体育赛事已经成为连接人们情感、激发城市活力的重要载体，形成“赛事+旅游”的新融合。越来越多的游客为了观赛奔向一座城。今年夏天，“苏超”火爆出圈以来，全民观赛热情被彻底点燃，不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事去旅游”也掀起热潮。每一张比赛门票都有望撬动当地消费，带动周边餐饮、交通、住宿、休闲玩乐、旅游度假等业态快速增长，赛事活动呈现巨大带动和辐射作用，“票根经济”风生水起。

各地足球联赛带动作用不断放大

今年暑期，“苏超”、广东省足球超级联赛、“浙超”“赣超”“豫超”“川超”“贵州村超”等赛事轮番上阵，成为今年暑期旅游市场的一大亮点。各类足球联赛等赛事溢出效应的持续放大，为当地文旅市场注入了新的活力。

美团旅行数据显示，7月至今，在“苏超”带动下，江苏省暑期景区预订量已同比增长近200%。8月2日-3日，徐州、镇江、淮安等赛事主场目的地城市文旅预订量均同比增长超20%。

截至8月7日，2025年暑期南京五星酒店预订增速同比上涨近20%。同时，该平台还正式推出“跟着苏超逛江苏”主题活动，覆盖赛事13城景点门票、品质酒店、休闲度假、便捷交通等多重优惠惊喜，从激情赛场无缝衔接至一场沉浸式旅程。

此前，美团休闲玩乐作为苏超扬州赛区的官方合作伙伴，联动扬州休闲玩乐商家，为市民游客提供更特色、丰富、实惠的消费体验，将休闲娱乐场所打造为观赛第二场地。美团旅行数据显示，在美团上线“苏超”主题套餐的江苏商家较比赛初期增长856%，夜间休闲玩乐消费同比增长43%。

（苏州园林）

此外，上海一年一度的网球嘉年华——2025上海劳力士大师赛将于9月29日至10月12日在上海旗忠网球中心举行。目前，在美团App搜索“上海大师赛”可直达购票页面，售票期间，平台为用户提供限量888元的福利券包，球迷在观赛之余可以体验上海丰富的休闲玩乐服务，亦可在美团App上直接下单机票、火车票、酒店、景点门票，以及各类休闲度假产品，满足用户一站式吃喝玩乐住需求。

世运会带火蓉城文旅消费

在西部，第12届世界运动会（简称“成都世运会”）已在成都开幕。同程旅行平台数据显示，近一周，出游目的地为成都的旅游搜索热度环比增长6倍，各地飞往成都的机票、酒店住宿以及景区门票预订热度持续增长，以“赛事观光+文化体验”为核心的暑期游加速升温。8月1日至8月10日，飞往成都的机票预订热度较去年同期相比增长近80%。8月以来，成都景区预订热度较去年同期增长近3倍，春熙路、宽窄巷子、成都大熊猫繁育研究基地、三星堆博物馆、四川省博物馆受到游客热捧。

“赛事经济已经成为城市经济发展的重要引擎之一，成都世运会不仅吸引了大量观众和运动员前来参与，还带动了以文旅为主的相关产业的发展。城市应该通过不断探索体育与美食、旅游、文化等领域的深度融合，为消费者带来更多创新体验与价值。”同程研究院分析表示。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：龙嘉丽、钟达文