢夺’迈向‘人心经营’。”林氏家居代表指出，当前新媒体电商平台核心考核聚焦播放时长、互动表现及用户转化三大指标，需以优质内容驱动“用户爱看”到“用户爱买”的消费转化。该代表还表示，消费者需求已从功能、体验升级至精神层面，品牌需实现“人、货、场”同步升级，打造内容、电商、广告“三位一体”模式。

佛山市爱意家居用品有限公司代表分享了公司的新媒体运营心得。自爱意家居布局抖音平台以来，坚持独立立项、充足预算、长期坚持的理念，优先打造个人IP，其运营的“山哥很努力”账号粉丝量达128万，今年双十一单场直播6小时成交超千万，多次登顶家具榜第一，盈利覆盖广告、带货、招商等领域。

此外，雅柏、宜奥、西昊家居等企业代表也结合业务特点交流发展思路：雅柏公司代表指出目前外贸极具增长潜力，呼吁行业重视品质与设计，加强出口布局；宜奥公司代表则强调要聚焦细分领域深耕，生产出更好的产品；西昊家居代表提出线上销售要从“经营产品”到“经营用户”的转变，以深度服务弥补线上体验的不足；南海西缇绸庄代表则建议将香云纱融入家居设计，探索文化赋能新路径；华南师范大学产业学院代表表示要以市场为导向，推动校企合作解决企业设计难题。

九江镇党委副书记、镇长关艳娟表示，此次活动汇聚多方力量，彰显九江家具“大家庭”凝聚力。未来，九江镇将全力落实促消费要求，发挥干部上门服务优势，精准对接企业需求，2026年还将继续搭建类似的交流平台，助力企业产品技术发布、金融对接及产业链合作。

文/广州日报全媒体记者：刘艺明、李传智
广州日报全媒体编辑：罗林