7月1日，在塞纳河畔的浪漫之都巴黎，广东文旅海外推广中心揭牌启用。

广东文旅海外推广中心启用

这标志着广东深耕欧洲市场、深化中法文旅合作迈出里程碑式一步。该中心由广东省文化和旅游厅与广东省旅游控股集团强强联手打造，旨在成为广东在欧洲的“桥头堡”，深化与法国乃至全欧的文旅交流合作，大力拓展入境游市场，立体传播广式文化精髓，持续向世界讲述引人入胜的“广东故事”。

本次揭牌仪式选址巴黎优雅的十六区，吸引了来自中法政府部门、核心文旅机构、重要商协会及主流媒体代表等重量级嘉宾云集。现场岭南文化元素巧妙点缀，气氛庄重而热烈。

广东文化闪耀巴黎 传统与创新交相辉映

仪式在浓厚的岭南风情中拉开帷幕。嘉宾们首先步入精心布置的“遇见广东”——广绣展示区。指尖翻飞、栩栩如生的广绣杰作，让现场嘉宾近距离感受广东非物质文化遗产的深厚底蕴与独特魅力。国家非遗代表性传承人的现场互动，更将这份文化传承的温度传递给每一位观众。

广绣亮相巴黎 “中国风”与“浪漫之都”再相遇

随后，广东文旅宣传短片将镜头从古老骑楼、悠悠粤剧切换到活力四射的现代都市、世界级主题乐园和壮丽山海，展现出一个传统与现代完美交融的广东。悠扬的广东音乐在现场古筝、扬琴、琵琶的合奏下流淌开来，为这场文化盛宴增添了动人的听觉享受，带领嘉宾沉浸式体验了一场穿越古今的“岭南文化发现之旅”。

多方聚力绘蓝图 共启合作新里程

广东省旅游控股集团董事长郭大杰强调，广东文旅海外推广中心的设立，是广东文旅高质量“走出去”的关键落子。它将构建常态化、机制化的中法文旅合作平台，不仅推动广东优质文旅资源，如世界遗产开平碉楼、丹霞山，美食之都顺德等的国际化表达与传播，更将致力于促进双向客源互送、人才交流与产业投资合作，为中法文旅产业创造共享价值。中国驻巴黎旅游办事处主任张郝淼盛赞此举是地方文旅国际传播的典范，将为中法人文交流注入强劲动能。

法中委员会秘书长 Sybille Dubois-Fontaine表示，中心的成立将成为法国各界深入了解广东、发掘合作机遇的重要窗口，“我们期待共同策划更多富有成效的项目。”法国国家旅游委员会前秘书长Jean Louis BALADRAUD指出，广东丰富多元的旅游资源对法国游客极具吸引力，中心的本地化推广将极大便利法国旅游业界设计产品和吸引游客。用法式方法讲懂“广东故事”。

线上线下齐赋能 构筑传播新矩阵

当日，广东文旅海外推广中心官方网站（www.discoverguangdong.com）同步上线，集资讯、体验、互动等功能于一体的“云端广东”正式向法国公众和旅游业界敞开大门。

中心携手法国知名旅行运营商 UGOTRAVEL，重磅发布了深度体验“原味广东”（Authentic Guangdong）系列定制线路。这些线路精准契合法国游客对深度文化体验、美食探索和个性化旅行的需求。

活动现场，中心负责人与法国欧美亚旅行社代表现场签署了战略合作协议。双方将在旅游产品研发与分销、数字化营销、专业培训、高端商旅及研学旅行等领域展开全方位合作，共同推动广东旅游资源在欧洲市场的深度本地化与精准营销。

广东文旅海外推广中心负责人吴娜表示，中心将立足巴黎，辐射欧洲，持续打造品牌影响力，“我们将通过高频次的主题推介、邀请法国旅业代表和媒体赴广东实地踩线、组织专业培训赋能法国旅游业者、开设广受欢迎的‘岭南文化工坊’，如广绣、茶艺、粤点制作短期体验课等多元化活动，让法国乃至欧洲公众全方位、沉浸式地感知广东魅力。我们的核心目标，是显著提升广东作为首选旅游目的地在欧洲市场的认知度和吸引力，吸引更多国际游客亲临广东，深度体验‘活力广东’的多彩与‘人文广东’的精彩，让广东成为法国游客发现东方魅力的重要窗口。”

文/广州日报新花城记者卜松竹

图/主办方提供

广州日报新花城编辑：杜娟