信息时报讯（记者 宋佳媛）今年荔枝季，一箱箱清甜多汁的增城正果荔枝跨越5000公里，从枝头直抵新疆喀什；一筐筐鲜荔枝从红彤彤的鲜果变为一盒盒酥香软糯的荔枝酥……这背后，是正果镇驻镇强村工作队以荔为媒、撬动产业振兴的坚实步履。

去年9月，一支由广州市天河区、广州市民族宗教事务局、广州市妇女联合会、国家税务总局广州市税务局、广州酒家集团股份有限公司派出的5名党员干部组成的驻镇强村工作队正式进驻正果镇。今年盛夏，这支队伍将目光聚焦于当地最具特色的“甜蜜产业”——荔枝，以拓宽产销渠道、提升品牌价值为核心，推动正果荔枝从藏于深山的“甜蜜果”变成富民强村的“致富果”。

产销破壁：“南荔北运”的五千公里奔袭

当新疆喀什市民首次尝到清甜多汁的正果桂味，一条横跨中国的“荔枝甜蜜路”已然铺就。今年6月，在正果镇驻镇强村工作队的牵线搭桥下，广州市天河区供销联社下属广州市天河区沙河供销合作社（以下称“沙河供销合作社”）发挥纽带作用，联合广州市供销穗农供应链管理有限公司、喀什疆南农批供应链有限公司、喀什疆南果业有限公司，创新构建“南荔北运”产销对接体系，让岭南荔枝成功“北上”。

沙河供销合作社联合广州市供销穗农供应链管理有限公司、喀什疆南农批供应链有限公司、喀什疆南果业有限公司，创新构建“南荔北运”产销对接体系。受访者供图

为保障跨越五千公里的鲜果品质，正果镇驻镇强村工作队成员和沙河供销合作社工作人员扎进正果荔枝园与包装车间，深入了解荔枝分拣包装等标准化操作流程，严格把控从枝头到冷链的每个环节，不仅拓宽了正果荔枝的市场版图，更构建起东西部农产品双向流通的渠道。

结对帮扶：让荔枝出山有了坚实“靠山”

产业破壁之举不止于远方。在近处的广州，正果荔枝的产销融合网络织密成势。截至目前，正果镇驻镇强村工作队帮助正果荔枝销售约30万斤，销售额突破360万元。

以荔为媒，以荔交友。在正果驻镇强村工作队的“穿针引线”下，正果镇各行政村也搭建起了与天河区相关街道、商会的沟通桥梁，通过“街村结对”“会村结对”的创新模式，让荔枝出山有了坚实的“靠山”。值得一提的是，正果洋村和广州天河民营女企业家商会（以下称“天河女企商会”）签订了“会村结对”协议，双方建立了深厚情谊。今年，天河女企商会共购买了正果洋村约3万斤荔枝，价值约20万元。

无独有偶，今年7月4日，广州荔枝沟农副产品集散中心内荔香弥漫，由正果荔枝协会筹办的首场荔枝文化活动——2025年正果荔枝文化周活动在此举行。活动中，广州荔枝沟农业公司与广州酒家签订荔枝采购协议，达成10万斤大宗采购意向。

广州荔枝沟农业公司与广州酒家签订荔枝采购协议。受访者供图

品牌跃升：文化赋能擦亮“正果名片”

传统醒狮昂扬起舞，《荔枝颂》《我在畲乡等你来》等特色节目在2025年正果荔枝文化周活动上轮番上演，千年古镇的文化底蕴与荔枝之乡的独特魅力交相辉映。

为了提升正果荔枝的品牌影响力，正果镇驻镇强村工作队邀请喀什疆南果业等多家单位代表参加正果荔枝文化周活动，通过展板、短视频展示果园生态、冷链运输等环节，探讨长期冷链运输与区域分销合作，并同步联动交投集团、广州酒家集团开展“线上直播+线下食堂直供”，邀请青年团队直播带货，将活动覆盖面扩大至天河区乃至全广州。

通过“政府搭台、企业唱戏、职工参与”的模式，正果镇驻镇强村工作队将正果独特的荔枝文化、古镇风情与现代营销、区域协作紧密结合，有效提升“正果荔枝”品牌的知名度和美誉度，为当地特色农产品的推广和乡村振兴注入强劲的文化动力。

青春助“荔”：新力量激活产业新动能

在广州酒家集团团总支推出的“广酒星推官”特训营里，青年员工接受直播带货、电商运营的沉浸式培训；30名广州酒家的青年团员深入30家终端门店，打造助销专区，用专业知识架起荔枝从枝头到餐桌的“连心桥”。这群年轻人以创新思维和数字技能，为正果荔枝营销注入强劲的青春动能。

“各位朋友，这是我们正果镇种植的桂味和糯米糍，果肉晶莹如玉、入口如蜜！”6月29日，正果荔枝协会会长王智强、正果荔枝沟公司负责人吴健君与广州酒家的青年主播们，在“广酒荔枝酥 正果鲜荔枝”主题直播间向观众推荐正果荔枝，带领观众“云游”增城荔乡。“这款荔枝酥是广州酒家集团深入正果镇实地调研、精准对接采购，组织糕点大师匠心打造的文创手信。”直播间内，青年主播身穿汉服生动地介绍荔枝酥的制作过程。

通过青年团队的创新营销组合拳，“正果鲜荔枝”与“广酒荔枝酥”的联动销售在短时间内实现显著增长，不仅有效解决了荔枝“集中上市、销售压力大”的痛点，更让优质的正果荔枝以更新鲜、更时尚的方式“出圈”，直达城市消费者的餐桌，真正将“枝头鲜”转化为“市场热”，成为老字号拥抱新消费、青春力量赋能乡村振兴的生动注脚。

从岭南高山到西北边陲，从线下活动到云端直播，从鲜果销售到手信开发，小荔枝闯出新天地，也映照着广州“百千万工程”落地生根的生动实践。在正果镇驻镇强村工作队的全力助推和创新实践下，政府、市场、社会与青春力量在乡村沃土上同频共振，让正果荔枝以“品质优、渠道广、品牌强”的新形象，走出千年古镇，走向全国各地。