近日，合资车企捷报连连，上汽通用别克的5月销量尤为引人注目。数据显示，今年5月，别克GL8家族销售13,055辆，蝉联大型MPV月销冠军，并创下年内新高。其中，GL8陆尚和GL8陆尊PHEV联手，月销环比增长92%。

（别克GL8陆尚）

汽车营销不是什么新鲜事，中国汽车行业的营销形势正在以“小时”为单位，发生让人目不暇接的变化。然而，上汽通用于2024年下半年发起的这一轮营销创新，内涵却异常丰富。其出发点是融入中国汽车市场格局正在发生的结构性变化，其底层逻辑是展示合资车企与消费产生更广度和深度的连接。

人们常用“智电浪潮”形容这一轮市场变革，汽车营销只是智电浪潮的表面现象。透过纷杂 的现象探寻本质：当下，真正决定企业“市场声量”的长期性的事物到底是什么？现在，可以初步下一个结论，本质上，智电浪潮是一场综合了品牌、技术、工艺、成本、服务、交互等新要素的市场化变革。那么，上汽通用别克如何应对？

接下去，无底线和无序的价格战将会被喊停，取而代之是基于技术创新与管理创新的市场竞争。直面新的市场竞争，上汽通用别克是有准备的。其底气来自对产品力的自信，对消费领域的核心消费价值的理解，对造车的敬畏，以及不走任何捷径的坚持等。

其次，产品力要进一步上升。这不只是上汽通用别克一以贯之的价值导向，更是一种屡屡被市场验证的增长规律。为了“过好日子”，别克GL8陆尚搭载“真龙插混”，综合续航高达1420km，百公里综合油耗仅1.25L，拥有低能耗、长续航、强动力和快提速的真实表现。为了“从不掉链子”，GL8陆尚提供“真7座”乘坐大空间，第三排拒绝下沉式翻折设计，确保“舒适+安全”的双平权。

在上汽通用眼中，汽车的本质是“生命安全”。想方设法让消费者“安心、省心、放心”，这是服务的真实含义，也是上汽通用别克广为人知“懂你”的真正具象化体现。具体在车型上，别克GL8陆尚全车看得见看不见的地方，都采用防夹设计；车内辐射仅为手机通话辐射的1/30，孩子久坐，久待，都不怕。

当下，企业对产品价值和产品服务的探索，会快速地体现在用户的“月销量”和“情绪价值”两个维度上。“月销量”上升如上述所介绍，“情绪价值”的提升也有数据支撑。上市一个多月，GL8陆尚用户遍及全国230多个城市。其中，已婚有孩家庭超过九成，二孩比例也相当可观。57%的用户在对比插混竞品后，被“真龙”插混全面领先的优势打动，很多原本考虑日系的用户也最终选择了GL8陆尚。与此同时，在使用成本、安全、品牌信赖度等用户口碑榜单上，GL8陆尚冲进前三。

最后，“用户思维”进一步丰富。从企业的商业伦理和社会责任来看，上汽通用别克的智电变革不是为了“智电”而智电，而是为了消费者的“智电”生活方式。这一出发点是上汽通用作为一家合资车企最坚持、最本质同时又是最未来的姿态，也是上汽通用别克与用户建立更紧密连接的关键所在。

当前，合资车企正在波动与不确定性中明确方向、加速转型。在GL8家族助推下，今年5月，上汽通用终端销售50002辆，实现同比环比双增长。合资车企要重拾发展节奏的密码，这是汽车行业的期待。再有底蕴，也要立刻行动起来，拥抱变化，这是一个简单的道理，上汽通用给出了可参照的范本。现在的上汽通用，与过去数年快速崛起的新势力和新品牌一样，重视中国车市特有的“中国速度”，“快速响应”，“积极阳光”。

文、图/广州日报新花城记者：周伟力

广州日报新花城编辑：龙嘉丽