8月的上海，热浪扑面，但在小红书的首个线下市集里，热闹早已压过了天气的炎热——冲浪装备挂满了整面墙，咖啡豆飘着浓香，老布在指尖被重新设计；到了夜晚，吉克隽逸的歌声响起，人群举着饮品跟着节奏摇摆……

这不像你印象中的任何一个市集。在这里，买卖不再是简单的交易，而成了一场关于生活方式的线下相遇。

记者看到，这次市集现场分布在两层空间之中，设置了丰富多样的体验区域。从户外生活方式到原创服饰与地方风味，再到奇趣设计与非遗手作，涵盖了人们日常所需的衣食住行，也延展出兴趣与情绪价值的探索。

从8月28日-31日，为期四天的活动还准备了丰富的舞台与互动内容。白天，人们可以在“白日梦Workshop”中沉浸式感受手工的魅力；夜晚，则有「CITY ROCK LIVE」带来吉克隽逸、陈婧霏、瓜子乐队等音乐人的热情表演，音乐与市集氛围交织在一起，让逛市集的过程充满惊喜与活力。

从线上“种草”到线下“触摸”

小红书市集是怎么发生的？

如果你是小红书用户，大概率很熟悉这种体验：刷着刷着，就被一个冲浪视频吸引，继而“种草”了一套户外装备；或是因为一则直播，对一家远在乌鲁木齐的夫妻小店产生了好奇。

过去半年，小红书商家发展团队不断在全国各地引入优质商家，目前将重心放在拥有好货产地和工厂集群的地区。2024年小红书电商新入驻商家数同比增长8.1倍，显示出平台对商家的吸引力正在不断提升。

但线上种草终究隔着一层屏幕。于是，小红书干脆办了一场线下市集，把100多个来自天南海北的商家请到了上海。“我们特别邀请来自全国的商家来到上海，让消费者能够现场看见、触摸到这些好东西。”小红书交易市场负责人来克表示，“未来我们还将持续举办线下市集，让买卖双方在真实场景中相遇。线上与线下的结合，才是生活中最真实的市集体验。”

“不用考虑，直接来就行了！”

一个冲浪品牌的小红书信任之旅

Chillhang，来自深圳的冲浪装备品牌。被问到“为什么愿意来参加这次市集？”时，店主黄杨杨毫不犹豫地说：“不用考虑直接来就行了！”

这份果断背后，是长期以来在小红书积累下的信任。“虽然我们也在其他平台卖货，但小红书一直是我们最喜欢的阵地——流量精准、人群优质、粉丝互动最棒。”

更让黄杨杨触动的是小红书对“可持续”的用心：市集筹备时，平台明确建议大家少用一次性KT板，多用手工方式布置展位。“这跟我们品牌关注自然、保护海洋的理念特别契合。”黄杨杨笑着说，“这是一场双向奔赴。”

从线上只有2人观看，到市集一天涨粉200

一家新疆夫妻店的“破圈”故事

“寰宇游牧”经营具有民族特色的工艺品，来自乌鲁木齐，男主理人负责运营，妻子是大学老师。2023年底，他们的本地咖啡店因为在小红书做直播意外爆火，最热闹时天天排队。本想着借着热度，能带火自己的新疆特色的工艺品店，但由于工作原因，人手有限，热度很快又恢复了平静。

直到有一天深夜，小红书的一位工作人员刷进了他们只有2个人观看的直播间。“对方直接联系我们，邀请我们来上海参加市集。”男主理人回忆，“我们几乎想都没想，就答应了。”

尽管时间紧张、准备仓促，夫妻俩还是带着产品从乌鲁木齐飞来了上海。市集上，很多人被他们产品吸引，产品设计独特、充满新疆风情，短短一天时间，他们的账号就增长了近200粉丝。

“小红书符合品牌风格，交易过程简单高效，更容易产生人与人之间的交流。我相信口碑传播的力量：喜欢我们产品的人，一定能让朋友也爱上它。”男主理人说道。

文、图/广州日报新花城记者：陈庆辉

广州日报新花城编辑：龙嘉丽