5块9，7块9，14块9，蜜雪冰城也开始卖啤酒了，你喝过了吗？ 在茶、酒“联姻”这件事上，蜜雪冰城不是第一个“吃螃蟹”的。最近几年，不少新茶饮品牌都走上了茶酒融合这一新赛道。还记得瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”吗？一天卖出542万杯，销售额破1亿，直接刷新纪录。不仅如此，茶百道、茶颜悦色、益禾堂、奈雪的茶……越来越多茶饮品牌，都开始悄悄“沾酒”。 新茶饮纷纷“买醉”，背后是品牌竞争和求新求变的需要。营销理论认为，一个品牌有着自己的生命周期。再红的品牌，时间久了，消费者也容易审美疲劳。面对越来越“卷”的茶饮赛道，怎么跳出原来的圈子、寻找新的增长点？微醺经济，恰好打开了一扇新窗。 今年7月，我们在做民营经济系列调研时，曾采访到茶颜悦色这家奶茶界“顶流”选手。谈到为何要开拓产品新战线时，品牌方表示：要穿越周期终究要靠一流的品质、一流的服务，也需要矢志不渝的创新。的确，在瞬息万变的消费市场中，唯一不变的就是变化本身，敢于打破边界，或许正是这个时代品牌的生存之道。 文/广州日报新花城记者：付迎红 视频/广州日报新花城记者：付迎红 广州日报新花城编辑：张冬梅