哪吒出生在京津还是川蜀？女娲补天的石头可被标价售卖？孙悟空的老家竟要花6000万元建造……这不是魔幻小说的情节，而是中国多地正在上演的现实。一些地方政府为了争夺“名人故里”的头衔，不惜将神话传说、历史人物甚至文学反派，统统变成文旅产业的“提款机”。

地方借历史名人提升城市形象并不新鲜。就各地争抢名人的乱象，网友曾有一句戏谑之言：“伏羲东奔西走，黄帝四海为家，诸葛到处显灵，女娲遍地开花，观音菩萨选美，齐天大圣找不到家……”由此可见，中国历史上真实存在过的人物也罢，小说中出现的虚拟人物也罢，都成为各地争抢的对象。有的地方只要能为自己带来经济效益，管他是好人还是坏人，即使是西门庆之流，也被视为座上宾，成为发展地方经济的“救命稻草”。

各地争抢名人，一方面反映了人们对传统文化的认同感与自豪感，另一方面各地也要警惕资本运作之下的不良市场竞争。尤其是由地方政府主导的名人故里之争，归根结底是文旅产业热度之下的经济之争，资源之争。文化搭台，经济唱戏，这个思路本来没错，但是切不可生拼硬凑，只重流量而忽视文化内涵和文化建设，可能会得不偿失。据文化和旅游部《2023年全国低效旅游景区整改通报》显示，截至2022年底，全国约70%的名人故里类景区因游客量不足被列入“低效名单”。如果不深入挖掘自己真正的文化底蕴，不守护好自己的文化家底，这种投入未必有“产出”。

文化是一个地方的根和魂，是值得挖掘的富矿。但传承文化，推介城市，不应该只有“傍名人”这一条捷径。毕竟，重商业营销而轻文化内涵，这样的热度也很难持续。

文/广州日报新花城记者：谭敏
广州日报新花城编辑：皇甫思逸