办赛事，也是办城市。广州及大湾区如何利用全运会契机，通过体育赛事与文创结合，提升城市品牌影响力？

8月1日，由十五运会和残特奥会广州赛区执委会新闻广电宣传部指导、广州日报报业集团（广州日报社）主办的“全运年·看广州”体育文创嘉年华系列活动正式拉开帷幕。在“全运年·看广州”体育文创嘉年华系列活动之“跃动文体旅，共绘大湾区”体育文化交流对话活动上，来自体育界、文化界、旅游界的多位重量级嘉宾围绕体育、文化、旅游的融合发展，给出了前沿建议。

在多位专业人士看来，体育、文化和旅游是相互推动的关系，体育作为一种积极向上的力量，为文化和旅游产业注入源源不断的生机，而文化和旅游的发展，又能营造体育事业发展的浓厚氛围，关键是如何在政策推动与市场需求的双重作用下，进而找到三大领域相互渗透、相互促进，形成新的产业增长点。

广州美术学院视觉艺术设计学院院长、全运会吉祥物总设计师刘平云从城市文化、设计理念、设计要素等多方面介绍“喜洋洋”“乐融融”的诞生。他介绍，粤港澳地区，尤其是珠江口一带，是中华白海豚的重要栖息地。它们不仅是海洋生态系统中不可或缺的一环，更是粤港澳地区海洋文化的象征。“十五运会特许商品产品开发分为二十大类，包括毛绒、PVC、徽章、贵金属、陶瓷等，预计陆续开发出三千款产品上市。”他期待，通过十五运会文创产品讲好中国故事、讲好湾区故事。

广州市公共艺术家协会主席、十五运特许商品设计艺术顾问郭承辉作《城市形象推广与公共艺术、文创的关联》为主题的分享。郭承辉在演讲中分享了一系列讲体育运动和粤语文化深度结合的作品，乒乓球让人联想到“好嘢”，举重让人联想到“威水”，武术让人想到“够姜”，而羽毛球让人想到“劲到飞起”，现场听众纷纷赞叹。“体育文化要打动人，关键是展现出城市的气质。”在郭承辉看来，体育、文化、旅游的融合发展，关键在于找到看得见的载体与看不见的文化的深度链接点，当文创可以带领人们找到一座城市的深度文化气质，看见一座城市背后的文化故事，而体育与这种连接深度结合，才能激发背后的巨大活力。

体育+文创的融合，是打造大湾区城市新名片的关键密码。如何利用全运会契机，通过体育赛事与文创结合，提升城市品牌影响力？广州艺术博物院（广州美术馆）院长、广东省美术家协会兼职副主席罗奇表示，文创产品的开发是重要一环。在广州艺术博物院的文创商店中，许多产品便来源于广州的城市文化和传统文化，例如醒狮与广州塔造型结合的徽章，五彩斑斓的满洲窗书签。罗奇表示，文创产品的开发需要从重“实用”转变为重“艺术化”，将日常用品打造为具有艺术品位、个性表达和情感共鸣的载体，让文化通过生活场景自然传播。他认为，应当以全运会为契机，探索传统文化与体育精神的融合。

交流会上，借助全运会的契机，探索大湾区文体旅协同发展的新模式与新路径成为多方共识。活动相关负责人表示，接下来也希望继续通过为体育、文化、旅游各界搭建具有前瞻性和引领性的交流平台，促进体育与文化、旅游融合，提升大湾区文化影响力与城市形象，推动体育文化在更大范围内传播交流。

除了深度前瞻的行业交流，当天还举行了“珠江浪涌绘湾区，创意燃动十五运”体育文创优秀作品和案例推介活动颁奖仪式。此前，广州面向全社会征集既蕴含无限创意，又紧密贴合全运主题的体育文创产品与设计，而经过评选后从众多参赛作品中脱颖而出的优秀作品，成功地在现场吸引了不少人的注意。

文/广州日报新花城记者：叶作林、苏赞、丁雄 实习生：谢雨禾、姚佳琪
图/广州日报新花城记者：苏俊杰
广州日报新花城编辑：李琳