今年，第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会将在粤港澳三地举行。在十五运会开幕倒计时100天来临之际，为全面展示广州赛区筹备工作，十五运会和残特奥会广州赛区执委会于7月28日举行“走进湾区 走近全运”媒体联合探访活动，围绕部室工作亮点和突出成效，专访市执委会各部室的主要负责人。市场开发部常务副部长黄远飞介绍广州赛区如何通过市场开发工作体现“办赛营城”理念以及目前取得的工作成效。

综合性运动会的市场开发是连接体育、经济与社会发展的关键纽带，旨在通过商业化运作实现多方共赢，并为举办地留下持久丰厚的发展遗产。

广州赛区按照中央、省、市部署，以及市场开发省市联动、协同港澳要求，牢牢把握“以赛事为支点撬动城市能级跃升”的战略机遇，秉持开放包容、互利共赢原则，深入践行“办赛事就是办城市”理念，坚持“以赛兴产、以产兴城”，着力构建“赛会搭台、经济唱戏、民生受益”的可持续发展模式。在企业发动、赞助合作、特许经营、票务推广、公益捐赠、品牌塑造等关键领域持续深耕，以高水平的市场开发赋能城市内涵式高质量发展，助力实现“办好一个会，提升一座城，彰显一座城，幸福一座城”的总体目标。

市场宣推掀起赛会热潮。为深度释放“全运机遇”，广州赛区构建了“市区联动、全域覆盖”的路演矩阵，高质量完成覆盖全市11区的市场开发路演，举办系列“全运故事会”及企业家座谈会，坚持“走出去”与“引进来”相结合，有效打通了政企沟通渠道，精准传递了赛会价值。系列活动累计吸引超过700家企业参与，与逾百家重点企业建立了深度对接机制，成功点燃了企业界参与十五运会和残特奥会的澎湃热情，形成了政企同心、共襄盛举的“广州热潮”。

广州赛区执委会市场开发部常务副部长 黄远飞

精准发力助推赛会增收。广州赛区坚持“优中选优、精准匹配”原则，分层分类、科学筛选、洽谈对接，分三批次向省执委会重点推荐了27家极具合作潜力的赞助意向企业，企业类型多元，涵盖世界500强、核心国有企业、扎根广州的优秀民营领军企业以及具有国际视野的外资企业。目前，已有8家广州赛区推荐企业成功签约，赞助层级包括合作伙伴、赞助商、独家供应商及供应商等。这批优质企业的加入，不仅为赛会提供了坚实的资源保障，更充分彰显了广州一流的营商环境和强大的市场号召力。

惠民服务助力赛会精彩。公益捐赠与票务服务是连接社会、惠及民生的直接窗口，也是广州践行新发展理念、展现超大城市治理温度与效能的生动体现。广州赛区联合爱心企业，推出全心“手”护助残服务、体育场馆惠民健身跑道捐赠等7个公益项目，累计捐赠价值约2700万元。票务服务始终按照开门办赛要求，坚持“办赛为民、办赛惠民、办赛靠民”原则，通过广州赛区女子U16足球赛及排球测试赛，向市民免费发放门票10万余张，让市民提前感受“激情全运会，活力大湾区”的独特魅力。

特许经营焕发城市活力。广州赛区重点推荐“非遗主题”“美食特色”“乡村振兴”“湾区特色”“东西部协作”等领域的代表性本土企业、协作企业参与特许经营，在广州率先落地全国首家特许商品展示店、旗舰店。目前，121家特许零售店已遍布全市核心商圈、地标建筑、文旅景区及交通枢纽，赛会徽章、毛绒公仔、醒狮盲盒、广彩瓷器、陈皮茶饮等在内的精美特许商品应有尽有，市民、游客的消费热情持续高涨。由广州老字号企业打造的十五运会文创雪糕即将上市

制度创新塑造城市品牌。在推进传统市场开发同时，广州创新推出“城市合伙人”计划，鼓励企业深度参与城市共建。目前已有172家海内外企业积极响应，首批15家已完成签约。“城市合伙人”计划实现从“传统开发”到“价值共创”模式升级，通过“办赛事就是办城市”的理念，实现共筑城市“奋斗共同体”，通过技术融入和资源协同，实现惠及城市、普惠市民。同时，创新策划“广州国际体育嘉年华”等城市主题活动，有机串联多元场景，激发企业品牌活力，共同点亮消费新热点，澎湃产业新动能。

文/广州日报新花城记者：周婉琪、杨敏、张喆、孙嘉晖

图/广州日报新花城记者：杨泽彬、苏俊杰

广州日报新花城编辑：刘丽琴