8月1日，第十五届全国运动会将迎来开幕倒计时100天的日子，十五运会的热度和这个火热的夏天一样，激情四射、热情满满。

随着十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店在广州市核心商圈地标正佳广场东北户外盛大开业，十五运会的宣传推广载体也更加多元化和接地气。据悉，已经有包括北京、广州在内的全国13个城市开设了270多家官方特许商品零售店，特许商品多达20个类别1000余款产品。据十五运会和残特奥会广东赛区市场开发部特许处负责人介绍，十五运会是全运会历史上集聚国内著名特许商品设计、生产企业最多的一次，接下来还会有更多，更精美的特许商品面市。

吉祥物钥匙扣最热销

从深受年轻群体喜爱的“三国醒狮萌团”盲盒，到融入大湾区特色美食元素的“寻味大湾区”系列冰箱贴，再到镌刻岭南非遗元素的主题徽章，十五运会特许商品一经上市，就给人以眼前一亮、琳琅满目的感觉，凭借极具地域特色与社交传播属性的产品脱颖而出。在新开业的旗舰店，吉祥物周边产品引发抢购热潮，新推出的世界冠军陈晓君同款吉祥物毛绒套装，两小时内即告售罄。

据介绍，一款大小适中，拿在手上颇具分量的“喜洋洋”“乐融融”吉祥物钥匙扣最受欢迎，不管是佩戴在背囊上，还是当作钥匙、手机挂件，这款特许商品都是粉丝们的首选。

上千款特许商品的推出，极大地丰富了全运文化，满足广大消费者的收藏和使用需求，穿戴使用特许商品的过程也为推广十五运会营造了场景，感染着身边的每一个人。

古稀老人广州“追梦”

记者在采访中结识了已经是古稀之年的马镇根，他是北京繁荣文化发展有限公司的负责人，带领团队拿到了十五运会和残特奥会特许商品生产、销售权益，他说，“2010年广州亚运会，我当时正在为上海世博会设计制作特许商品，与广州擦肩而过，15年后终于有机会再续前缘，圆梦广州。”

马镇根说，自己的座右铭是“人生能有几多搏，年过七旬搏一搏；留下人生精彩路，不枉人间走一回。”

22年军旅生涯锤炼了马老坚韧不拔的意志，转业到地方他成为一名报人，后来辞去公职下海，1999年昆明世界园艺博览会他开始投身文化产业搞文创，带着情怀追逐梦想，一路走来，不曾停歇。

“因为十五运会在粤港澳三地举办，我来到广州开启全新的事业，希望未来在广州继续做体育文创，这是我的初衷，也是我的使命，”马镇根说，“广州的美食、美景，都是最美好的回忆。”

翻看马老的履历，我们发现他和大型赛事活动结下不解之缘，从北京奥运会、上海世博会，到深圳大运会、南京青奥会，再到北京冬奥会、杭州亚运会、哈尔滨亚冬会等，众多盛会都可以见到他的身影和作品。

马镇根介绍说，近期他和团队将推出两款特许商品，一款是“十五运会吉祥物潮玩纪念卡”，一款是名为“水花封印”的摆件，“十五运会吉祥物潮玩纪念卡有独创性，它不仅具有一般卡牌的娱乐与收藏功能，还具有文化传承、教育启智、亲子互动等功能。”

据介绍，近20人的设计团队经过了近两个月的奋战，在清华大学美院、广州美院等多所名校专家老师的指点下，这套纪念卡设计完成，并得到相关部门的审核通过，将于近期正式面市。

“这套潮玩纪念卡总共有15个系列，涵盖了吉祥物运动项目、广东美食文化、粤语非遗等，创造了全运会特许商品设计历史之最，”马镇根说，“我们使用了很多特殊的工艺制作纪念卡，如裸眼3D等，相信会让人眼前一亮。”

马老表示，中国跳水运动员在国际国内大赛中获奖无数，给人留下深刻印象，设计一款跳水摆件成为他的一个夙愿，“我们以中国跳水选手的水花消失术作为题材，展示中国跳水事业达到世界巅峰，制作了这款‘水花封印’摆件，光打样就做了十几个，最终选定了这款有着琥珀蓝色的水池的颜色，和现实中的跳水池色彩高度一致，每一个跳水运动员都是师傅手动植入液态材料，设计难度之大，工艺之复杂可想而知。”

马镇根说，我们希望将这款十五运会特许商品“水花封印”摆件的首发式放在湛江，以表达对这里培养众多跳水名将的敬意。

文、图/广州日报新花城记者：孙嘉晖

广州日报新花城编辑：戴雨静