蝉鸣荔熟，夏日荔枝上市正当时。6月19日下午，2025年广州荔枝文化暨旅游推广系列活动启动仪式在广州市荔湾区永庆坊·粤剧艺术博物馆举行。从化荔枝亮相广州荔枝文化旅游季。

▎一剧一展：“五个一百”直播推介快闪吸睛

启动仪式上，从化区推出《一起来，更给“荔”—“五个一百”荔枝直播推介快闪》情景剧，节目融合“五个一百”（百名村书记、大学生、荔农、荔企、网红）群体特色，线上线下通过活力歌舞、主题宣讲、直播互动、产品展示等多元形式，以“科技+文旅+直播”的立体表达，向“荔粉”们呈现荔枝从枝头鲜果到舌尖鲜尝、从绿色生产到锁鲜加工、从电商直播到极速物流等内容，促成实现“三卖”（卖荔枝、卖品牌、卖文化），展现从化荔枝产业链魅力与乡村振兴活力，助力深入实施广东省“百千万工程”。

快闪节目以荔香悠悠引客来、沉浸直播说“荔”事 、荔人同心向未来三个篇章串联，中国荔枝看广东，晚熟好吃在从化，通过从化荔枝助“荔”广州、助“荔”广东、给“荔”世界点题，“五个一百”群体代表纷纷登场，为从化荔枝代言。在村直播代言环节，村书记与网红互动。

活动现场还布置了荔枝主题展，来自从化区的新从供农产品经营有限公司、华隆果菜保鲜有限公司、流溪甄选绿色农业有限公司、谭山蜂业有限公司等优秀农业企业展出桂味、仙桃荔、井岗红糯等主推荔枝品种，荔枝红茶、荔枝蜜、荔枝酒、果汁相关精深加工产品，吸引不少市民游客驻足品赏、订购，农产品网络推广达人现场进行线上线下直播推介荔枝及相关农副产品。

▎汇聚力量：百名村书记、百名大学生直播助“荔”

据介绍，今年从化大力发挥全区219条行政村党组织书记（村干部）带头人作用，将在6月－8月通过策划直播带货推广活动，打造“百名村书记（村干部）接‘荔’”直播特色IP，打通荔枝销售“最后一公里”，推动实现十个“带动”（即：带动全员参与荔枝销售、新型经营主体壮大、乡村资源盘活、就业创业、荔枝品质提升、科技赋能、帮扶协作、村集体增收、产业升级、村党组织强化）。

从化区的百名村书记（村干部）开展荔枝直播推广专项活动，选择在产区荔枝树下、村党群服务中心会议室等场地开展直播，联合广州从化发布公众号，每期采访一位村书记（村干部）推介从化荔枝；同时，在抖音、微信短视频、小红书等平台发布村书记宣传从化荔枝海报、短视频进行直播预热、加大宣传。活动结束后根据各村书记（村干部）荔枝直播带货的综合表现，评选出十大精品案例。

另外，今年大学生等青年群体也加入直播助“荔”行列，由共青团广州市从化区委联合从化区农业农村局、区供销联社将在6月-9月举办从化区百名青年荔枝节直播大赛，以高校直播销售大赛为载体，激发青年创新创业活力，全力打造荔枝数字营销示范高地。该大赛将于近期组织线下培训并组织直播比赛，并根据参赛团队的综合表现为优秀的组织单位、直播主播进行颁奖。

▎荔枝产销：超7万吨新鲜从化荔枝上市

在活动现场，从化区农业农村局相关负责人表示，从化作为国内晚熟的优质荔枝产区、广州荔枝的核心产区，荔枝甜而不腻、晚熟好吃。今年全区荔枝种植面积约29.38万亩（约占广州市的53%），预计总产量超7万吨，共有116个品种，将于6月21日夏至前后陆续上市，集中上市期持续至7月下旬，整体销售期将持续到8月中旬。

高级农艺师、从化区农业技术推广中心副主任邓彩联介绍，从化区荔农积极做好荔枝生产管理，在农业农村部门指导下全程做好荔枝“两花三果”全周期管理，采摘前科学安全用药；积极参加荔枝种植管理培训班以及“果农回到荔枝树下”暨全区荔枝生产农管农技农资三下乡等会议、活动，等等。为保障荔枝质量安全，荔枝上市期间全区将陆续开展产品质量安全“定量+速测”检测，全面推行开具“承诺达标合格证”，落实带证上市、批批检，保障荔枝质量安全。

荔枝相关企业全力做好产销工作，该区荔枝精深加工率达35%，在全国全省处于领先水平，今年将组织佳荔、华隆、全亨农业等重点企业加大收储力度，力争实现荔枝加工2万吨以上，推动“果变汁、果变干、果变粉”等高附加值产品规模化生产。今年从化区提早谋划，3月起与京东、顺丰、EMS等物流头部企业加强对接，征求物流费用优惠折扣，共同搭建物流平台，优化布设揽收点和揽收流程，目前全区将设置350个揽收点，满足荔枝一件代发；促成快递公司今年临时租用了2000平方米的场地作为分拣包装中心，提升分发配送时效，让荔枝更加便捷送达消费者。

从化区农业农村局表示，为做好今年从化荔枝生产销售工作，推出“十项措施”护航，助农惠农富农，促进村集体增收。近期将组织举办2025年“从化荔枝卡（券）”推介仪式、从化区荔枝营销“出口助荔”系列活动启动仪式、从化区荔枝营销“六进”（进机关、企业、社区、校园、市场、商圈）系列活动启动仪式等。

文/广州日报新花城记者：夏强 通讯员：刘付云、刘展鸿、何舒欣
图/广州日报新花城记者：高鹤涛 通讯员：刘付云、刘展鸿、何舒欣
广州日报新花城编辑：时秀芙