拜孔圣庙、登翰林门、步青云路、行月池运、品翰林宴……10月3日，西樵镇AAA景区松塘村的“千年松塘 翰林书乡”2025年第十三届翰林文化节迎来祭孔奖学仪式重头戏，吸引了众多游客与文化爱好者参与其中。据悉，第十三届翰林文化节从10月1日至6日在松塘村举办，活动期间还有古韵生辉市集、书画展、龙舟赛等。10月6日正值中秋佳节，松塘村烧番塔将如期进行。这座拥有800多年历史的古村，古韵与新潮交织，成为西樵镇文旅融合与乡村振兴的生动实践。

仪式现场，翰林小学学生着汉服表演六佾舞、五房长老向孔圣庙行三拜礼，诵读祭文回溯松塘“明清两代出6名进士（4人入翰林院）、20多位举人”的辉煌，以传统礼仪强化“翰林文化”品牌认知；20余名优秀学子登台领取奖学金与证书，松塘籍厦门大学生态与环境学院副教授区然雯分享“从松塘走向全国”的成长故事，激励着一批批学子积极践行“积德读书”的村训，助力传统文化薪火相传。随后，上万名村民、游客在长老与醒狮队的引领下步青云路、登翰林门、领学霸利是，沉浸式互动提升品牌传播度。

若说祭孔仪式是“引流引擎”，研学、餐饮、影视联动三大市场化板块则是“流量转换器”，成功将人气转化为实实在在的商业价值。本届文化节吸引了200多名亲子研学团成员，他们通过付费参与的方式，深入体验古村探秘、翰林饼制作、品尝翰林宴等活动，这标志着松塘村研学活动已从单纯的文化体验成功转型为具有明确市场价值的文旅产品。这种“内容+体验”的付费模式，不仅创造了直接收益，更通过提升游客的参与深度，有效延长了停留时间，拉动了餐饮、购物等二次消费，为文化节的可持续发展注入了强大动力，充分验证了优质文化内容的市场转化能力。

除研学活动成功转型外，本届文化节中翰林宴表现出色。它是“翰林文化”品牌的关键商业延伸，实现从民俗聚餐到餐饮爆款的升级，还与祭孔奖学仪式有效联动。160桌宴席在广场及周边巷道同步开席，近千名村民、学子与游客共赴盛宴。“鸿运当头”“鱼跃龙门”等菜品寓意美好，以美食为载体延续文化主题。值得注意的是，如今，翰林宴已超越传统节庆范畴，逐渐成为高辨识度文化餐饮品牌，不仅直接创造了显著的餐饮收入，更以实际成效表明，地方民俗经包装后能在文旅市场释放强大变现能力，为“翰林文化”构建起文脉与商业互促的良性闭环。

下午的松塘村呈现“动静结合、雅俗共赏”的场景：月池之上，单人扒龙舟比赛激烈开赛，水上龙舟拔河趣味十足，满足游客对动态体验的需求；另一边，岭南书院（佛山魁星书院）讲师梁燕开设《岭南翰林文化与当代传承》讲堂，深入浅出解读文化内涵，吸引文化爱好者与亲子家庭驻足。这种多维度的活动设计，精准覆盖不同年龄层与兴趣偏好的客群，通过“动态竞技聚人气、静态文化养心气”的互补模式，最终让松塘村在乡村振兴中走出特色发展路径，更为传统村落的活化利用提供了“动静皆宜”的鲜活样本。

据悉，本届翰林文化节持续至10月6日中秋节，当日举行的薪火相传火炬传递仪式与传统民俗“烧番塔”活动，熊熊番塔象征生活红火，薪火传递寓意文化传承，为假期文旅体验画上圆满句号。

文/广州日报新花城记者：高敏华 通讯员： 王海伦
图/区庆发
广州日报新花城编辑：何波