近日，由Snapchat携手凯度正式发布的首个“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单出炉，腾讯、小米和SHEIN脱颖而出位居前三。其中，腾讯在游戏品类、小米在3C品类、SHEIN（希音）在电商品类排行榜中分列第一。

记者留意到，随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续并具有良好声誉的全球品牌。

据了解，该榜单分析认为，作为“互联网原住民”，Z世代（出生于1997年至2012年间的人群）约占全球人口的25%，拥有全球视野、精通数字技术并具备文化影响力，注重数字场域中的兴趣体验与自我表达，正成为重塑全球消费市场的主力军。此次榜单调研覆盖了包括欧洲、北美、中东等多个市场中Z世代的社交行为与态度，包括：消费者对品牌产生情感联结，认可其功能价值；消费者感知品牌在所属品类中的特色，承认其品牌特性；消费者在产生需求时，会将品牌作为首选。

结果显示，相比其他世代消费群体，Z世代对跨境品牌严苛挑剔，对中国品牌接受度最高。“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单排名前三的分别为腾讯、小米和SHEIN，腾讯在游戏品类、小米在3C品类、SHEIN在电商品类排行榜分列第一。

Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强榜单前十名（截图）

其中，以SHEIN、速卖通等为代表的7家电商品牌跻身“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”，超越单纯搜索模式、融入轻松有趣的短视频内容营销，以及更加便捷沉浸以及社交购物的线上购物体验，让这些中国全球化电商品牌获得了Z世代消费者的青睐。

值得注意的是，在此次上榜名单中，近年来迅速崛起的跨境电商和时尚产业龙头SHEIN表现亮眼。记者了解到，在其创新的“小单快反”柔性供应链模式下，SHEIN作为“链主”企业持续以技术创新和“链式改造”推进国内产业链的数字化、智能化、绿色化升级，从而以“按需时尚”重塑产业格局。

数据显示，截至今年6月，SHEIN平台已广泛吸引全国近400城市产业带包括服装品类在内的全品类第三方卖家与品牌入驻，SHEIN平台也成为孕育更多领域“跨境大卖”的新沃土。

据透露，依托广州作为国际商贸中心的物流枢纽能力和产业配套基础，SHEIN累计将投资超150亿元，持续深耕构建以广州为中心，覆盖肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链体系。通过超百亿投资建设和上下游供应商的赋能，带动传统行业的数字化、智能化、绿色化变革，助力更多中国制造持续高效拓展全球市场。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：李光曼