随着气温升高，防晒霜也迎来销售旺季。在实体店和线上平台，不少儿童防晒产品热卖。新京报记者调查发现，有的防晒产品宣称“适用于0-12岁”，但包装上并没有小金盾（国家药监局规定的儿童化妆品标志）；在成人防晒产品的销售中，亦有主播提及“3岁以上男生女生都可以用”。

按照相关规定，宣称防晒功效的化妆品属于特殊用途化妆品，需经过严格的审批程序，对儿童防晒产品的管理尤为严格。然而，“男女老少都能用”“新生宝宝都能用”“拿回家跟孩子一起用”……一些防晒产品存在虚假宣传、随意调整使用者年龄区间、直播间忽悠消费者下单等问题。更有甚者，直接无中生有，明明产品没有取得小金盾，却公然在宣传图文上标注“小金盾认证”“儿童专用”。种种乱象“晒”出的不仅是商业伦理及经营合规问题，更是不容忽视的儿童健康隐患。

“0岁可用”真的靠谱吗？有专家指出，6个月以内的婴儿优先考虑使用遮挡性防晒，不推荐使用防晒霜。鉴于婴幼儿皮肤屏障尚未发育完善，在产品使用上本该慎之又慎。但部分不良商家利用消费者的信息不对称，通过营销话术混淆视听，任意模糊防晒产品的定义与使用边界，将不适用于婴幼儿的产品卖给婴幼儿使用，显然是把商业利益凌驾于婴幼儿健康之上。没有什么“商业利益”，值得用健康买单。对此，绝不能放任自流、听之任之，必须加强监管、予以打击。

一方面，监管部门要行动起来，依法依规打击商家的违规操作，加大惩处力度。另一方面，电商平台要负起责任，加强审核把关，完善举报处理机制，及时清理、下架问题产品。更重要的是，消费者当擦亮眼睛，日常在购买相关产品时多留个心眼，莫轻信夸大宣传和话术刺激，时刻认准小金盾标志，买到问题产品及时进行售后维权。无论如何，婴幼儿的皮肤不是产品“试验场”，商家更不能为了销量突破底线。撕掉虚假标签，收起不当营销，清理行业乱象，才能让这门“阳光生意”变得更加阳光。

文/广州日报新花城记者：张冬梅

广州日报新花城记者：莫伟浓

广州日报新花城编辑：陈文杰