国庆、中秋双节同庆，“深圳购物季”“购在中国”“深圳体育消费嘉年华”“2025广州体育消费季系列活动”轮番升温，粤港澳大湾区也正迎来“体育+消费”双重机遇叠加的重要窗口期。

全球多领域专业运动品牌迪卡侬推进大湾区“双开两焕”：深圳建安、广州沙园两家新店盛大开业，深圳新湖、彩田两家门店全面焕新升级。通过融合城市体育氛围与赛事经济的热度，迪卡侬希望将节庆与赛事激发的短期关注，沉淀为长期、可持续的运动体验与消费增长动力，进一步加深品牌与城市活力的互动共融。

迪卡侬中国零售副总裁黎晓春表示，“迪卡侬坚定看好大湾区市场的发展前景，对在这片热土的深耕充满信心。此次‘双店齐开、两店焕新’是新的起点，我们将持续为当地市场注入更多运动活力，助力大湾区打造高水平体育产业生态与健康生活方式。”

体育+消费双驱动，释放大湾区新动能

粤港澳大湾区长期拥有开放的营商环境与强劲的消费基础，政策红利的持续释放更让体育消费市场迎来爆发期。国务院办公厅日前印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。作为华南体育产业的核心阵地，广州、深圳双双入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市。

据了解，广州2024年体育消费总规模超630亿元，人均消费超3300元位居全国前列，2025年更将承办全运会数项重点赛事，大力推动“全运经济”发展；深圳则长期推动“体育+消费”发展，将赛事引入商圈，近期更是依托前海冰雪世界等新地标构建辐射大湾区的“一小时冰雪经济圈”。在这样的宏观脉络下，体育不再局限于“竞技”，而成为拉动本地消费、旅游与社区生活的复合型产业。

迪卡侬的“双开两焕”既是对这一趋势的响应，也是把临时关注转为长期参与的具体实践：通过门店、活动与社群三者联动，构建“看、试、用、社群参与”的全链路体验，降低市民从“好奇”到“习惯”的转换成本。

海珠区首店启幕，助力广州假期消费升级

广州是大湾区核心引擎城市，迪卡侬在广州布局生产采购业务已有三十一年，深耕零售业务二十一年，至今已开设13家门店和1家智能制造办公室。以此为支点，迪卡侬依托广州的开放优势和经济活力，与大湾区整体发展形成长期良性互动。

作为广州文体设施升级的核心区域，海珠区正加速构建“15分钟健身圈”，推动体育消费场景不断丰富。迪卡侬沙园店的落位正是瞄准这一区位优势，选址广州中轴线核心商圈乐峰广场，邻近地铁枢纽的便捷交通可辐射全域客群。

10月1日，迪卡侬广州沙园店盛大开业，成为迪卡侬在海珠区的首店。这家销售面积达2110平方米的新店，不仅面向都市客群与周边运动社群优化选品，聚焦户外、跑步、健身、羽毛球为核心运动品类，定期组织相关社群活动，更带来穿线维修工作室、激光刻字等定制化服务。开业期间推出的专属满减促销与会员活动，不仅契合广州体育消费季的惠民导向，而且通过“体验即消费”的模式呼应赛事经济试点城市的发展需求，成为迪卡侬深耕广州市场的全新标杆。

运动能量全场燃动：多店联动丰富大湾区假日生活

双节叠加的长假历来是家庭运动与休闲消费的黄金期，而迪卡侬“Playground 运动能量场”作为深耕多年的体验IP，已凭借丰富的互动形式，成为市民运动社交的热门选择——这个国庆，迪卡侬将这一成熟IP全面落地“双开两焕”四店，以多元场景点燃假日运动热情。

作为“2025广州体育消费季”系列活动的组成部分，在广州市海珠区文化广电旅游体育局指导下，沙园店联合凯德乐峰广场打造的运动能量场堪称运动爱好者的乐园：飞盘投掷区传来阵阵欢呼声，冰壶体验区里家长与孩子组队比拼，最受瞩目的当属广州市海珠区柔道协会的柔道表演——身着柔道服的小朋友们抬手、格挡、鞠躬，一招一式有模有样，引得围观市民纷纷喝彩鼓掌。毽子、羽毛球等传统项目也吸引了不少市民加入运动行列。

深圳三店的“Playground 运动能量场”则各有侧重。在深圳市体育产业协会、新安街道妇女联合会的支持下，宝安区市民的运动生活体验得到了进一步丰富：建安店集结飞盘、冰壶、拳击、骑行、高尔夫、射箭等运动一齐就位；新湖店则联动“运动重启计划”，在举办“Playground 运动能量场”的同时，推出“重拳出击・快乐能量站”，十余种运动体验搭配旧物焕新活动，既燃动运动热情又传递可持续理念。

四店联动的“运动盛宴”，让迪卡侬“双开两焕”超越了门店升级的范畴，成为大湾区“体育+消费”融合的鲜活实践。市民在家门口就能触摸专业运动装备、体验多元运动项目，运动的门槛被不断降低，节庆期间的运动热情也正在转化为长期消费习惯。这些布局均基于迪卡侬“产品+服务+社群”三位一体的价值模式：一方面，提供覆盖从入门到专业的多元运动产品，满足冰雪、骑行、户外等新兴消费需求；另一方面，通过会员活动、运动沙龙、定制服务与社群运营，深化与用户的情感链接；更凭借三十余年全产业链布局，推动区域体育产业的集聚与升级，成为本地体育生态的重要参与者与推动者。

文/广州日报新花城记者：许晓芳

广州日报新花城编辑：李光曼