当前，广东正全力推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设；而地处粤港澳大湾区腹地的佛山顺德，拥有美食之都、桑园围、李小龙等世界级的文化名片，如何让这些“世界级符号”成为助力世界级旅游目的地建设的重要推动力？

“在文旅发展中，最美的风景不是景区，而是人。”6月23日下午，佛山市顺德区“文旅融合”专题宣讲暨机关大讲堂在区政府举行，主讲人贾云峰教授给出了自己的答案。当人文经济学更多落笔于“人”，将释放出无限潜能——从“广东四小虎”到连续13年蝉联全国市辖区高质量发展百强榜冠军，顺德迎来了一个新命题。

专题宣讲现场

▌重新发现顺德
“掘金”世界级文化名片

贾云峰，联合国旅游组织专家、教授、博士，世界级旅游目的地规划与营销专家。“好客山东”“老家河南”“衢州有礼”等经典文旅IP均是他的“大制作”，曾推动21个轻资产不夜城落地，参与15个省200余个城市的推广，对文旅发展有着独到见解和实践经验。

此次宣讲以“世界符号 顺德智造 顺德品牌引爆的创新思考”为主题。贾云峰从“世界级突破在县区”“顺德必思考世界级”“世界级的突破路径”等方面进行具体阐述。他从实践出发，高屋建瓴，旁征博引，现场反响热烈。

顺德德胜体育中心是十五运比赛场馆之一。广州日报新花城记者李传智 摄

让文化与经济共生共荣，打造品牌是一大秘诀。“在顺德，打开世界。”贾云峰表示，顺德要有世界格局、世界眼光。“宝藏”顺德，拥有不少世界级的文化名片，包括粤剧粤曲；香云纱染整技艺、龙舟说唱、人龙舞、八音锣鼓柜等四项国家级非物质文化遗产；世界美食之都，顺德美食、“全民皆厨”闻名遐迩；中国首个基围水利世界灌溉遗产——桑园围等等，助力打造世界级旅游目的地，顺德有基础。他还特别提到了武打巨星李小龙，“要从全球华人精神家园和文化朝圣地的高度来思考李小龙乐园的未来发展。”

贾云峰提到，要打造世界级旅游目的地，顺德文旅应发展“1461工程”，即：1个世界级目标、4个世界级申办、6个世界级营销、1个世界级理论。同时，他表示，要充分用好“李小龙”这一世界级IP，以全球思维重塑功夫文化。他还从“顺·食”“顺·夜”“顺·服”“顺·集”“顺·赛”“顺·程”等角度给出了具体建议。

▌精准识别需求
文旅领域涌现十个新现象

近期，Labubu（拉布布）火爆全网。它源自绘本《神秘的布卡》中善良勇敢的小精灵设定，被赋予了调皮捣蛋却内心善良的性格。正是这种美好却又不完美的反差萌戳中了现代年轻人内心柔软的部分。而泡泡玛特的“饥饿营销”也使Labubu成了“社交货币”，被戏称为“塑料茅台”或者“年轻人的茅台”。

Labubu穿上了顺德香云纱。伦宣供图

繁荣人文经济，青年是消费者，也是生产者；是体验者，也是创造者。Z世代的消费逻辑是“体验即价值”，顺德在文旅实践中已显现创新：大湾区歌手李昊以“在地性”青年视角推广顺德城市形象，高达模型冠军吴锦明的工作室落地引发“谷子经济”效应，引发青年人的广泛共鸣，均体现了“青年生产者即消费者”的双向互动。贾云峰指出，Z世代的“反向旅游”“搭子文化”等新现象，要求文旅供给从标准化转向个性化，从流量思维转向情感共鸣。

湾区青年涌入顺德“吃谷”。陈村供图

文化与经济相融合，应突出“人”。他表示，要挖掘文旅市场的新机遇，必须研究当代青年人尤其是“Z世代”的需求和特点，这也是新时代人文经济学中更关注“人”的应有之义。现场，贾云峰还分享了十个文旅新现象：县区消费增速惊人、爆点全在“生活叙事”、硬件过剩产能不足、旅行社大消亡、网红景区不比“原始”、轻内容觉醒震荡、仪式感重构新消费、越是在地越具全球性、反向旅游成为潮流、“搭子文化”悄然兴起。

他同时指出，当前，文旅发展存在两大困境：消费分级、市场内卷。他结合“王婆说媒”“甲亢哥中国行”“荣昌卤鹅哥”等文旅现象级事件，深入浅出地进行分析以及阐述背后的启示。

李昊被聘为“顺德城市形象大使”。顺宣供图

▌关注：
开放的顺德，如何在人文经济学中突围？

“今年文旅市场产生了一个奇怪的现象，县区旅游吸引力爆棚，县区旅游消费增速达41%，超一线城市4倍。”贾云峰表示，县区及小镇旅游崛起，本质是消费理性化与文旅资源从需求端到供给端的深度重构与共振。作为全国县区经济标杆，顺德的文旅命题已从“资源禀赋”转向“价值重构”。

“重新回归常识，充分发现价值。”佛山市委常委、顺德区委书记陈新文表示，不管是文旅消费，还是产品打造，都离不开常识，包括明确发展目的、目标人群、需求痛点等等；重新发现顺德的价值，让深厚的文化底蕴与时俱进、雄厚的产业基础推陈出新。

顺德的文旅突围需突破“县域局限”，以开放姿态链接全球资源。陈新文表示，“人文力即生产力”，本质是通过文化软实力提升城市能级。以文促产，以文兴城，把绿化、美化、文化，三位一体抓好，善用文化思想，塑造城市形象、提升城市影响力、促进产业价值提升、打造城市精神品格。

开放顺德的新机遇，在于将人文价值转化为经济势能，让“人”成为高质量发展的核心变量。当然，这需要政府、企业、青年、村居等各方力量协同创新——以开放思维打破边界，以人文关怀激活需求，最终实现从“资源富集区”到“价值创造区”的跨越。陈新文还表示，各级领导干部要秉持开放创新、虚怀若谷、举一反三的态度，打开思路，以人文经济学的高度在各行业开展系统谋划，“以开放的心态，把开放的顺德更好地推向前进。”

文/广州日报新花城记者：王名润
广州日报新花城编辑：黎慧莹