璀璨的广州塔，繁华的城市夜景，还有来自广东的盛情……2025年10月22日晚，由广东省文化和旅游厅主办、携程集团与Tripadvisor猫途鹰联合承办的“发现精彩广东”广东入境游全球宣推启动仪式在广州塔璀璨启幕。作为广东向世界递出的文旅合作邀约，此次活动是扩大广东入境游全球影响力、推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的关键一步，更承载着将广东打造成“入境游客体验中国生活首站”的美好愿景。

当晚，来自美国、意大利、西班牙、俄罗斯、日本、韩国、澳大利亚、泰国、马来西亚、新加坡、巴基斯坦、科威特、巴林等60多个国家和地区的300位国际旅行商和国际旅游达人相聚广州地标，赏文化、品粤味、探惊喜，在光影与文化的交融中共同开启一场深度探索广东的精彩旅程。

沉浸体验 多维体验解码粤式魅力

在启动仪式现场，当传统舞狮与机械小狮子跃动着迎宾，当国际友人们穿上汉服以广州夜景为背景拍照，并获赠印有广州CBD夜景的仿古纸质相片，当一系列体验式摊位齐齐展现岭南非遗风采，一场沉浸式的广东文化之旅便已开启。

现场专门设置了互动体验区，国际友人们既能体验“即买即退”离境退税便捷流程，更能与陆丰皮影、潮州工夫茶、莞香、广绣等岭南非遗技艺面对面，在指尖触摸、耳畔聆听中感受文化温度。一系列精心设计的仪式感细节，让国际友人们在互动中感受来自广东的待客诚意。

启动仪式以舞台剧形式串联三大篇章——《岭南之约》《粤彩纷呈》《盟启新篇》，生动演绎“发现广东-探索广东-爱上广东”的情感脉络。活动中，《广东入境游宣传片》全球首发，宣传片以“广东师傅”为叙事主线，功夫的刚劲、醒狮的灵动、龙舟的激昂、英歌的豪迈、粤菜的烟火等鲜活的岭南文化符号交织成画，既流淌出“岭南烟火气”的温情，亦显示了“湾区未来感”的活力。

来自纽约的Dante Munoz兴奋地向记者分享了他的体验，他近期因为参加广交会而第一次来到广州：“我觉得广州是一个很有活力的城市，我非常喜欢！”他认为广州是一个时尚之都，非常适合购物以及品尝美食，通过社交媒体，他也在不断分享着他的广东之行：“我妈妈很喜欢历史文化，也许下一次她也会来广州。”

“每次来都有新玩法、新发现，这里永远值得期待！”不少国际友人表示，探索广东的旅程让他们很兴奋和期待，对他们来说，广东不少城市已是耳熟能详。在启动仪式现场，广东省文化和旅游厅发布了《广东入境游指南》，Tripadvisor猫途鹰发布“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单，广州、潮州、佛山等城市凭借本地特色美食风情入选，为全球游客提供“从舌尖到心间”的深度体验指南。

领跑全国 广东入境游人数强劲增长

作为中国文旅市场的重要客源地与入境目的地，广东自2023年起持续领跑全国入境游市场。数据显示，2025年上半年，全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%。携程最新数据显示，2025年1-9月，广东入境游总人次以显著优势位居全国首位，其中新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、法国、俄罗斯等市场增速尤为亮眼。

一系列利好政策，推动了广东入境游的增长。近期，广东省文化和旅游厅联合公安厅等12部门发布了《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，围绕签证通关便利化、航旅产品创新、服务生态完善、全球营销升级等核心领域，推出六大维度23条政策创新，系统性构建入境旅游高质量发展体系。在活动现场，不少国际友人纷纷点赞签证便利政策，并表示这些签证利好让他们更加方便“说走就走”，并经由便捷的航线交通来到广东，随时开启粤式体验。

据悉，启动仪式后，主办方将组织百位国际旅行商与旅游达人兵分三路，赴深圳、韶关、惠州、潮州等8个地市展开2-4天的深度采风，他们将通过图文、短视频等形式，在国际社交网络平台上分享此行见闻，让更多人看见广东的精彩。

持续发力 打造世界级旅游目的地

据悉，广东文旅将持续发力入境游市场，推出系列全球宣推动作，全力提升广东国际旅游吸引力。在产品创新方面，将重点打造多元化入境游产品体系，涵盖“一程多站”湾区串联游、个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型，满足不同客群需求。此外，结合十五运会、春节等重要节点，还将联合省内酒店、景区、度假区等业界推出让利促销活动，进一步加大入境游产品竞争力与吸引力。

另外，广东文旅还将通过多元形式扩大全球影响力，比如举办广东文旅海外峰会推介、加强机场等交通枢纽广告投放，以及开展海外达人创意直播等活动。2026年新春季，省文旅厅还将联合携程集团启动“广东年味世界共享计划”，集中展现广东非遗技艺、岭南年俗及开放包容的地方特质，向全球传递独特的岭南文化魅力。

值得关注的是，省文旅厅还将联合顺丰速运集团开展“轻松游一站式服务柜台升级”推广项目等便利服务措施，进一步优化入境旅游体验，让游客选择更多样、行程更丝滑、体验更美好。

文/广州日报新花城记者：陈薇薇 通讯员：粤文旅宣

图/广州日报新花城记者：王维宣

视频/广州日报新花城记者：王维宣 陈薇薇

广州日报新花城编辑：李光曼