岭南秋意渐浓，佛山禅城的消费热情却持续升温。刚刚过去的国庆中秋“双节”假期，禅城交出了一份亮眼的成绩单：全区总接待游客人次、一日游人次增速均位居佛山市前列，主要商业体销售额突破2.6亿元。汽车、楼市等大宗消费分别突破4.62亿元、5.66亿元，为城市注入强劲的节日活力。

岭南天地的创意花灯吸引不少市民前来打卡。

然而，节日的喧嚣过后，如何避免“节后降温”，让消费热情得以延续？近日，第13届中国国际民间艺术节、广东非遗周暨佛山秋色活动、第43届中国（佛山）国际陶瓷博览会、第十五届全国运动会舞龙舞狮项目在禅城陆续登场。对此，禅城提出，以“文化+民俗+产业+体育”的多元场景，为市民与游客带来持续不断的文旅消费新体验，推动文商旅融合从“节日火”推向“全年红”。

1.5亿元消费券点燃“全年旺”新引擎

“双节”期间超2亿元消费礼包和超百项文商旅活动的成功实践，为禅城积累了旺盛的消费人气与市场信心。亮眼数据的背后，是消费潜力的有效释放，更是禅城文商旅融合韧性与活力的体现。但禅城深知，一时的热度易得，持续的繁荣难求。要将短暂的节日高峰，延伸为持续的消费平峰，必须依靠更具前瞻性的战略布局和持续的政策引导。

为此，禅城区果断接棒“双节”热度，宣布将围绕接连登场的四大活动，联合支付宝、高德打车等平台及辖区各大商圈，共同推出总额高达1.5亿元的消费优惠券。通过政策与资金的引导，将“双节”期间积聚的消费势能，平稳、有序地导入一个更长效、更丰富的活动周期中，为消费市场注入持续动力。

这也标志着，禅城的促消费策略从“节日突击”向“全年统筹”深刻转变，旨在形成“月月有活动、季季有亮点、全年不打烊”的消费新常态。

文化民俗产业体育共织文旅新体验

发放消费券是手段，创造值得消费的场景才是核心。禅城推动文商旅融合迈向“全年旺”的底气，正来源于对本土文化资源的深刻理解与创新整合。通过“文化+民俗+产业+体育”的四维融合，禅城精心构筑起多维互动、彼此赋能的活动场景体系，让游客“非来不可”，让消费“水到渠成”。

广东非遗周暨佛山秋色活动通过创新打造“第二现场”，将秋色巡游的盛况同步辐射至核心商圈，实现“文化引流、商圈承接”的良性互动。中国国际民间艺术节通过基层巡演，让国际艺术融入城市肌理，使市民在家门口即可领略中外文化交融的魅力。陶博会推出“黑卡计划”，将专业客群导入文旅系统，推动产业资源向文旅体验转化。全运会的舞龙舞狮则让传统文化通过体育项目焕发新活力。

四大活动以“文化”为主线，共同构成禅城特有的文商旅新生态，既展现从非遗传承到国际对话的文化包容性，又实现从产业动能到体育精神的多维转化，为市民游客提供“看展演、品美食、购好物、享便利”的一站式文旅新体验，真正推动文商旅融合从节庆热点走向全年常态。

商圈平台服务共筑国际消费新高地

要让“活动热”真正转化为“生态旺”，离不开一个健全、高效、友好的产业生态和服务体系作为支撑。禅城深谙此道，在精心策划四大活动场景的同时，全力激活商圈主体，联动数字平台，升级涉外服务，构筑起一个强大的“支撑系统”，让文商旅融合的成果惠及更广泛的群体。

面对四大活动带来的巨大人流，禅城各大核心商圈积极“接单”，让利超千万元，并推出各具特色的体验活动。例如，佛山创意产业园更是推出国内首个山海经主题沉浸式剧情数字夜游《山海奇幻夜》，融合AR科技与国风消费，以“1元入戏”的营销活动引爆参与热情。众多酒店也纷纷推出秋色主题菜式与房价折扣，形成了“吃住行游购娱”全链条的优惠合力。

在实体商圈让利的同时，禅城与支付宝、高德打车等头部平台合作，将优惠延伸至线上，实现“线上线下”双轮驱动。支付宝平台同步发放5000万元消费券，高德打车推出9000万元打车券。这些数字消费券可与商户折扣叠加使用，不仅进一步降低了消费者的综合成本，更通过平台的流量优势和技术能力，扩大了活动覆盖面，优化了消费体验，为传统文旅消费注入了强大的数字动能。近期，禅城区还全面升级支付与退税服务体系，将日益增长的入境客流，有效地转化为实实在在的消费增量。

记者观察：
让短期“流量”转化为长期“留量”

从1.5亿元消费券的精准投放，到“文化+民俗+产业+体育”四大场景的有机融合，再到商圈联动、平台赋能、服务升级的生态支撑，佛山禅城正以系统化思维破解“节后降温”难题，推动文商旅融合迈向高质量发展。其深意不止于打造几个火爆的节庆IP，更在于构建一个可持续、有韧性、能自我更新的消费生态系统，让短期“流量”真正转化为长期“留量”。

禅城的探索，展现的是一场城市治理理念的升级。它跳出“就活动办活动”的传统路径，以文化为内核、以场景为载体、以政策为牵引，实现全域资源整合、全年活动布局、全产业协同联动。无论是秋色巡游与商圈的“第二现场”联动，还是陶博会“黑卡计划”打通会展与文旅，抑或全运赛事赋能传统龙狮文化，都体现出对城市资源的调度、创新与转化。

文商旅融合的目标，不是一时喧嚣，而是持久繁荣。佛山禅城以“全域布局、全年贯穿、全业协同”的融合发展新范式，不仅激活消费潜能，更重塑城市形象。通过文化赋能、场景创新与生态构建，禅城正不断拓展城市吸引力的广度与深度，一个兼具人文魅力、消费活力与发展动力的国际文旅消费新高地，正在粤港澳大湾区腹地加速崛起。

文/广州日报新花城记者：黄健源
图/广州日报新花城记者：陈枫
广州日报新花城编辑：霍泽凯