当潮湿的晨雾还未从青云山的峰峦间完全散去，广东韶关市翁源县江尾镇松岗村邻长丘南方，已经熟练地架起了手机支架。镜头前，一盆“建兰”含苞待放，晶莹的露珠缀于其上。他对着屏幕，用带着乡音的普通话，不疾不徐地讲述着这盆兰花的“前世今生”。屏幕下方，点赞和“想买”的评论如潮水般涌来。

这幅生动的画面，不再是零星的网红个案，而是正在韶关大地上徐徐展开的一幅宏大画卷的缩影。9月11日，《韶关市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》）正式公布，在粤北田间地头激起层层涟漪。

这份不寻常的政策文件，字里行间跳跃着直播、短视频、马拉松、文创、IP等鲜活的时代词汇。实质上，这更像一份宣言，宣告着一场以媒体为犁、流量作肥，深度耕耘乡土的“田野新实验”在这座千年古城正式开启。

这不仅是韶关对广东“百千万工程”这一旨在破解城乡区域发展不平衡的宏大战略的火热回应，更是一次对传统农业发展路径、媒体转型方向的深刻反思与重构。

升维出击：从“卖产品”到“卖品牌”，再到“卖文化生活方式”

过去，人们谈论农产品，常困于“酒香也怕巷子深”的窘境。韶关拥有占据全省六成产量的食用菌，以及被誉为“中国兰花第一县”的翁源兰花，这些都是深巷里的“佳酿”。然而，如何让这“佳酿”飘出深巷，香飘万里？《方案》给出的答案是：超越产品本身，赋予其文化、情感与体验价值。

“韶州蘑力节”的构想，就是一次精彩的“破题”。它不再是简单的展销会，而是一个立体的、沉浸式的文化嘉年华。人们或许可以“沉浸式”想象：在曲江的袅袅温泉雾气中，一场别开生面的“菌香温泉火锅宴”正在进行，食客们在温暖泉水的浸润下，品尝着最新鲜的菌菇，身心皆得到疗愈。青葱的赛道两旁，小坑半程马拉松的选手们，从缀满菌菇元素的“蘑力”补给站接过能量棒，完赛后获得的奖杯，竟是一个憨态可掬的菌菇形象。

这早已超脱了卖菌菇的单一方式，而是在“贩卖”一种健康、有趣、充满活力的生活方式。媒体的角色，从一个旁观的记录者，转变为一个积极的策划者和组织者。这种“农文旅体”的深度融合的途径，正在创造出1+1+1>3的聚合效应。

同样，对翁源兰花的推广，也跳出了单纯的“赏花”范畴。兰，自古便被文人墨客赋予了“君子”之风，是“空谷幽香”的代名词。它似乎天然属于寂静的山林、素雅的书斋。然而，韶关的擘画者们却大胆地问了一个问题：当一株幽兰“走”出空谷，闯入现代都市最喧嚣、最行色匆匆的场域，会发生怎样的化学反应？

对翁源兰花的“顶层设计”，便是一场精心策划的“出走”。它跳出了单纯“赏花”的藩篱，成为一次对传统意象的现代重塑，一场直抵人心的精准对话。

当一位刚结束漫长旅途的乘客，拖着疲惫的身躯，随着人潮涌入高铁韶关站。耳边是列车进站的呼啸与广播的交织，眼前是川流不息的人群。就在这片由速度与焦虑构成的现代图景中，他毫无防备地撞见了一片静谧，一座名为“风度书房”的文化空间里，周遭的嘈杂仿佛被一层无形的薄膜隔开，旅人的心，瞬间找到了一个可以安放的角落。

这便是《方案》的第一重笔触：场景重构。然而，韶关的雄心远不止于此。更深层次的变革，在于情感连接。

“父爱如兰”。当父亲节来临，翁源兰花，在此刻化身成一位“情感的翻译官”。一个在远方打拼的年轻人，或许羞于对电话那头的父亲说出“我爱你”，但他可以下单寄去一盆兰花。这盆花，便替他完成了所有未尽的表达。每一次浇水，每一次凝视，都成为父子间一次无声的对话。

当视角转向都市的“钢铁森林”，《方案》又推出了“兰花疗愈计划”，这无疑是一次精准的社会心理洞察。兰花，在此刻不再仅仅是植物，它是一位无声的陪伴者，是都市人安放情绪、获得慰藉的生命共同体。

从幽谷到高铁站，从书斋到办公室，翁源兰花的这场“奇妙旅程”，走的不仅是地理上的路径，更是一条从传统农产品到现代文化消费品的价值跃迁之路。最成功的“带货”或许不是声嘶力竭的叫卖，而是润物无声地让产品成为人们生命故事的一部分。这才是“媒体+”时代，农业品牌塑造的最高境界之一。

这种从“卖产品”到“卖品牌”，再到“卖文化生活方式”的升维出击，正是《方案》的第一个创新核心。农产品的价值，远不止于舌尖上的味道，更在于它能激起怎样的情感共鸣，能编织出怎样动人的故事。

从“珍珠”到“项链”：全域联动的IP矩阵构建

如果说，“蘑力节”和“兰韵韶关”是一颗颗散落的珍珠，那么《方案》的更高明之处，在于它试图将这些珍珠串联成一条名为“韶州好风物”的璀璨项链。

这份《方案》的视野，并未局限于一县一镇、一品一物。它巧妙地将乐昌的黄金柰李、仁化的贡柑、始兴的杨梅、丹霞山的奇景、南华寺的禅意、珠玑巷的古韵等，统统纳入一个宏大的叙事框架。

“韶州好风光”文旅推介与“媒体+”农产品促销系列活动，如同一枚硬币的两面，互为表里，彼此赋能。游客或许是为了一睹丹霞奇观而来，却可能在“村BA”的喝彩声中，被一筐甜美的贡柑所吸引。海外的游子可能是在“韶关故事”的国际传播中，看到了家乡的围楼、家乡的杨梅，从而勾起了浓浓的乡愁。

这种联动，打破了行政区划的壁垒，也消解了产业间的界限。媒体在其中扮演了“织网者”的角色。通过组织“四季村晚”、策划骑行挑战嘉年华、举办露营音乐会，媒体将原本孤立的农业节点、旅游景点、文化节庆，编织成一张体验丰富、引人入胜的文旅消费网络。

这是一种“全域IP”的打造思路，让消费者对韶关的认知，从一个模糊的地理名词，转变为一个由具体风物、风光、风情构成的，可感、可知、可向往的鲜活品牌。

从“输血”到“造血”：机制创新与生态重塑

任何宏大的蓝图，都需要坚实的执行体系来支撑。广州日报新花城记者分析发现，该《方案》最引人深思，也最具借鉴意义的部分，在于其对“如何做”的系统性设计。它着眼的，并非一次性的宣传爆点，而是构建一个可持续的、能够自我进化的“媒体+”生态。

首先，是组织形态的创新。成立“媒体+”工作室，组建由融媒体中心、高校、企业、网红等组成的“电商联盟”，这标志着媒体不再是单打独斗，而是作为一个枢纽，连接和整合社会各方资源。这种平台化的运作模式，让专业的人做专业的事，实现了效率的最大化。

其次，是激励机制的创新。设立“韶州好风物”短视频大赛，并按季度给予资金奖励，这无疑是对内容创作者最直接的鼓舞。它将过去零散的、自发的民间创作力量，有效地引导和组织起来，形成一股宣传合力。这种“筑巢引凤”的智慧，远比单纯依赖媒体自身生产内容要高明。

再次，是人才培养的创新。“善美韶关网络推荐官”队伍的建设，以及“请进来、走出去”的培训计划，是在为这片土地培育自己的“李子柒”。韶关清晰地认识到，最动人的乡土故事，最终还是要由生长于斯、热爱于斯的人来讲述。这是一种从“借船出海”到“造船出海”的远见，为乡村振兴注入了最宝贵的人才活水。

还有，是视野格局的突破。《方案》明确提出要“积极借力有影响力的外地媒体及网络达人”，邀请香港TVB明星、外国网红参与，利用其国际影响力，实现“墙外开花墙内香”的传播效果。这展现了身处内陆山区的韶关，却拥有着开放包容、联通世界的雄心与视野。

这一系列的举措，共同构成了一个从“输血”到“造血”的范式转换。媒体不再仅仅是外部的援助力量，而是深度融入地方产业发展的内生动力，成为乡村振兴中不可或缺的新质生产力。

启示与思考：一场深刻的传播革命

对于广大媒体从业者和农业工作者而言，韶关的这份《方案》不啻为一声惊雷，带来了深刻的启发与思考。

对于媒体人而言，这是一份转型指南。《方案》昭示着新闻工作者，在媒体融合的深水区，不能再满足于做一名信息的“搬运工”。专业记者必须下沉，必须扎根，将策划、创意、传播、连接的专业能力，与地方最富生命力的产业深度结合。

从“旁观者”到“合伙人”，从“报道产业”到“赋能产业”，这不仅是专业媒体求生存、谋发展的必由之路，更是彰显主流媒体时代价值与社会责任的使命所在。

对于新农人而言，这是一份“新农具”说明书。手机、摄像头、无人机，正在成为新时代的“锄头”与“犁耙”。而流量，正在成为滋养作物的“新化肥”。

《方案》鼓励和支持他们拿起这些新工具，学会讲述自己的故事，直接面对广阔的市场。这不仅是销售渠道的拓展，更是一次身份的重塑和价值的提升，让农民的劳作获得前所未有的尊严与回报。

当然，这场“田野新实验”并非坦途。如何确保流量背后的产品品质始终如一？如何避免千篇一律的碎片化、网红化表达，保持乡土本真的魅力？如何让发展的红利，更公平地惠及每一位普通的农户，而非仅仅集中于少数头部主播？如何让韶关故事更加打动人心，韶关农产品更富文化底蕴？这些都是摆在实践者面前的现实考验。

夕阳西下，当丘南方结束了一天的直播，看着后台不断增长的订单，他脸上的笑容，如同这片土地上的兰花一样，质朴而灿烂。灿烂笑容背后，是一个古老产业与一个新兴业态的激情碰撞，是广东农业生产大市韶关奋力书写中国式现代化乡村振兴新篇章的坚定足音。

当粤北的晨雾再度弥漫，曾经阻隔信息的崇山峻岭，未来即将被一块块发光的屏幕彻底“穿透”，将产地的脉搏与市场的需求以前所未有的方式紧密相连。那条由信息流、数据流铺就的“云端高速路”，正让古老的农耕文明与数字时代同频共振，让“乡土”不再是“传统”的代名词，而是充满无限可能的创新热土。

这，或许就是数字时代里粤东西北即将发生的最动人“山乡巨变”。

文/广州日报新花城记者：卜瑜
图/受访者提供
广州日报新花城编辑：吕惠