当传统英歌舞的鼓点遇上人工智能的代码，当广府文化成为模拟经营游戏的主题，广东文化产业正以“文化+科技”的混搭美学，在全球文化消费市场掀起一场“东方风暴”。在第21届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，广东军团以破圈案例与硬核数据，向世界展示中国文化出海的“广东方案”。

广东文化产业的“大航海时代”已然启程。（王钰舜 摄）

从数字娱乐到非遗工艺，从电竞赛事到国潮动漫，目前，广东对外文化贸易规模约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区，以网文、网剧、网游为代表的“文化新三样”正改写全球文娱版图。广东文化产业的“大航海时代”已然启程。

数字舰队领航：“文化符号”也是“电子榨菜”

如今，广州已是中国游戏出海的“桥头堡”。

广州出海游戏代表产品。（源自广州游戏行业协会）

在第二十一届文博会上，总部位于广州的三七互娱高级副总裁程琳介绍，正通过把玩法题材、推广素材与中华优秀传统文化深度融合，以贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的传播方式，去推动中国故事的全球化表达。

比如游戏的《叫我大掌柜》将广府文化中的醒狮、粤剧元素融入模拟经营玩法，“中式内核+全球表达”的策略，让这款游戏在日韩、东南亚和欧美地区均跻身畅销榜前列。特别是广州城市主题联动覆盖全球用户，吸引了众多国外玩家到广州景点打卡。如今三七互娱已在全球200多个国家和地区发行了超过120款移动游戏，稳居中国出海游戏厂商第一梯队。

文博会广州馆。（王钰舜 摄）

同样来自广州的游戏《鸣潮》，也成为广东文化出海的“数字名片”之一。这款游戏去年5月上线，首发登顶107个国家和地区的iOS免费榜，并进入全球多地畅销榜前十。前不久，连苹果CEO库克试玩之后，也在社交媒体盛赞其“无与伦比的沉浸式体验”，

数据显示，2024年，广东游戏出海持续升温，营收规模达423.6亿元，逆势增长9.9%。深圳和广州合计占全省超九成。其中，移动游戏出海收入占整体游戏出海的99.16％。

非遗新传：科技让千年文化“活”在当代

在文博会13号馆，一群机器人“身披战袍”“手持棒槌”，踏着鼓点跳起英歌舞，鼓声轰轰，旌旗猎猎，尽显“非遗+科技”之美，成为展会名场面之一。这款植入AI大模型的机甲，不仅能精准复现英歌舞的24套动作，还能用潮汕方言与观众互动。在这机器英歌舞背后，是英歌舞这一汕头文化的顶流IP正在各领域加速释放“乘数效应”，今年春节期间，汕头凭借英歌舞巡游等3000场文旅活动，吸引世界各地游客，累计接待游客632.8万人次，旅游收入同比增长43.47%。

机器人英歌舞

在文博会广东展团内，很多观众争相戴上VR设备，要“穿越”至宋代广州蕃坊，沉浸式感受珠江口岸商贸盛景与人文风情。这是由广州打造的科技项目《广府梦华录》数字文化展，以海上丝绸之路为文化内核，采用虚幻引擎和VR技术高精度复原广州千年商都的历史风貌。

数据显示，广东非遗衍生品出口额连续三年保持两位数增长，潮州工夫茶具、新会陈皮文创、广绣服饰等“文化手信”已进入全球30万家零售终端。如今，这种“非遗+科技”的新范式已经在业内逐渐铺开，中国文化也带上了赛博朋克味道。

短剧破壁：让世界看见中国故事

“用短剧打破文化壁垒，让世界看见中国故事！”文博会上，“光盒动力”CMO梁剑在“文化出海增长战略前瞻会”上如此分享道。

2024年，短剧出海大爆发，数据和内容双双创下神话。2024年海外短剧APP总下载量达3.7亿次，美、日、澳成为海外短剧APP内购的主力军。此背景下，来自广州的光盒动力也通过全链路布局和本土化战略，引领着短剧向精品化和全球化发展，今年成为中国最大免费短剧App红果的版权服务商和新剧发行商，已出品数十部精品海外短剧，业务覆盖北美、东南亚、韩国、法国等地区。中式内核+全球化表达，让短剧更容易通过多元化题材打破文化壁垒。在梁剑看来，短剧出海以“强文化渗透、高传播效率、快商业变现”成为文化出海新引擎。

来自深圳枫叶互动科技的微短剧应用ReelShort，也是凭这种出海模式多次登顶苹果应用商店下载榜。其擅长“中国网文IP+本土化改编”。例如，将《赘婿》改编为欧美观众熟悉的“灰姑娘逆袭”叙事，在印度市场融入宝莱坞歌舞元素，实现文化折扣的最小化。该平台月活用户达数千万级。

此次广东推出的“政策包”中，也特别关注短剧出海。其中《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》提到，鼓励影视机构建立海外发行机构及渠道，对境外发行广东出品影片最高给予500万元奖励，对出海的微短剧可最高给予50万元译制补贴，对专门面向海外市场发行的微短剧可最高给予50万元扶持。

未来：从“单兵出海”到“舰队远航”

文博会上现场，一家展位上的标语特别引人瞩目，上面写着“注意！国潮正在全球蔓延”。我们要如何在这一波国潮中顺势而为呢？

文博会现场，国潮的标语十分醒目

在文博会现场，粤港澳大湾区文化出海联盟成立。联盟发起单位代表南方文化产权交易所董事长张志兵张志兵介绍了联盟成立的初衷，他表示，文化出海正当其时。粤港澳大湾区是国家战略的核心引擎，更是中华文化走向世界的重要窗口。这里汇聚了岭南文化的深厚底蕴、港澳文化的国际视野，以及科技创新的澎湃动能。联盟将聚焦平台共建、资源协同和创新驱动，打造湾区文化出海一站式服务平台，推动湾区文化IP与全球市场的精准对接，讲好中国故事、湾区故事，并且探索区块链、元宇宙等新技术，抢占数字文化新高地。

广州市游戏协会会长王娟也认为，要实施“文化+科技”双轮驱动的战略，构建协同出海生态圈。她表示，“游戏企业未来可能会更侧重于植入中国传统文化，希望以此吸引更多玩家。现在不少海外玩家本身就很喜欢中国的网络小说，协会也正在推动将网文IP和内容改编成游戏，再发行到海外，效果比我们原先预想的还要好。”

“光盒动力”CMO梁剑提出“科技赋能，打造一站式短剧出海生态服务平台”。在他的构想中，依托中国作为短剧全球最成熟产业链，更好地把传统符号与现代题材融合，构建东方美学+全球化叙事表达，“世界短剧，中国制造”将拥有巨大的优势。　　

文/广州日报新花城记者：王纳
图/广州日报新花城记者：王纳（署名除外）
广州日报新花城编辑：罗林