9月15日，在举行的2025小红书创作伙伴大会上，小红书宣布正式上线“买手橱窗”功能，这是继此前将“市集”提升为平台一级入口后，小红书在电商生态布局上的又一重要举措。小红书首席营销官之恒表示，小红书将创作者视为“合伙人”，而非仅仅是内容的见证者。她强调，小红书将持续完善产品、链路、工具与政策，支持创作者从商单笔记、直播带货，到买手橱窗、私域运营等多维度发展，实现“有规模、有效率、有可持续性”的商业成长。

小红书创作者营销和商业服务事业群总经理玄霜透露，过去半年，小红书蒲公英平台接收到的品牌合作邀约超过1000万次，同比增长50%。尤其值得注意的是，兼具“种草者”与“买手”双重身份的创作者规模达到去年的2.1倍，其平均收入是去年的3倍。“创作者正在进化——他们不再只是内容创作者，也是商业经营者。真诚分享与用心经营可以彼此成就。”她表示。

玄霜在分享中引用多个数据，强调“真诚利他”的内容不仅具有用户价值，也蕴藏商业潜力。她指出，2025年上半年，有超过25万名创作者、120万篇笔记被品牌选中并进行内容加热。这些笔记的平均曝光量提升2.6倍，并为创作者平均带来超过1万的新增粉丝。“好内容能打动用户，也能帮助品牌‘长出来’。”她以多个案例说明成功均源于“先利他、再利己”的内容理念。

从“市集”到“橱窗”，电商链路持续完善

买手是小红书电商生态中的特色角色，由优质原生创作者进化而来。自2023年小红书首次提出“买手时代”以来，买手群体在小红书社区中蓬勃生长。今年上半年，直播买手数是去年的1.7倍，销售额超过千万的直播间是去年的1.6倍。

此前，小红书就将“市集”设置为平台一级入口，为商家和买手提供独立的经营阵地。此次推出的“买手橱窗”，被定义为“24小时不打烊的精品买手店”，进一步降低了创作者开店和运营门槛。

该功能面向千粉以上创作者开放，支持从“选品中心”挑货、自定义陈列，并可与粉丝群、私信等私域场景打通。与此同时，“买手橱窗”还将在新的主入口小红书“市集”主页中成为固定栏目，为小红书市集的特色之一。

小红书一步步拆解创作-变现之间的障碍，助力真正具备影响力和信任感的创作者，实现内容价值与商业回报的双赢。为鼓励更多创作者尝试经营，小红书宣布三项扶持政策：首先，新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者，将获得专属佣金减免权益；其次，小红书将投入亿级流量资源扶持；第三，亿元级规模的“宠粉券”将提供给完成相应的直播和橱窗任务的买手。

今年以来，小红书在商业生态领域持续发力。从市集入口的设立，到买手橱窗的推出，再到多项创作者扶持政策，被视为对商业生态，特别是电商业务的再次加码。

文、图/广州日报新花城记者：陈庆辉 

广州日报新花城编辑：李光曼