在邮币钞收藏领域被称为“老字号”的广天企业，其旗下连锁店内不仅陈列了邮票、纪念币、青瓷等传统收藏品，也摆放了深受“Z世代”喜爱的潮玩IP；拥有近30年历史的金鼎阁邮票商行，店里不仅有年代久远的邮票藏品，还有年轻人喜欢的三丽鸥IP……当前，收藏品行业正掀起一股“年轻化”的转型浪潮。这场转型打破了人们对收藏店铺“老古董”的刻板印象，在保留传统收藏内核的同时，主动贴合年轻群体的审美偏好与消费习惯，跟随时代一同“潮”起来。

广天藏品：传统收藏空间

为“Z世代”打开收藏新入口

“这里是我们店独特的‘打卡’点，不少博主和市民游客路过时都会来拍照。”广天藏品天汇广场门店的店员表示。一改大众对传统藏品店的刻板印象，该门店的装修风格以“Whitebox白色盒子”为设计理念，主打年轻、潮流的感觉。门口摆放着由日本艺术家村上隆作品“太阳花”堆叠而成的花球，一整面藏品墙上摆满了bearbrick积木熊、草间弥生的波点南瓜等作品，门店宛如一个小型的潮品展览厅。爱好潮流收藏品的市民简先生表示，以前买村上隆的“太阳花”系列产品，基本都得通过代购渠道。“没想到传统收藏品店也引入了潮玩，以后可以过来看新品的实物啦。”

广天藏品天汇广场门店。受访者供图

广天企业始创于1997年，先后创办了不同市场定位的三大品牌：广天藏品、广天金品和广天荟珍阁。作为邮币钞收藏领域的老字号，“玩收藏、首选到广天”已经深入人心。在对全球各国的收藏市场业态进行实地考察调研，并对全球各类别收藏品拍卖数据、销售数据进行分析后，发现bearbrick积木熊、村上隆等IP在中国市场的认知度及认同度都非常高，广天藏品决定通过引入村上隆等国际艺术家作品、筛选兼具设计感与升值潜力的潮玩IP，让传统收藏空间为“Z世代”打开收藏的新入口。

中国中金财富证券有限公司与AMRC艺术市场研究中心共同出品的《2024中国艺术白皮书》指出，中国艺术市场品味年轻化的趋势突出。据悉，目前广天藏品潮玩类藏品的销售额占比20%~30%。那么，在引入潮玩、数字藏品后，传统收藏品店又该如何平衡产品结构的关系？对此，广天藏品认为，平衡这件事应该交给市场，而企业最根本的生存之道是“与时俱进”，要做到时时与市场的需求对接。

金鼎阁邮票商行的迪士尼纪念邮票吸引不少年轻人前来“淘宝”。

金鼎阁邮票商行的迪士尼纪念邮票吸引不少年轻人前来“淘宝”。

金鼎阁邮票商行的迪士尼纪念邮票吸引不少年轻人前来“淘宝”。

金鼎阁：30年邮票藏品店“上新”迪士尼纪念邮册

位于中山四路东鸣轩收藏品中心的金鼎阁邮票商行，是一间营业将近30年的老店。店里年龄最大的产品，莫过于橱窗那张1974年的2元面值长城邮票，看着都有点发黄了。回头再看看货架上摆放的2016年上海迪士尼纪念邮票，有种穿越时空的感觉。

店主何女士一边擦拭玻璃柜里的邮票，一边对记者说：“从1974年到2025年的邮票我们都有。卡通品类的邮票中，1979年北京邮票厂推出的西游记邮票，以及年轻人喜欢的三丽鸥IP邮票也有。”据悉，一开始何女士抱着试试看的心态引进了一批如上海迪士尼主题系列的卡通邮票，没想到吸引了一些年轻人前来购买。如今，店里特意设置了专柜摆放米奇老鼠、三丽鸥等年轻人喜欢的IP的纪念邮册，甚至还有一些国外的特色卡通邮票。

在有的人看来，集邮是种“老古董”的收藏方式，但何女士却认为，一枚方方正正的邮票，代表的情感远比其面值重要。“谁说20世纪80年代孙悟空的热度比不上Hello Kitty？只不过是一代人有一代人喜欢的收藏而已。以前没有手机，也没有社交媒体，大家玩集邮是拿着收集册出来面对面交流。虽说现在是网络时代，但每到周末，还是会有小姑娘来挑迪士尼主题的邮票和明信片，甚至有些老集邮者带小朋友来‘寻宝’。”就在记者采访的期间，已有三四名中小学生前来选购。

正在门店“寻宝”的女大学生曹小姐热衷于收藏，“不仅是邮票，这只是一小部分。”在她看来，收藏不一定是稀有的、有年代感的，它只是个人情感的寄托物。“我很喜欢旅游，每到一个新地方我都会收藏这个地方的本子并且集章。在偶然的机会下我开始接触邮票，觉得邮票上的图案非常具有地域特点和文化特色，所以也爱上了收藏邮票。”

老凤祥与经典动漫IP《圣斗士星矢》跨界联名。图源老凤祥官网

老凤祥：传统金店联名经典动漫IP“火出圈”

“从今往后，金色圣斗士在我心中发光！”“童年的记忆又回来了！”“雅典娜在召唤，你的小宇宙准备好了吗！”今年5月，国内传统珠宝品牌老凤祥与全球经典动漫IP《圣斗士星矢》举行跨界联名首发，同时结合老凤祥工艺推出以星座为主题的系列联名收藏产品。产品涵盖金卡、转运珠、挂件等首饰品类以及足金立像摆件，均为限量发售，在预售期间便受到广泛关注。

记者在老凤祥天猫旗舰店看到，其售价为3580元的“老凤祥圣斗士星矢系列十二星座雅典娜黄金足金吊坠”及售价为3999元的“老凤祥圣斗士星矢十二星座黄金吊坠转运珠”月销量均在200+以上。同时，老凤祥和其他年轻IP联名的产品如宝可梦、蛋仔派对等系列产品的销量同样不俗。

上海老凤祥有限公司市场部经理卢晶表示，近年来，在探索品牌年轻化转型的道路上，老凤祥凭借跨界联名积累了不少“出圈”的成功经验。据了解，去年，老凤祥推出限量发售10件、售价为88万元的“黄金高达”，一推出就上榜热搜，更有网友留言表示转手价达到105万。

作为经典收藏品类之一，传统金店正在掀起一场年轻化转型的“新浪潮”。据悉，黑神话·悟空、蜡笔小新、三丽鸥、迪士尼、鬼灭之刃等一众热门IP，也曾和不同的黄金品牌联名推出相关藏品。黄金凭借其稀缺性和收藏增值属性，与当代年轻人追求的陪伴感和情绪价值产生叠加效应，成功实现从传统“避险工具”向新潮“藏品潮玩”的转变。

东百黄金为年轻人推出收藏“金猪”

东百黄金：推出“金猪金豆”

迎合年轻客群消费习惯

据世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》显示，18岁~34岁的年轻消费群体贡献了超过1/3的金饰零售额，这一数据充分印证了黄金产品在年轻市场的受欢迎程度。日前，记者在东山百货大楼的黄金铺位看到，不少年轻人正在选购黄金产品。据悉，东百黄金还专门为年轻人推出可以存放金豆子的“金猪”，销售人员表示，“‘金猪’好抢手，通常到货没几天就卖完了。”

广州东百业务部经理戴崇业表示，近3年来，年轻人购买黄金用作收藏的现象愈发普遍，“无论是收藏金条、金豆还是黄金首饰，年轻消费者的占比持续提升，他们的购买金额与重量在整体消费中所占比例也在不断提高。”据悉，针对年轻客群的需求，东百黄金不仅扩大产品品类，还推出一系列贴合年轻人偏好的黄金产品。如设计风格更显清新时尚的款式，以及推出在克重上更符合年轻人消费习惯的产品，通过降低消费门槛，为年轻客群提供更丰富的选择。

大咖观点

每个年代都有“潮流收藏品”

对于收藏品“年轻化”和年轻收藏家“进场”这一变化，资深收藏家广天藏品董事长林伟雄表示，年轻的收藏家一直都有，“收藏并非属于某一特定人群的小众需求，而是每个人都有的普遍需求，只是不同的人群有不同的收藏需求类别而已。”在林伟雄看来，几十年前人们收藏的邮票，其实就是那个时代年轻人的“潮流收藏品”。至于现在的潮流收藏品，几十年后也会变得不再“潮流”，被新的潮流藏品所代替。“所以说，无论是过去、现在与未来，收藏需求是必定存在的，而且每个年龄段的人都有收藏需求，只是需求在不断变化而已。”

收藏品市场需要“新鲜血液”

广东省集币协会广州区域负责人李志超表示，从去年龙年生肖钞开始，一批年轻的收藏品生力军（年轻人甚至学生群体）悄悄进入收藏品市场，成为近年来收藏品市场少有的亮点。“收藏界自20世纪80年代出现一大批年轻人后，已经30多年没出现过这种盛况了。收藏品市场极为需要这些新鲜血液，让收藏品市场能够健康成长。”

记者手记

“一代人有一代人的收藏品”。正如采访中的年轻人所言，收藏不一定是看重获取藏品增长的价值，更重要的是收藏的过程带来的情绪价值和“悦己”情绪。对于老一辈的收藏家来说，他们又何尝不是在追求收藏带来的满足感呢？其实，无论是潮玩还是古玩邮票，它们本质上都是情感的容器。老一辈看重的是岁月的沉淀，年轻人收藏的是当下的情感和热爱。而传统收藏品店向年轻化转型，无形中成为连接过去与现在的桥梁，也为不同年代的人提供文化情感交融的平台。

策划 邹锦强 

文、图 信息时报记者 梁海祥（署名除外）