进入暑期，文化消费市场热度持续升温，动漫IP、二次元以多样形式融入文旅、商业、会展等消费场景。

7月18日，深圳国际会展中心人潮涌动，大批COSER、漫迷、市民热情赶赴这场夏日动漫盛宴。深圳电玩节期间，中国动画学会成立40周年特展同期呈现，展出大批经典、当代动画IP，让观众近距离感受动画的艺术魅力与创新突破。广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）展位内表情“鬼马”的猪猪侠打卡点，吸引众多粉丝结伴前来“追星”。据悉，活动将持续至7月20日。

IP多元化及年轻化经营，“快乐创作”持续陪伴观众成长

在中国动画学会40周年特展的时光长廊里，广东动漫产业的发展轨迹尤为亮眼。猪猪侠、喜羊羊、熊出没……“广东动漫的生命力，在于始终扎根市场需求，用‘快乐创作’的理念和多元创新的内容以及产品，连接不同年龄层的观众。”咏声动漫副总裁阎冰在采访中表示。

在中国动画40周年特展上，咏声动漫展出的系列IP犹如一台“快乐时光机”，带领从儿童到青年的观众，畅游天马行空的动漫宇宙。

记者了解到，今年猪猪侠IP将迎来开播20周年。从2005年打造的首部猪猪侠三维动画至今，猪猪侠IP已累计推出近3万分钟动画内容，成为全国制片量最大的3D动漫品牌之一。今年10月1日，猪猪侠20周年电影《猪猪侠•一只老猪的逆袭》将正式上映。

20年来，猪猪侠长红的“秘诀”是什么？阎冰认为，首先是对原创动画IP内容的坚守，“我们创作了近3万分钟的动画，总结出‘快乐方程式’的一套创作方法论。在题材上我们用多元化内容，不断贴合观众在成长过程中感兴趣的议题，并且始终以塑造一个勇敢正义的草根小英雄形象为目标。”

其次，是创作者始终坚守的创作初心以及IP全产业链运营。“咏声动漫始终把给孩子们提供优质的文化娱乐产品作为创作的基石。同时形成‘内容+产业’的IP运营策略。”据悉，20年来，咏声动漫旗下共有16部作品成为国家广电总局推荐优秀作品。

让粉丝有梗可玩、有“谷”可吃

在潮玩经济及文旅消费的持续升温下，猪猪侠的年轻化运营可以说精准踩中市场节点。不管是深圳电玩节引发的打卡热潮，还是前不久刚亮相广州的城市限定形象、空降成都的快闪店；甚至是与多地文旅联动的主题乐园和多波惊喜联名……猪猪侠IP的年龄分层运营，让IP与用户间的陪伴与交互，通过动漫影视作品延展至表情包、潮玩等衍生内容及产品，从屏幕延伸至各个生活场景，让更多青年用户的情绪需求被满足。

“我们的团队发现，社交媒体上关于猪猪侠的大量二创背后，是老粉丝对IP精神内核的喜爱和认同。因此，我们更加注重以‘初代猪猪侠’IP为核心的内容和产品生产，让粉丝有‘梗’可玩、有‘谷’可吃。”据介绍，初代猪猪侠热度飙升，咏声动漫迅速推出 GGBOND 相关衍生品。此外，猪猪侠还解锁了游戏、餐饮、文旅、体育、出行等跨界授权合作，让IP走进年轻一代语境的生活日常。

文/广州日报新花城记者：黄岸

广州日报新花城编辑：周婉琪