11月5日，作为连续八年参展的“全勤生”，小红书再次亮相国家展中国馆，展示其如何通过“种草”力量，助力海外品牌扎根中国市场，并帮助海外游客读懂真实、多元的中国。

在本届进博会上，“扫码关注官方小红书账号”“带话题分享至小红书”已成为众多观众的展商的标准动作。数据显示，小红书上每月产生超8000万条“求链接”类评论，超过1.7亿用户主动寻求购买建议。平台成为品牌与中国消费者建立深度连接的重要桥梁。

国际运动品牌阿迪达斯通过小红书捕捉到新中式审美与宠物经济的趋势，推出融合中式盘扣的服装系列及宠物服饰，不仅在中国热销，更风靡海外。阿迪达斯中国区CMO Maggie表示：“借助小红书，寻找机会、验证需求的速度大大加快。”

瑞典户外品牌“攀山鼠”在入驻小红书后，通过用户反馈调整产品色彩与版型，更贴合中国消费者需求，2024年其小红书店铺销量同比增长6倍。爱彼迎则通过平台洞察到“演唱会旅行”趋势，推出靠近演出场地的特色房源，精准切入“兴趣旅行”新场景。

“在小红书，用户不仅是消费者，更是新需求的提出者、生活方式的共创者，”小红书相关负责人在展台现场表示，“基于用户需求的产品共创和精准沟通，正在成为海外品牌在国内市场实现创新破局的重要方式。”

从“游在中国”到“买在中国”，种草激发海外游客新需求

“种草”不仅影响品牌，也深刻改变了海外游客对中国旅游的认知与行为。今年以来，大量海外用户涌入小红书，分享在中国的见闻，从宠物、穿搭到美食，呈现出一个与刻板印象中截然不同的中国。

来自美国的布雷肯·诺伊曼在今年1月发布与女儿的合照后，收到上万条回应。两个月后，他带着家人来到中国，与小红书上的中国朋友见面。一位丹麦长大的德国女孩依靠中国网友编写的攻略踏上旅程；美国篮球迷“狼叔”则在视频中感慨上海的高效与美丽，“刷新了我的世界观”。

网友的真实分享，配合过境免签、离境退税等政策，正推动“中国游”向“中国购”转变。一位瑞典用户分享阳朔旅行体验后，评论区变身“带货直播间”，广西网友推荐啤酒鸭、螺蛳粉等特产。马来西亚女孩询问“去中国要买什么”，收到上千条评论，涵盖电子产品、服饰、食品等。

“'种草'不只是一种营销范式，”小红书负责人强调，“通过发现和激发新需求，普通人的分享正在成为连接商业与生活、中国与世界的纽带。”进博会期间，小红书还与进博会“6+365”平台达成合作，搭建直播推介、联合招商、现场赋能等全周期服务体系，助力更多海外小品牌直达中国消费者。

文、图/广州日报新花城记者：陈庆辉 周裕妩

广州日报新花城编辑：李光曼