日前，泡泡玛特推出独立珠宝品牌“popop”并布局线下，“LABUBU们”纷纷摇身一变为潮玩配饰，不同IP都获得更具象化的产品品类延展，包括MOLLY、CRYBABY等。

据了解，今年以来堪称“一娃难求”的LABUBU不仅是热门潮玩产品，还将被做成饰品大卖。6月13日，popop全国首家门店在上海港汇恒隆广场正式开业。6月14日，popop的第二家门店、北京首店也在国贸商城开启试营业，为消费者带来了DIMOO云之声系列新品。

（官方小程序新品截图）

记者留意到，自5月底开启试营业来，该门店以标志性品牌色浅绿色与四叶花标识为灵感，呈现精致简洁的氛围美学，并结合泡泡玛特核心IP SKULLPANDA打造了富有艺术性的造型橱窗，为消费者带来沉浸式的购物体验。

据业内人士透露，在正式门店落地前，popop已通过快闪店模式进行市场测试，品牌先后上海IFC、深圳OneAvenue卓悦中心、成都IFS、上海前滩太古里、北京apm等商场亮相，将覆盖了MOLLY、小野、LABUBU、SKULLPANDA等多个热门IP的饰品带到大众面前，并收获不俗的市场反响。

事实上，对于可穿戴潮玩珠宝的探索，泡泡玛特早在2023年、2024年便牵手周生生，先后以旗下IP Molly、Dimoo为原型打造联名黄金饰品，吸引不少年轻消费者。而“popop”的独立运营，也意味着泡泡玛特在可穿戴潮玩珠宝层面从联名合作迈向自主品牌建设，进一步拓宽IP商业化的边界。以产品风格为例，“popop”目前的产品线覆盖项链、耳环、戒指、手链、吊坠等，材质大多是S925银、贝珠、锆石等，定价在数百元至上千元不等。有分析师认为，得益于潮玩产品的火热，消费者相对地对作为珠宝配饰产品的IP没有过多的设计要求，满足情绪价值之余，兼备一定的佩戴功能即可。

值得一提的是，跨界珠宝，将IP价值最大化、构建多元商业生态的举措，显然成为“泡泡玛特们”近年业务重心。从潮玩盲盒，到主题乐园、手游、动画，再到珠宝等，IP产业价值链可探讨的潜力依然被看好。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：李光曼