近年来，刚需面部清洁品类市场容量正不断扩大。据了解，作为护肤市场中的一大核心，洁面品类长期处于更迭发展的状态。记者留意到，消费者的需求也呈现多样化细分化的趋势。

8月18日，国货化妆品品牌红之在广州举行发布会，集中展示了红之在科研与传播领域的成果。科研层面，由来自化妆品行业的四位专家，共同组成红之科学清洁体系解读团队，从原料科学、配方科学、功效科学、感官科学四大维度，系统阐释红之产品开发的底层逻辑。

记者现场获悉，红之联合知乎推出的首份清洁类问答报告《皮肤科学清洁答案之书》也在同日发布。据了解，该报告以问答形式破解消费者在皮肤清洁上的认知误区。

发布会现场，红之品牌创始人兼总经理王杰表示，红之认为清洁不是护肤的“配角”，恰恰是护肤的第一步，面对清洁品类“价值感低、利润空间低、竞争性高”特性，红之敢选别人不敢碰的“刚需”，聚焦清洁窄赛道。其坚信“成本-价值互替定律”，并以对高品质产品的坚持，兑现对用户的“极致性价比”承诺。此外，上海交通大学医学院研究员、上海市毒理学会创会秘书长兼副理事长程树军也强调了功效评价的重要性，并呼吁行业建立针对不同群体的温和性、安全性评价新标准。

（红之品牌创始人兼总经理王杰）

王杰举例，“在洞察到消费者需要温和且洁净的洁面需求时，红之创新性地打造出30%固含量纯氨基酸表活的‘小亲净’洁面乳。同时，该产品还率先运用了45℃慢结晶工艺技术，实现无须增稠剂、珠光剂，产品温和度、使用感更佳。”

美妆业内人士透露，如今消费者更关注高品质生活及舒适体验，对皮肤的关注及护肤观念也更趋于科学化。传统基础洁面护肤已经无法满足消费者解决肌肤问题的需求，而新一轮消费浪潮或将在专业化、高端化的面部清洁领域掀起。

公开资料显示，红之是创立于2020年的广州化妆品品牌，品牌定位“清洁专家”。成立以来一直聚焦肌肤清洁赛道，旨在为消费者提供科学、安心、卓效的清洁产品。目前产品线已覆盖面部清洁、头部清洁、身体清洁三大肌肤清洁领域，并完成了洁面、卸妆、洗护等清洁品类的多方位布局，实现为不同肤质、不同场景、不同人群，提供温和的肌肤清洁方案。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：龙嘉丽