10月29日，华发集团披露深圳前海的华发冰雪世界试营业首月成绩单：30天内累计接待游客超40万人次，单日最高客流突破4万人次。从“靠海吃海”到“向雪要金”，广东室内滑雪场的崛起，成为文旅产业创新的范例。在广州热雪奇迹、深圳前海·华发冰雪世界的带动下，珠海万雪汇于近期开业，佛山也宣布布局室内滑雪场。项目快速扩张的同时，也引发了关于布局争议与供给过剩的担忧。

行业潜力的释放，植根于消费需求与产业规模的双重爆发。需求端，广东冰雪消费市场呈现“高增长、多层次”特征——从年轻家庭的滑雪培训到企业团建的场景体验，从新手的“尝鲜式消费”到爱好者的“装备升级需求”，市场分层日益清晰。广州热雪奇迹于2019年6月开业，开业15个月迎来百万客流，是全球最快突破百万客流的室内滑雪场之一。

产业端方面，国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，截至2025年4月，全国正常营业的滑雪场达865个，较上一冰雪季增加3个。其中，室内滑雪场（真雪）79个，增长20个，增幅33.9%，且仍有16个在建。这一变化表明，南方市场对室内滑雪的需求持续释放，室内滑雪场凭借不受季节和地域限制的优势，成为冰雪消费的新增长点。

目前，广东已形成“金字塔式”场馆体系：以深圳前海·华发冰雪世界和广州热雪奇迹为代表的头部企业，投资规模大、雪道多样，具备赛事功能并融合多元业态；位于中间层的珠海万雪汇以1.9万平方米体量，190米滑雪道兼顾新手与进阶需求；而佛山拟建的卡鲁冰雪世界采用环保气膜结构，主打“训练+普及”，规划年接待40万人次，助力冰雪运动进校园；不少景区、商业综合体还配套有小型的娱雪体验区。

“冰雪+”融合模式的成熟，推动滑雪场从单一场馆升级为文商旅综合体的“流量锚点”。头部项目已突破单一滑雪功能，转向滑雪与娱雪并重，并与商业、酒店等业态协同发展。广州热雪奇迹通过文旅城内部联动，将滑雪客转化为多日停留的度假客；深圳前海·华发冰雪世界以冰雪为核心，串联会展中心、海上田园等城市资源；珠海万雪汇则通过国有资产盘活与商业配套联动，实现城市功能与产业价值的双赢。这种“冰雪引流、综合消费变现”的模式，已成为提升综合体客流与坪效的关键。

除室内滑雪场外，冰雪竞技项目在广东也正稳步发展。广州拥有粤港澳大湾区首个全年开放的专业冰壶馆——珠江环世真冰冰壶馆，深圳则引进了华南首个国家冰球项目训练基地。

然而，挑战依然存在。虽然整个室内滑雪场行业在快速发展，但是具体到单个项目，实际运营情况则差异巨大。同时，室内滑雪场价格偏高、部分项目体验单一、安全体系有待完善等评论在社交媒体上不时出现。如何实现四季运营、拓展参与群体、吸引外地增量客源，是摆在所有业者面前的共同课题。

当前的行业之争，本质是发展模式转型的必经阶段。未来应坚持质量升级、均衡布局与绿色科技，推动各场馆协同做大市场，强化差异化竞争，积极利用新一代造雪技术降低能耗，以实现可持续发展。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊
广州日报新花城编辑：麦晓颖、钟达文