今年以来，记者留意到，在国货与国际大牌持续发力的背景下，“新品井喷”的底妆市场呈现出功效精细化、场景高效化等主要趋势。其中，复合型精准功效产品备受消费者欢迎。

据化妆品财经在线数据不完全统计，开年至今，欧莱雅、雅诗兰黛以及珀莱雅等一众国内外美妆品牌共推出了超60款底妆类新品，进一步加快了底妆竞速赛。其中，国货品牌已上市至少42款底妆新品。

权威机构Research and Markets预测，2030年全球底妆市场规模将达192.9亿美元。《2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析》报告显示，中国底妆市场规模在2023年达526亿元，预计2025年将达610亿元。美妆业内人士透露，底妆成为今年国内美妆行业增长最快的品类之一，以花西子、毛戈平、彩棠为代表的国货品牌，也凭借东方美学以及硬核科技成功抢占市场。

记者走访本地市场发现，因消费者对精简上妆流程的需求日益增长，复合型且拥有精准功效的底妆产品成了“抢手货”。以商超货架为例，热门底妆产品包括粉饼+防晒、粉底液+养肤，精华液+妆前乳等不同组合的功能选择。随着高温天气来临，不少品牌也增加了防水防汗功效的底妆+防晒属性产品，比如卡姿兰白磁防晒粉底液、花西子好气色防晒粉饼与散粉等。

值得注意的是，底妆产品聚焦“皮肤细分”，也成了品牌们开发新品的重点方向。比如，珀莱雅瞄准粗大毛孔问题，推出专为熬夜肌设计的夜气垫；完美日记提出“妆养底妆”概念，推出仿生膜精华粉底液；兰蔻也在今年推出三大精华入妆的有色面霜。

不少美妆业内人士表示，当前中国底妆市场呈现多维竞争态势，在专研技术的基础上，谁能兼具妆效、功效与多场景适配性，谁就能把握消费者心智，在美妆增长的新“蓝海”中赢得先机。

文/广州日报新花城记者：谭伟婷

视频/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：李光曼、钟达文