8月1日，第十五届全运会开幕倒计时100天，全运萌物集体空降广州，体育文创既能看还能玩！

当天，广州报业文化中心人头攒动。由十五运会和残特奥会广州赛区执委会新闻广电宣传部指导、广州日报报业集团（广州日报社）主办的"全运年·看广州"体育文创嘉年华系列活动正式拉开帷幕，这场集"1场交流盛会+1月主题展览+3天多彩市集附体展览"于一体的体育文创盛宴，吸引了众多市民前来打卡。

历届运动会吉祥物集体“空降”广州报业文化中心，各类体育展品触发体育迷的集体记忆；而将汉服、动漫、科技等领域一一囊括的文创市集带来各类体育交互全新体验；体育、文化和旅游届大咖则齐聚论道，前沿观点碰撞出体育文化发展的新火花……嘉年华上一系列丰富活动为不同年龄层市民提供了多元化的体验。

相关负责人表示，此次体育文创嘉年华将向市民持续开放，其中文创市集将持续三天，主题展览为期一个月，希望以“体育赛事”与“文旅文创”的多彩融合，广泛传播全运会精神及粤港澳大湾区特色体育文化，展示大湾区独特的体育文化资源，进而营造全运会热烈氛围，提高全民参与热情，激发体育文创活力。 

跨界对话激发创新思维，体育文创融合迸发新活力

办赛事，也是办城市。然而体育、文创和旅游之间的交集在哪里；体育文化又和一座城市的发展有何关联？在“全运年·看广州”体育文创嘉年华系列活动之“跃动文体旅，共绘大湾区”体育文化交流对话活动上，来自体育界、文化界、旅游界的多位重量级嘉宾围绕体育、文化、旅游的融合发展，给出了各自观点建议。

体育文化交流对话活动上，广州美术学院视觉艺术设计学院副院长、全运会吉祥物总设计师刘平云从城市文化、设计理念、设计要素等多方面介绍“喜洋洋”“乐融融”的诞生。他表示，中华白海豚喜欢群居，具有强烈的家族依恋性，展现了自然界中罕见的团结互助精神。同时，吉祥物体现团结与奋进的体育精神，在体育赛场上运动员们携手并肩，共同为荣誉而战，正是这种团结与奋进精神的生动体现。“此外，全运会及残特奥会会徽首次造形一致，体现节约办会的理念，提高了物料资源的利用效率，同时也体现了粤港澳大湾区的创新引领精神。”刘平云说，会徽的创作经历了反复修改，会徽撷取礼花绽放瞬间，由三朵花瓣交叠旋转形成图案，通过提取花朵外形和色彩，环绕花心螺旋围合一体，形成同心礼花，创作抓住了同心、绽放和嘉年华几个关键词。

广州市公共艺术家协会主席、十五运特许商品设计艺术顾问郭承辉在《城市形象推广与公共艺术、文创的关联》的主题分享中表示，城市的形象是由看得见的外在和看不见的内核构成，其中包括了城市的地标、人、设计、语录，以及文脉、气质、美学和生活方式。在城市与文化的融合中，人们常常提到“公共艺术”和“文创”。但公共艺术和文创并不能简单地从“字面”理解为单一的城市雕塑和产品。

他表示，“公共艺术”是研究城市发展中艺术的作用，包括艺术与城市规划、产业联盟以及城市生活方式的关系，而文创需要给产品赋予审美的价值和文化的价值。体育、文化、旅游的融合发展，关键在于找到看得见的载体与看不见的文化的深度链接点，当文创可以带领人们找到一座城市的深度文化气质，看见一座城市背后的文化故事，而体育与这种连接深度结合，才能激发背后的巨大活力。

交流会上，借助全运会的契机，探索大湾区文体旅协同发展的新模式与新路径成为多方共识。而除了深度前瞻的行业交流，当天还举行了“珠江浪涌绘湾区，创意燃动十五运”体育文创优秀作品和案例推介活动颁奖仪式。此前，广州面向全社会征集了近200份既蕴含无限创意，又紧密贴合全运主题的体育文创产品与设计，当天，经过专家评审团的严格筛选，“珠江浪涌绘湾区，创意燃动十五运” 体育文创优秀作品和案例“C位作品”正式出炉。

活动相关负责人表示，接下来也希望继续通过为体育、文化、旅游各界搭建具有前瞻性和引领性的交流平台，促进体育与文化、旅游融合，提升大湾区文化影响力与城市形象，推动体育文化在更大范围内传播交流。  

历届全运萌物齐聚花城，唤醒城市体育文化记忆

从1987年第六届全运会诞生的首个吉祥物“阳阳”到历届形态各异的萌物形象，一一空降广报中心了。当天，“全运年·看广州”体育文创嘉年华系列活动之“吉物映全运·湾区续华章”——体育吉祥物回归特展亦吸引了不少人的注意力。该展览，汇集历届全运会、奥运会及亚运会的经典吉祥物以及珍贵实物展品，触动了不少观众的体育集体记忆。

体育吉祥物不仅是赛事的形象代言，更是体育事业发展历程的浓缩符号与无数人的青春回忆。记者了解到，本次展览分为“全运之路·华夏同心”“五环印记·寰宇和鸣”“回眸全运·精神永续”“焕新赋能·万象新潮”等四个核心篇章，集中展示历届全运会、奥运会吉祥物设计相关内容，并创新融入科技互动展示等等内容。

据悉，“全运之路·华夏同心” 展出了近十届的吉祥物，从首个吉祥物“阳阳”到粤港澳三地共绘的“喜洋洋”“乐融融”，以时间线索系统呈现历届全运会吉祥物实体展品及赛事概况、珍贵图文资料。

“我觉得今年全运会的两个公仔特别好玩，更贴合现在视觉上的喜好。”参观展览的市民黄先生说。他还表示，希望全运会赶紧办起来，期望全运会可以促进广州、大湾区，包括整个广东的经济发展。

“五环印记·寰宇和鸣”集中展示包括北京“双奥”在内的多届奥运会、亚运会经典吉祥物设计。“这里有一个小彩蛋。”展览讲解员杜女士介绍，第二个展区很多吉祥物都是由记者提供的。此外，“回眸全运·精神永续”通过史料与漫画、AI等创新表现形式聚焦体育精神的传承。既有历届运动会和邮票的结合，还设置了“方寸华彩·全运万象”AI吉祥物互动环节，观众可以通过麦克风询问AI体育相关知识。

“焕新赋能·万象新潮”则包括了AI摄影展与文创互动，展出了一些和广州本土相关的文创和艺术作品。AI摄影展创新性地引入了前沿的AI数字影像技术，通过算法将照片还原成动态视频，让凝固的历史“复活”。文创互动展区则展出了一批将绘画和滑板相结合的作品，其中最引人注目的是三块可以拼在一起组成凤冠图案的滑板，上面还画着紫荆花、荷花和木棉花，分别代表着香港、澳门和广州。

值得关注的是，不少市民坦言，展览现场的一系列“展品”更是触发了自己的本土体育情结以及广州人的体育集体记忆。其中，来自寺右村的龙舟原型近距离呈现在广大市民面前，展现了广州体育与民俗的深度结合。 

文创市集嗨翻全场，多元体验点燃体育激情

当天，广报中心北广场人声鼎沸。“创享体育，文韵市集”体育文创市集设置了体育文创企业精品区、博物馆体育文化专区、设计创意集合区、特许商品零售区、体育文创DIY手工坊，全国知名企业、博物馆、设计师和艺术家纷纷来到现场，带来了涵盖手工、潮服、赛事周边、文物复刻品等体育文创产品。

体育文创企业精品区汇聚了众多全国知名体育文创企业，展示着手工体育玩偶、徽章、潮流服饰、热门赛事主题纪念品及运动装备周边等，琳琅满目的商品令人目不暇接。上汽大众更将汽车开进广场，推出了以体育为主题的彩绘汽车互动体验，为观众带来新颖的文创体验。

设计创意集合区内，独立设计师们展示了融合民族传统元素与现代运动风格的服装设计，以及诠释体育精神的艺术画作。广州双奥文化传播有限公司带来了一系列剪纸作品，其中工作人员蔡女士特意创作的剪纸尤为引人注目。这幅作品将广州特色景点与全运会吉祥物巧妙结合，让“喜洋洋”和“乐融融”在珠江中“畅游”，尽显活力风采。

博物馆体育文化专区则带领观众踏上历史文化之旅，展出了一系列精美的文物复刻品。广州艺术博物馆工作人员雍女士介绍，团队以馆藏特色文物绿釉蛙形笔洗为灵感，结合全运会比赛项目，创新设计了一套“哇小魁”运动主题冰箱贴，以各运动姿态呈现体育魅力。特许商品零售区也热闹非凡，第十五届全运会的各类限定商品，尤其是吉祥物玩偶，吸引了众多市民排队选购。

除了丰富的展陈，“逛市集”更可“玩市集”。市集设置了跨界互动游戏，古风爱好者能沉浸式体验历史上的体育运动；动漫爱好者则能探寻“二次元+体育+文创”的融合创意。此外，足球井字棋、迷你冰壶、乒乓进桶、篮球机等趣味运动项目吸引了众多市民边玩边赢取奖品。市民刘女士便热情参与了篮球、蹴鞠等游戏，她将参与活动的感受概括为“开心、幸福、健康、自豪”，并动情地表示：“全运会在广州举办，我们感到非常自豪！”

文/广州日报新花城记者：苏赞、叶作林、丁雄  实习生：谢雨禾、姚佳琪
图/广州日报新花城记者：杨泽彬、苏俊杰
视频/广州日报新花城记者：杨泽彬 王钰舜
广州日报新花城编辑：赵小满