夜幕下的珠江，54.5米长的“珠江夜游佛冈号”宛如移动的璀璨明珠，全通透的流线型船身将两岸灯火尽收其中。日前，一场特殊的农文旅康推介会在船上举行，让佛冈县特产与招商项目，通过珠江的粼粼波光走进粤港澳大湾区视野。当清远的丝苗米、骆坑笋在船舱屏幕上滚动展示时，一个更宏大的图景已然浮现：近年来，清远正以广州塔为笔、珠江为卷、地铁为脉，在大湾区核心城市铺展文旅外宣的立体画卷，解码着山区城市借势核心枢纽实现价值跃迁的经济密码。

广州塔：清远视觉符号的叠加效应

2025年5月21日国际茶日当晚，广州塔以璀璨灯光演绎“宋韵茶事”，英德红茶的文化底蕴通过光影技术投射到450米高空。这场持续三天的灯光秀，配合陈家祠地铁站的《宋韵迎宾》舞蹈、宋代点茶表演等沉浸式体验，形成“高空光影—地面互动”的立体传播网络。英德积庆里、英九庄园等9家龙头茶企携明星产品集体亮相，汉服茶娘子穿梭其间，将茶文化体验融入交通枢纽场景。

英德市农业农村局的数据显示，活动期间当地红茶线上订单量环比增长47%，其中广州地区消费者占比达63%，而整个英德红茶产业已实现年综合产值超90亿元，带动15万人就业的规模效应。这种传播创新将农产品从地理标志升级为文化符号，广州塔的地标赋能让山区特产获得了高端品牌溢价能力。

连南千年瑶寨则通过文化符号的高空植入实现破圈传播。2023年2月，“瑶”字Logo与“绿美连南国家石漠公园”公益广告登上广州塔400米高空，与北京路裸眼3D视频《多彩连南》形成组合拳。这种视觉冲击转化为实实在在的旅游引流，2025年第一季度连南累计接待游客同比增长18.45%，旅游综合收入增长 15.42%。瑶族“莎腰妹”“阿贵哥”、千年瑶寨的云海梯田、古排建筑……当广州塔的流光溢彩与瑶寨的篝火晚会在传播中形成意象叠加，民族文化便突破了地理边界的限制。

珠江夜游：水岸联动的沉浸式体验载体

当“佛冈号”珠江夜游的游船划过清波的璀璨光影，清远英德红茶的馥郁茶香与瑶族银饰的流光溢彩在船舱内交织；船舱内展示的佛冈温泉、竹山漂流等文旅资源与窗外的都市地标形成视觉对话，这种“山区风光+都市夜景”的蒙太奇效果，创造出独特的传播记忆点。

数据显示，2024年“广清号”首航期间，清远农产品线上搜索量增长120%。珠江串联起广州2200年商贸史，清远通过“佛冈号”“广清号”游船（如广州塔码头至琶洲码头航线），将清远鸡、麻竹笋等农产品植入船舱餐饮，将连南瑶绣、佛冈温泉等资源转化为“移动的文化窗口”，结合两岸灯光秀讲述“广清一家亲”的故事。游船推出“清远一桌菜”定制服务，让大都市的市民在夜游途中完成一场跨越地理与心理的双向奔赴。

此前，2023年2月，广州地铁3号线“清城区清远鸡”专列首次开通，搭乘广州地铁的市民发现3号线与平时画风不太一样，车厢换“新衣”，满满的都是清远鸡的美图和清远市清城区著名风光景点，吸引不少乘坐地铁的广州市民纷纷拿出手机现场扫码下单。

如今，清远已构建起覆盖珠江夜游、广州塔、地铁网络的外宣矩阵。在广州地铁的多条线路中，清远农产品广告年均曝光量超2亿人次，这种高频次、广覆盖的传播方式，有效提升了“清远丝苗米”“连州菜心”等区域品牌的认知度。清远市相关领导在推介会上提出的“生态价值转化指数”概念颇具深意：“我们的每斤丝苗米溢价、每张旅游门票收入，都是生态优势转化为经济优势的量化体现。”

“佛冈号”推介会上重点展示的竹山粉葛、清远鸡等特产，借助珠江夜游的高端客群资源，成功与广州多家餐饮集团签订直供协议，预计年销售额可增加8000万元。

在陈家祠地铁站的英德红茶展区，非遗茶艺表演与扫码购茶的即时转化设计，将品牌传播直接导向消费行为，实现了“认知—兴趣—购买”的全链路闭环。清远市主办方发言人在接受采访时表示：“我们不是简单地租用广告位，而是将广州地标转化为沉浸式体验空间，让每一次曝光都成为价值传递的节点。”

通过在广州社区连锁、中高档餐饮场所的精准布局，清远农产品正从“大宗供应”向“精品定制”转型，5-8元/斤的中高端产品比例较三年前提升25%。

清远文旅产业的流量变现则呈现更复杂的价值链条。通过与广州旅行社合作开发的“冰雪+温泉”“山水+古村”等主题线路，清远将单日游转化为多日游，游客人均消费从2019年的380元提升至2024年的650元。这种消费升级的背后，是广清两地在旅游产品设计、客源互送、利益分配等方面的深度协同，广州的流量优势与清远的资源优势形成了高效互补。

广清一体化政策赋能下的资源整合

广清城际铁路清远飞霞站的电子屏上，“花都至飞霞28分钟”的提示语格外醒目。这条2024年底全线贯通的城际铁路，将清远与广州的时空距离压缩至半小时生活圈。

广清一体化框架下，两地共建“文旅反向飞地”：清远提供土地与资源，广州输出运营经验。例如，“广清号”游船由广州港集团与清远联合运营，船票收入按比例反哺清远文旅基金，形成“借船出海、利益共享”的可持续模式。

广清两地联合出台的《湾区北部文商旅体融合发展行动规划》，从基础设施、产品开发、市场监管等方面构建了协同机制。清远长隆与广州融创的“一票通”、清远农产品在广州商超的“绿色通道”、两地文旅人才的互派交流等具体举措，打破了行政壁垒造成的效率损耗。广州市社科院区域经济研究所专家指出：“广清文旅合作的精髓，在于建立了生态价值与市场需求之间的高效转换通道，这种机制创新值得在大湾区推广。”

清远的决策者们清醒认识到，在大湾区城市群中，清远的核心竞争力在于“生态”这一不可替代的稀缺资源。通过广州塔的灯光秀、地铁的广告位、珠江的游船等多元载体，清远将生态优势转化为可感知的消费符号：英德红茶的醇厚对应着原生态的茶山环境，连州菜心的清甜关联着无污染的耕作方式，漂流项目的刺激则源于优质的山水资源。这种符号化的表达，让抽象的生态价值变得具体可感。

正如一位在“佛冈号”上体验珠江夜游的企业代表所言：“清远的生态价值需要通过广州这样的窗口被看见，而广州的资本和消费需求也在寻找优质的承载空间，这种双向奔赴创造了无限可能。”

清远的外宣窗口在广清一体化的背景下正徐徐扩展——从珠江夜游的流动展厅，到广州塔的高空霓虹，再到社区团购的即时配送，一个多层次、全方位的价值传递体系正在形成。牵手广州地标，不仅是一个山区城市的外宣智慧，更是一种区域协同发展的深层逻辑——在互联互通的时代，山与海的地理距离不再是发展的障碍，找到正确的价值表达窗口，山区的绿水青山就能真正转化为金山银山，而这种转化带来的，将是整个大湾区更加均衡、更具活力的高质量发展新格局。

文、图/广州日报新花城记者：曹菁

广州日报新花城编辑：王其琪