今年是“十四五”规划收官之年，上海普陀区交出了一份以“半马苏河”品牌建设为核心的亮眼答卷。在9月10日举行的“实干绘答卷 接力新蓝图”上海“十四五”规划成果系列新闻发布会上，普陀区详细介绍了苏州河沿岸在文化、旅游、体育、商业和会展等方面的融合发展成果，一幅水清岸绿、活力迸发的“半马苏河”新画卷正徐徐展开。

“半马苏河”品牌崛起，从工业岸线到生活秀带

普陀区委书记胡广杰介绍，苏州河作为上海的母亲河，滋养着这座城市的历史与文明。普陀区坐拥21公里苏州河岸线，恰为半程马拉松的距离，“半马苏河”因此得名。

“十四五”以来，依托全市“一江一河”战略，普陀区深耕“半马苏河”品牌建设，苏州河21公里岸线已全面贯通，建成29座苏河驿站，“半马苏河”公园建成开放，建成上海少年儿童图书馆、普陀冰上运动中心等大型文体项目，实现了从工业“锈带”到生活“秀带”的华丽蜕变。

此外，普陀区还注重公共空间的开放共享。苏州河边的“半马苏河驿站长风湾党群服务中心”免费对外预约，该中心日常会举办亲子类互动活动，深受市民欢迎。同时，沿河生态商务区的企业也经常利用该场地开展内训或对外活动。

当天下午记者实地探访看到，该中心内还建成了英雄文创的精品馆，展示这个上海老品牌在新时代下的国潮魅力。英雄钢笔已有百年历史，至今仍保持着创新活力，并且与各种文化IP联名推出了多款受欢迎的产品。

文创IP成为金名片，从苏州河岸走向国际舞台

普陀区发改委主任吴新华表示，品牌活动多元丰富是“半马苏河”的一大亮点。通过举办“半马苏河”文化旅游节、上海苏州河半程马拉松赛、城市龙舟邀请赛、赛艇城市精英赛等赛事活动，以及上海国际MCN大会、上海国际广告节等品牌会展，普陀成功构建起覆盖全年龄段的文体旅品牌活动矩阵，塑造了被市民广泛认可的滨水休闲品质活力区形象。

游览体验也实现了全面升级。自2022年9月苏州河游船通航，普陀区已建成5座码头，数量居全市之首，四成苏州河游客从普陀乘船出发。吴新华介绍，游船还不断创新，推出了赏樱、餐饮、宠物友好乃至“二次元”主题等多款特色航班，节假日期间热门航线一票难求，上座率高达95%以上。

作为“半马苏河”品牌的文化延伸，文创产品的开发与推广成为活化区域历史文脉、连接市民情感的重要一环。半马苏河文创相关负责人张佳音介绍，“半马苏河”专注于创意演绎苏州河普陀段独有的历史文化底蕴，其设计体系核心源于沿岸诸多元素：河流元素寓意城市发展与历史流动；时尚的“BANMA SUHE”字母组合展现品牌年轻活力；主观拼图元素则灵感于普陀区各大城市地标板块的串联。目前，“半马苏河”文创品牌已推出涵盖近10类80款产品，包括文创、体育及家居家纺等多个品类。

张佳音告诉记者，2024年推出的“孟菲斯系列”产品，通过大胆撞色和几何图形排列，诠释了“半马苏河”创新多元的精神。该系列中一个近两米高的巨型咖啡杯花艺装置，已成为市民热爱的网红打卡点。品牌还与中华铅笔等国民老字号推出联名产品，让传统经典与潮流设计碰撞出新的火花。

如今，半马苏河文创已作为文化使者走向世界。张佳音告诉记者，在中英文化交流展上，该系列文创产品在伦敦展出，深受当地市民的喜爱，迈出了品牌国际化的关键一步。“我们未来还将对半马苏河的Logo进行升级，融入游船和地球图形，以更具国际化的设计语言，开启与全球河流文明对话的新旅程。”

记者手记：政企协同一体发力，共创共享品牌价值

“半马苏河”品牌的成功，是普陀区政府与区属国企协同发力、有机配合的成果。政府扮演着“规划师”和“推广者”的角色，通过顶层设计、政策支持和举办高能级赛事活动，为品牌搭建宏大的舞台，不断提升“半马苏河”的整体知名度和影响力。例如，将原上海跨国采购会展中心更名为半马苏河国际会议中心，就是政府强化品牌标识的重要举措。

而企业则作为“运营者”和“创意引擎”，负责将文化资源转化为具象的产品和体验。长风文旅深入挖掘地方历史和非遗文化，通过时尚的设计和市场的运作，让文化变得可亲、可感、可消费。它们开通线上商城、布局线下销售渠道、参与国内外文化交流展会，成功将文创产品送入千家万户，甚至远销海外，使“半马苏河”从一个地理概念，成长为一个有产品、有粉丝、有市场的成熟文化IP。

文、图/广州日报新花城记者：陈庆辉 

视频/广州日报新花城记者：陈庆辉

广州日报新花城编辑：李光曼