9月9日，广州电影产业专题调研走进天河区，探访广州影视企业如何依托岭南文化底蕴与IP创新优势，深耕本土题材、链接大湾区资源，持续提升内容创作力与市场竞争力，为电影产业高质量发展注入新动能。

植根广州，讲好岭南故事

“来自广州，链接光影。”走进广东昇格传媒股份有限公司，从以广州塔为灵感的企业logo，到以木棉花为名的新厂牌“木棉糖映画”，具有地域特色的元素显示出这是一家根植于广州的影视企业。

广东昇格传媒股份有限公司2016年成立于广州，是一家集影视投资、制作、宣发为一体的综合型影视文娱企业。借助大湾区区域优势，昇格传媒深耕港产影视、动漫领域等多元娱乐产业。近年，昇格传媒以多元化的产品布局，从院线电影、精品长剧、短剧，从市场端为主导的影视企业，转型为以内容创作为驱动力的全产业链公司，持续深耕影视文化产业。

“这些年我们能感受到作为广州企业带来的附加值。”广东昇格传媒股份有限公司总裁杨丽表示，“大湾区有非常丰富的题材，我们首先要从本土的故事和文化中挖掘题材。其次，我们不断链接本地的创作资源、创作团队，增强创作力量。此外，广东是第一大票仓，市场广阔，我们要抓住广东观众的文化需求。”

昇格传媒正在筹备的院线电影《归潮·家己人》，是围绕岭南题材进行创作开发的作品，以英歌舞为源，展现潮汕人“过番”拼搏与爱乡爱国精神内核。电影根据广东作家陈崇正荣获广东省第十三届精神文明建设“五个一工程”的小说《归潮》改编，用潮汕民俗英歌舞作为情感载体和纽带，讲述泰国潮侨胞后代携太爷爷骨灰归潮“落叶归根”的故事。“我们计划影剧同步开发，以发挥IP效应，讲好岭南故事。”杨丽说。

昇格传媒立足粤港澳大湾区市场沃土，链接香港电影成熟工业体系，面向华语影视市场。待映电影《法迷藏》由广东演员张颂文担纲领衔主演，主创是翁子光带领的一众香港团队，体现了大湾区影视资源的链接、合作。故事来源于发生在香港20世纪70年代的“十大奇案”之一。

“这几年广东、广州在政策上不断给到我们鼓励，给了我们很大信心。像我们的微短剧，都是在广东拍摄，得到了很好的支持，政策的保驾护航助力了我们企业的转型。”杨丽介绍，在短剧领域，昇格传媒将开发“岭南三部曲”的精品短剧创作，通过龙舟篇《大家小家》、醒狮篇《醒狮从未眠》、英歌篇《英歌，舞起！》，全景式展现岭南文化魅力。“这个系列以广州创作者为核心，也取景于广州等大湾区城市场景，致力于将岭南文化以当代语言进行传播。”杨丽说。

此外，即将上映的纪录电影《父辈的天空》，历时六年制作，集结来自中国、美国、新加坡三国的纪录导演合力完成，以独特视角聚焦二战时期“驼峰航线”的悲壮奇迹，通过飞行员等亲历者与航空后代的讲述，还原当时中国航空从业者在“死亡航线”的勇气与奉献。杨丽补充道，“其中几位受访者是广州人或‘新广州人’，讲述的也是广州故事。”

打造IP矩阵，推动影视出海

随后，记者来到打造了“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“超级飞侠”等众多经典IP的奥飞娱乐股份有限公司。

奥飞娱乐成立于1993年，是国内第一家动漫上市公司。多年来，奥飞娱乐始终坚持构建以动漫IP为核心的动漫文化产业生态，以婴幼儿和儿童为核心用户并逐步覆盖至年轻人群体，打造集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。

奥飞拥有国内数量最多、知名度最高、覆盖全年龄段的IP矩阵，包括“喜羊羊与灰太狼”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“超级飞侠”“贝肯熊”等IP。作为最早探索动漫文化与产业双通道反哺模式的公司，奥飞旗下也拥有多个知名的文创消费品牌。

在电影开发上，奥飞旗下电影工作室成立以来，深耕以奥飞集团旗下的精品IP开发制作动画电影，包括国民IP《喜羊羊与灰太狼》系列，解压爆笑《倒霉熊》系列、全民合家欢《超级飞侠》等原创动画电影等，也参与投资和宣发了包括《美人鱼》《荒野猎人》《刺客信条》《雄狮少年2》等多部院线影视作品。

“广州的创作环境很好，产业链也比较完整。”奥飞娱乐股份有限公司总裁助理兼原创动力及电影工作室负责人、《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明介绍，此前《喜羊羊与灰太狼》大电影中出现了广州塔以及广府饮食文化等元素，创作中的很多故事内容也来源于本土生活。

今年是“喜羊羊与灰太狼”IP诞生20周年，该电视动画系列迄今超3000集，并在全球100多个国家和地区使用英语及超过17种当地语言播出，动漫形象IP在海内外受到广泛欢迎，成为国内常青的国产原创动画之一。

《喜羊羊与灰太狼》系列大电影自2009年起登陆春节档大银幕，开创了国产动画电影新纪元。今年暑假，20周年纪念之作大电影《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》上映。迄今，喜羊羊与灰太狼系列大电影累计总票房超11亿。

“希望世界各地更多观众看到‘喜羊羊与灰太狼’这个IP。”黄伟明告诉记者，“有人跟我说，他们通过看《喜羊羊与灰太狼》来学习中文，还有人看到在海外商店‘喜羊羊与灰太狼’形象的商品很受欢迎。”对于IP出海方面的经验，黄伟明认为，好的出海IP需要有好的内容品质，要先把产品做好。

这样一个国民经典IP如何不断发展、创新，也是主创团队需要面对的问题。黄伟明介绍，作品在表现形式上进行了调整和改变，从单元剧做成了连续剧。同时，品牌围绕“喜羊羊与灰太狼”IP建立社交媒体矩阵，以年轻人喜欢的内容与传播方式焕发IP新活力，并不断尝试做好IP和故事的创新发展。

文/广州日报新花城记者：陆漪蔚、黄岸

图/广州日报新花城记者：陆漪蔚

（海报由受访者提供）

广州日报新花城编辑：杜娟