10月27日，贵州省人民政府网发布一则通知《省人民政府关于陈华、张德芹职务调整的通知》，贵州省人民政府同意推荐陈华为中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选。建议张德芹不再担任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长、董事，贵州茅台酒股份有限公司董事长、董事职务。

距离上一次茅台换帅，仅相隔1年半。记者梳理发现，从2020年至今，这已是茅台集团第四次更换董事长。茅台频繁换帅，足见在当下白酒行业深度调整期，酒企面临重重挑战。

茅台频繁换帅

五年，茅台四度更换董事长。2020年3月，高卫东接替李保芳担任茅台集团董事长，第二年8月，丁雄军接任茅台董事长，2024年4月，张德芹接替丁雄军出任集团董事长。

张德芹是从车间技术员一步步成长起来的管理者，在茅台与习酒体系历练多年。在其出任贵州茅台董事长以来，采取一系列措施，特别是修复与经销商关系，提出“经销商是家人”的厂商关系理念。在2024年上半年，茅台批发代理渠道营收同比增长26.5%，时隔多年增速再次反超直销。

张德芹在日前举行的2026年度生产·质量大会上说过，当前，白酒行业再次面临“时代性”跨越，进入“消费者为王”的时代，消费对象、消费场景、消费方式都在发生变化，必须时刻树牢“危机意识”，始终心怀对时代的敬畏和对市场的尊重，主动破局才能赢得先机。

2025年上半年，贵州茅台实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；归属于上市公司股东的净利润454.03亿元，同比增长8.89%，领先于行业整体水平。

新任董事长陈华来自能源领域，来茅台前担任贵州省能源局党组书记、局长，机关党委书记。在业内人士看来，陈华空降茅台，是贵州省再次希望强化对茅台控制的体现。

但是，频繁换帅或存在“副作用”。有声音指出，无论对于茅台内部或是经销商，都较难以适应。比方丁雄军主推“i茅台”，提升直营收入，而张德芹上来后主力维护经销商和渠道关系。

行业挑战：白酒市场深度调整

陈华接手的茅台，正面临着一个截然不同的市场环境。尽管茅台凭借其不可复制的品牌护城河，依然保持着业绩增长，但白酒行业整体面临的挑战已不容忽视。

当前白酒行业正处于深度调整期的关键节点。2025年上半年，多家酒企业绩出现下滑，部分经销商面临现金流压力，行业库存周期拉长，多家酒企产品价格倒挂。2025年散瓶飞天酒批发参考价在6月已跌破2000元/瓶。10月27日，据第三方酒价平台信息，500ml53度飞天茅台（原件）价格已跌至1735元/瓶，散瓶则为1715元/瓶。在酒业专家肖竹青看来，如何应对行业挑战，并完成贵州有关方面对贵州茅台增速的考核要求，成为陈华上任后的首要任务。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹

广州日报新花城编辑：杨维玲