2025年国庆、中秋“8天超长假期”为旅游市场注入强劲动能，旅游消费规模与品质体验实现跃升。美团旅行发布的《2025年国庆、中秋假期旅游总结报告》显示，消费者对“品质化、个性化、深度化”的体验需求成为市场核心驱动力，游客行为从传统观光向深度探索、灵活拆解转变，小众目的地、主题游、在地体验持续走热。

超长假期激发全民出游潜力，消费规模与品质双向提升

“8天超长假期”释放强劲出游动能，旅游市场呈现全方位增长：人均旅游消费额同比提升16.8%；交通消费“量价齐升”，火车票订单量同比增长超10%，机票订单量同比大幅攀升超40%，不含税票价同比提升8%。文旅消费排名前五的省份分别是广东、江苏、浙江、山东、河南；排名前十的目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。游客出行决策更趋灵活，从“提前规划”转向“即时满足”，美团旅行数据显示，58.3%的用户倾向于当天预订旅行产品。

假期出行体验从“走出去”到“玩得深”

国庆、中秋假期期间，季节主题、文化沉浸、户外探索成为旅游体验新方向：

季节主题消费爆发。“赏秋”“赏花”“赏月”等季节元素与节日氛围叠加，相关搜索量均同比增长180%以上。热门赏秋线路Top5聚焦高景观价值目的地，分别为稻城亚丁+川西5日游、喀纳斯禾木环线+伊犁赛湖草原环线+杜库公路（北疆7天大环线）、呼伦贝尔-满洲里-阿尔山6日游、青甘大环线7日游、银川-额济纳旗7日游，长线深度赏秋成为不少游客的选择。

文化沉浸体验走热。汉服体验、茶艺工坊、河灯祈愿、非遗技艺体验等互动性强的项目订单量涨幅显著。以景德镇为例，“陶艺体验”相关搜索量同比上涨144.6%，推动文化旅游从传统观光打卡向沉浸式体验转变。

户外探索需求升温。徒步、露营、观星等以深度自然体验为核心的户外主题产品预订量增多，相关搜索量环比增长70%以上；户外用品消费同步增长，野餐垫、防潮垫搜索量环比分别暴涨535.3%、70.9%。游客不再满足于浅层观光，而是深入感受自然生态。

长假“拆组”解锁文旅多场景体验

新一代旅行者打破“单一长线观光”模式，将长假“拆组”为多个主题的短途旅程，催生多元假日玩法。

国风夜游点亮中秋。“夜游”成为假期热门场景，搜索量同比暴涨386.5%，热门夜游景区及项目包括珠江夜游、鸠兹夜游演艺小镇、夫子庙秦淮河画舫、钱塘江夜游、长江夜游、闽江夜游台江旅游码头、武汉两江游览·夜游长江、鹭江夜游、百里柳江风景区、富春江夜游，夜间文旅经济成为拉动消费的重要引擎。

美食驱动出行决策。众多游客“为一顿饭，赴一座城”，美团、大众点评数据显示，“必吃榜”排名前十的热门城市分别为上海、北京、广州、成都、杭州、苏州、天津、南京、深圳、武汉。“品蟹”、“桂花甜品”等关键词搜索量均环比增长110%以上，秋季特色饮食成为目的地引流密码；苏州、南京等美食地标城市酒店预订量显著增长。

出境市场长线复苏与本地体验的双重突破

国庆、中秋8天长假期间，中国游客的出行热潮席卷全球，“请3休12”等灵活拼假方案有效撬动出境长线游市场，美团旅行数据显示，出境跟团游消费订单量较去年同期增长20%以上。玩法层面，结合本土资源推出的特色玩法持续走热，从日本富士山脚品清泉、济州岛骑车环游，到普吉岛丛林穿越，多元场景让出境旅行转向对目的地文化、自然与生活方式的深度探索。

文/广州日报新花城记者：罗磊

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广州日报新花城编辑：龙嘉丽